Posted: March 16th, 2011 | Author: Jon Lund
| No Comments »
I forgårs anmeldte jeg Børsens nye iPad-version. Den kan læse her: Børsens iPad misser målet. Som titlen siger, er jeg ikke begejstret – men det er ikke alting der er skidt, og to ting fortjener at blive fremhævet: den prioriterede forside og den pæne omplantning af avis-layout til iPad.
Dejligt prioriteret forside
Prioritering er en traditionelle print-dyd, og det er rigtigt godt at Børsen har taget den med til Ipad. I modsætning til på nettet bliver selve iPad-forsiden ikke løbende opdateret. Nej, Børsen fryser det meste af forsiden – ikke en gang i døgnet som på print, men fire gange i døgnet: kl. 6, 12, 17 og 22.
Grunden til at jeg synes det er godt, er at det sender et budskab til dig som læser om at historierne faktisk er vigtige og ikke kun et resultat af nettets evigt stressende nyhedspuls, der hele tiden kræver nyt på toppen (samtidigt med at en “sidste nyt”-spalte faktisk giver dig den rå nyhedsstrøm, hvis det er den, du er interesseret i). Det er den form for nyhedsprioritering som skal til på en Ipad, som du typisk bruger, når du har et par minutter i lean-back-mode og vil have lidt overblik.
Særligt er den prioriterede forside god, fordi den samtidig giver en senest opdateret-liste, der giver overblikket over den løbende nyhedsstrøm, uden at den tager overhånd. Klar og god opdeling og adskillelse.
På mange andre måder er forsiden ikke heldig. Det kan du læse mere om i min anmeldelse her.
Flot iPad-version af papiravisen
Fra Ipad-forsiden kommer du, når du bladrer, automatisk frem til… en ny forside. Nemlig forsiden af dagens trykte Børsen.
I sig selv er denne forside fin. Det er umiskendeligt den trykte avis, men samtidigt er den nænsomt tilpasset den noget mindre Ipad-skærm.
Forsiden af Børsen som vi kender den på print er nænsomt tilpasset iPad-skærmen, der er ca. halvt så høj som Børsens tabloid-format.
Det er ikke kun papiravis-forsiden layout’erne har kælet for. Alle artiklerne fra papiravisen er blevet om-layoutet til at passe til det nye format på en måde, så du er ikke i tvivl om, at det er det trykte Børsen, artiklerne stammer fra, og så de samtidigt er lette at læse på skærmen. Illustrationer og grafikker er også håndbåret ind i Ipad’en fra avispapiret. Det giver en følelse af, at redaktionen sætter pris på indholdet og giver en god læseoplevelse.
Opslaget med “Torm synker dybere end forventet”, der handler om at det danske rederi Torm kom ud af 2010 med et skuffende stort underskud, er et godt eksempel: Notespalten og annoncer i printavisen er smidt helt ud af Ipad-versionen, der bevarer hovedhistorien og bihistorien om Torm i en læsevenlig helhed. Det bærende billede har god tyngde på iPad’en også, grafikken/faktaboksen pænt sat ind. Se selv her:
Opslag med artikler om Torm på print.
Torm-opslaget omformet til iPad. Startskærmen viser til og med billedet.
Udover at det altså er nydeligt design-arbejde, kunne man godt have ønsket sig noget mere spræl i print-artiklerne på iPad. Sådan lidt billedgallerier, videoer, interaktive grafikker og måske endda kommentarer, “tweet this” og “I like”. Det skriver jeg mere om i min anmeldelse, som du altså kan læse her: Anmeldelse: Børsens iPad misser målet.
Posted: March 16th, 2011 | Author: Jon Lund
| No Comments »
I fredags i sidste uge gik Børsen på iPad. Og det var desværre ikke helt lydefrit. I min anmeldelse “Børsens iPad misser målet” har jeg beskrevet hvorfor i detaljer.
Jeg slutter anmeldelsen med at komme med ti gode råd til når Børsen går i gang med version 2 af app’en (det sker forhåbentligt snart). Rådene er faktisk gode og kan også rimeligt forstås selvom de selvfølgelig refererer til alt det jeg ellers har gennemgået i anmeldelsen. Og så fortjener de at komme op i toppen – så her er de:
1. Drop kiosk-indgangen
Server forsiden og kræv betaling for at komme videre. Og lav en pæn knap til arkivet for mer-shopping. Det er det læserne vil have.
2. Lav forsiden om
Den skal være flottere og bindingen til “live-indhold” skal droppes. Men de frosne udgaver skal bevares. Så toner avisen rent flag og er klar i spyttet: Hér får du overblikket over de væsentlige erhvervsnyheder, der rør sig lige nu. Det giver værdi.
3. Drop adskillelsen mellem print og “live”
De gode historier er gode, lige meget hvor de startede med at stå. Bevar det pæne print-layout og den gode navigation. Det giver overblik og ro.
4. Skær i udgaver
Skær evt. de fire udgaver ned til to-tre stykker og læg evt. avisen ind som en helt seperat PDF-agtig størrelse, hvis der er for meget arbejde i det andet. Det sparer dyrebare ressourcer.
5. Husk landscape
Lav app’en så den både fungerer i portrait og landscape-mode, ikke som nu kun i portrait. Det er særligt træls, at billeder og videoer skal ses på tværs af skærmen, når nu det kunne være så flot i fuldskærm. Det er et must.
6. Lav børstal i verdensklasse
Lav børstallene rigtigt, rigtigt flotte. Når først I har sat det op – vedligeholder det sig selv med nye tal, så det kan ikke betale sig at spare. Det er et kerneområde.
7. Lav bedre grafik
Sæt kræfter af til at lave gode info-grafikker, der udnytter skærmen og indeholder langt større informationsdybder end, hvad er er muligt på print. Det giver ren digital merværdi.
8. Tilpas tv-ambitioner
Glem alt om at blive en ny TV-kanal. Men lav gerne relevante indslag til artikler, hvor det giver mening. Så bruger I ressourcerne klogt.
9. Inddrag læserne …
Jeres læsere er unikke og ved enormt meget. Giv dem mulighederne for at lære af hinanden og komme med input. Alt fra “mest læste” over “likes” til kommenterar bør sættes i værk. Det forædler jeres indhold. Gratis.
10. … så meget som muligt
Gør det muligt at tale om jeres artikler med andre derude: læg korte versioner af alt på nettet (med store “Læs det hele på Ipad”-reklamer) og slå så meget på tromme som overhovedet muligt for, at de bliver delt på kryds og tværs. Sørg for, at artiklerne i Ipad’en afspejler aktiviteten. Det giver dynamik, læserfællesskab, øget loyalitet og nye abonnenter.
Vil du have dybden i rådene med, kan du som sagt læse den fulde anmeldelse her: ”Børsens iPad misser målet”
Posted: March 16th, 2011 | Author: Jon Lund
| No Comments »
“Alting er forandret. Intet er forandret.” Det var det tunge retoriske skyts Børsens chefredaktør, Anders Krab-Johansen, kørte frem, da han fredag på lederplads introducerede Børsens nye Ipad-app. Og det var ikke første gang Børsen slog på tromme for Ipad. Allerede i november spåede den tidligere Børsen-general Leif Beck Fallesen i et interview, at “Ipad kan være med til at gøre Børsen til et ægte socialt medie”. Det skete i kølvandet på offentliggørelsen af en über-cool video af Bonnier-koncernens (som Børsen hører under) nyheds-iPad-publicerings-koncept, News+.
Det var derfor med spænding jeg hentede Børsen-app’en. Hvordan er den? Lever den op til forventningerne? Er alting virkeligt forandret?
Svaret er, desværre, nej. Ligesom Berlingske Business (som jeg har anmeldt her) og Illustreret Videnskab før dem (anmeldt her) fremstår Børsen på iPad som et kluntet eksperiment i en ny genre; en ubehjælpelig sammenblanding af forskellige medieelementer, en kun sporadisk god udnyttelse af Ipad’ens mange muligheder og et totalt fravær af den sociale strøm, som ville have kunnet give Børsen appel til moderne medieforbrugere. I hvert fald hvis førsteudgaven fra fredag den 11. står til troende.
Adskilte dele
Børsens daglige Ipad-udgave falder i to alt for adskilte dele. Én del, der gengiver (dele af) den trykte avis. Og én med løbende opdateret indhold. Og så en forside.
Før forsiden kommer der dog en anden side op, når du åbner Børsen på Ipad. Her bliver du spurgt, hvilken udgave du vil læse. Er det fredagsavisen eller en tidligere udgave? Spørgsmålet er rigtigt godt, hvis du ikke er abonnent, men køber i løssalg. Så skal du selvfølgelig kunne vælge, hvilken avis du vil investere i. Som abonnent er denne kiosk-indgang overflødig. Det er selve nyhedsforsiden, du vil ind til – kiosk-indgangen er en omvej, som du helst ikke skulle tvinges igennem. En lille ting, måske, men dog et tegn på at Børsen ikke er krystalklar i sit koncept: Hos rigtige nyhedstjenester er det redaktøren der bestemme over forsiden. Ikke bladsalgsafdelingen.
Prioriteret forsiden uden spræl
Forsiden (se foto herunder) på Børsens app ligner i layoutet mere en hjemmeside end en avis. Layoutet er styret af en standard-skabelon med en tophistorie med et tilhørende billede, der ser ud til altid at have samme dimensioner og placering og ca. fem andre forsidehistorier. Det giver på form-siden ikke avisen de store muligheder for at kommunikere sine historier i andet end ord, hvilket jo ellers er blandt trykte avisers traditionelle styrker: den visuelle forside. Og det er ærgerligt, fordi det også er et af de steder Ipad ellers tit brillerer.
Forsiden på Børsen Ipad. Morgen-versionen på premieredagen fredag den 11. marts 2011.
En af de andre traditionelle print-dyder har Børsen dog taget med til Ipad: I modsætning til på nettet bliver selve forsiden ikke løbende opdateret. Nej, Børsen fryser det meste af forsiden – ikke en gang i døgnet som på print, men fire gange i døgnet: kl. 6, 12, 17 og 22. Og det er rigtigt godt! Budskabet til dig som læser er nemlig, at historierne faktisk er vigtige og ikke kun et resultat af nettets evigt stressende nyhedspuls, der hele tiden kræver nyt på toppen (samtidigt med at en “sidste nyt”-spalte faktisk giver dig den rå nyhedsstrøm, hvis det er den, du er interesseret i). Det er den form for nyhedsprioritering som skal til på en Ipad, som du typisk bruger, når du har et par minutter i lean-back-mode og vil have lidt overblik.
Hvis det kun var for disse to ting, layout og prioritering, ville forsiden alt i alt bestå: indholdet og tilgængeligeheden er trods alt vigtigere end lay-out’et. Men desværre er der flere mislyde på forsiden, mere derom senere.
Flot Ipad-version af printavisen
Fra Ipad-forsiden kommer du, når du bladrer, automatisk frem til… en ny forside. Nemlig forsiden af dagens trykte Børsen.
I sig selv er denne forside fin. Det er umiskendeligt den trykte avis, men samtidigt er den nænsomt tilpasset den noget mindre Ipad-skærm.
Forsiden af Børsen som vi kender den på print er nænsomt tilpasset iPad-skærmen, der er ca. halvt så høj som Børsens tabloid-format.
Det er ikke kun forsiden, layout’erne har kælet for. Alle artiklerne fra papiravisen er blevet om-layoutet til at passe til det nye format på en måde, så du er ikke i tvivl om, at det er det trykte Børsen, artiklerne stammer fra, og så de samtidigt er lette at læse på skærmen. Illustrationer og grafikker er også håndbåret ind i Ipad’en fra avispapiret. Det giver en følelse af, at redaktionen sætter pris på indholdet og giver en god læseoplevelse.
Opslaget med “Torm synker dybere end forventet”, der handler om at det danske rederi Torm kom ud af 2010 med et skuffende stort underskud, er et godt eksempel: Notespalten og annoncer (og artiklen “Lyskoncern styrer mod overskud…” !) i printavisen er smidt helt ud af Ipad-versionen, der bevarer hovedhistorien og bihistorien om Torm i en læsevenlig helhed. Det bærende billede har god tyngde på Ipad’en også, grafikken/faktaboksen pænt sat ind.
Opslag med artikler om Torm på print.
Torm-opslaget omformet til iPad. Startskærmen viser til og med billedet.
Blottet for digitalt overskud
Særligt grafikken/faktaboksen i Torm-artiklen viser dog også en af Børsens begrænsninger på Ipad: den er, som alle andre grafikker, lagt pænt ind – men der er ikke er gjort noget som helst ekstra ud af den.
Det er en mangel, fordi sådanne grafikker nærmest tigger og beder om at blive gjort interaktive, at kunne trykkes på, så de folder sig ud og får lov til at fortælle mere. Men den slags er der ikke noget af hos Børsen. Der er heller ingen videoer eller andre former for digitalt value-add i print-artiklerne, ligesom du heller ikke kan se hvad andre læsere måtte mene om artiklen, for der er ingen “I like”-knapper, kommentar-felter eller “tweet this”-funktioner. Det betyder, at artiklerne i bedste fald bliver næsten lige så gode at læse på Ipad som på print. Men aldrig bedre eller positivt anderledes.
Tillæg, noter og artikler forsvundet
Det er ikke hele print-udgaven af Børsen, du kan finde på Ipad. Faktisk er det kun første sektion. Det er selvfølgelig udmærket, men også lidt tamt: for hvor er tillæggene? I fredagsudgaven af Børsen på print får du de tre magasiner ‘Børsen Weekend’, ‘Executive’ og ‘Privat-bolig’ med oplevelsesstof, flotte billeder og reportager. Tillæg, som alle egner sig rigtigt godt til aften-kigning i sofaen med Ipad’en. Men de er der altså ikke.
Det er heller ikke hele første sektion, du finder på Ipad’en. Som i Torm-opslaget ovenfor er næsten alle note-spalter skåret ud. På sin vis OK, fordi det giver mere fylde til de rigtige artikler. Men også lidt uheldigt, fordi Ipad-udgaven er lagt an på, at man aftenen før læser morgendagens avis. Og uden notestoffet, som ofte har fin informationsværdi i Børsen, risikerer du at gå på arbejde uden at være rigtigt klædt på. I hvert fald kan man som læser blive bange for at netop din eller konkurrentens virksomhed kan være nævnt i en af de noter, du ikke fik serveret på Ipad’en.
Hvad værre er: fem, seks rigtige førstesektions artikler mangler også i Ipad-udgaven. F.eks. “Lys-koncern styrer mod overskud efter tab” som på print delte opslag med Torm-historien. Print-læserne fik også f.eks. artikler om at “EU-pres på udlændingepolitik skal granskes”, og at Ellen Trane var “Ny frontfigur for V”. Men ikke Ipad-læserne. Igen er det kritisk fordi det underminerer avisens primære value propositon: ro i maven. Det er vigtigt at parallelle print- og Ipad-udgaver er helt klare på, hvor de evt. måtte afvige. Det er kontrakten mellem læser og avis, der er på spil.
Vakkelvorn kontrakt
Den vakkelvorne kontrakt mellem læser og avis er desværre endnu større et andet og langt vigtigere sted i Børsens på Ipad: på forsiden. Det er simpelthen ikke klart, hvor historierne på forsiden kommer fra, og efter hvilke kriterier de er udvalgt. Er det virkeligt de bedste, mest væsentlige og relevante erhvervshistorier, der pryder app’ens startside?
Tvivlen opstår, fordi du, når du klikker på forsidens historier kommer over i app’ens “live-indholds”-del. Også selvom det er historier, som stammer fra print-udgaven. Fredag formiddag var det netop Torm-historien, som jo var fint omplantet fra avis til Ipad, der var helt i top. Men når man klikkede på historien på forsiden var det ikke den flot lay-outede historie, der kom frem. Derimod åbnede der sig et nyt lag ovenpå forsiden, med en standard-grim og afkortet version af nyheden.
”Torm synker dybere”-historien som forsiden henviser til. Kort-version i skrabet lay-out.
Det ser ikke ud til at være en fejl, men ligner et bevidst valg: Børsen linker ikke mellem sin print-del og live-indholds-del; det er to seperate universer, og forsiden er den del af det sidste og skubber effektivt print-udgaven i baggrunden som en slags arkiv med egen indgang. Samtidig har Børsen valgt at lægge print-udgaven i bladre-forlængelse af forsiden, mens live indholds-delen altså åbnes i et seperat lag, hvilket jo ellers antyder det modsatte: at live indholds-delen er det påklistrede lag og print-indholdet det primære. Det er simpelthen noget juks, der ikke er til at finde rundt i, og som gør læseren grundlæggende usikker på, hvad det egentligt er for et indhold, Børsen serverer for ham.
Rodet og grim live indholdsdel
Live indholdsdelen af Børsen er heller ikke nær så elegant som print-delen. Ikke bare er historierne layout’et i standard-skabeloner, der får dem alle sammen til at se ens ud – det er også en kunst overhovedet at finde rundt i live-indholdet.
I print-delen er der nemlig fine navigations-instrumenter. Med et enkelt prik kan du få thumbnails af alle sider frem, så du let kan overskue hele indholdet og gå i dybden med de mest interessante sider. Endda på tre forskellige måder, præcis som de bedste nyheds- og magasin-apps på markedet derude.
Det kan du ikke i live-delen. Her er navigationsprincipperne helt uigennemskuelige – en side er en slags indholdsfortegnelse på listeform, på en anden ligger underområder som faneblade, på en tredje ligger historierne ude i højrespalten med små billeder, så du skal scrolle ned for at finde ud af, hvad Børsen har at byde på, mens de på en fjerde ligger vandret. Stort set umuligt at finde rundt i. Suk.
Pauvre finanstal
Et af de helt oplagte steder, en Ipad-udgivelse kan gøre noget ekstra for Børsen-læserne, er på kurs-listeområdet. Både fordi du på en Ipad kan give helt opdaterede børstal., og fordi en iPad er eminent til at vise grafer, udviklinger og tendenser på en superflot og intuitiv måde. Hos Børsen er papiravisens seks en halv siders listestof da også hevet ud af print-delen og over i live-delen.
Men i stedet for flotte grafer og dybde i tallene, har Børsen valgt at bringe en fuldstændig traditionel og meget lang tabel, hvor de danske aktier er ordnet alfabetisk. For at finde f.eks. Torm-aktien, skal du scrolle og scanne igennem otte sider før den senest noterede Torm-kurs kommer frem på skærmen til dig.
Samtidig er det kun aktiekurserne Børsen har hevet over. Det er kun ca. en fjerdedel af de tal, du kan læse i avisen. Investeringsforeninger, obligationer m.m. er udeladt.
Aktiekurserne er gemt inden i live-delens labyrintisk opbyggede struktur. D.v.s. de står også på forsiden. Her løber de tyve største i et lysbånd oppe i toppen. Du kan ikke klikke på dem, og hvis det er Pandora eller Tryg-aktien, du er interesseret i, må du pænt vente et minuts tid, til de foregående er kommet af banen.
Det er simpelthen for dårligt.
Video som interaktivitet
Et af Børsens slagnumre i live-delen er video. Både i form af ekstra-elementer til skrevne historier og i form af to daglige erhvervsnyheds-udsendelser á 10-15 minuttes varighed. Og det er grundlæggende helt rigtigt af Børsen at tænke i video til et multimedie-device som Ipad. I anmeldelserne af premiere-film ‘Tamara Drewe’ og ‘The adjustement bureau’ fungerer videoerne – med hver en scene fra den pågældende film – rigtigt godt og giver den gode don’t tell it, show it-oplevelse.
I Børsens kernestof er videoerne selvsagt mindre underholdende, og jeg har lidt tvivl om, hvor stort potentiale der er i området. En (helt tredje udgave!) af historien om Torm, der dykker (her er det faktisk fuldtekst-versionen af printartiklen, der bare er lagt over i den mere kedeligt layoutede live-indholds-afdeling) er suppleret med et video-interview med Torms direktør.
”Torm synker dybere”-historien, tredje version: nu med fuldtekst og video, men stadig i skrabet lay-out.
De 3:25 handler om to sidevinkler, som ikke er behandlet i den skrevne artikel, nemlig at direktøren ikke mener de høje oliepriser skader Torm ,og at nogen burde gøre noget ved piraterne i Somalia. Begge dele havde jeg foretrukket at læse i klartekst i stedet for at skulle høre det udlagt i direktør-jargon. Videoen giver mig alligevel noget: jeg fornemmer direktøren bedre, når han er på rullende kamera og bliver i stand til at tolke på hans personlige performance.
Første udgave af Børsens erhvervsnyheder på Ipad. Hvis du drejer Ipad’en for at se videoen i fuldskærm, sker der intet. Børsen på Ipad kan i det hele taget kun læses opretstående.
De to daglige erhvervsnyhedsudsendelser har et andet problem. De sendes live kl. 10 og 15, og så forventes jeg at sidde parat til at høre efter. Men det er jo ikke sådan, at Ipaden hele tiden ligger og kører Børsen i baggrunden på samme måde som TV 2 news f.eks. Så jeg måtte stille uret for at huske at se begge to – og det går jo ikke i praksis! Selvfølgelig kan du altid gå ind på Børsens Ipad og afspille sidste udsendelse. Men det er lidt kunstigt og uaktuelt at se tapede nyheder – hvis ikke det er fordi, der er et særligt indslag, der trækker.
En sidste ting, der er særligt irriterende, når der spilles video: Du kan ikke lægge skærmen ned og se den i fuldskærm. Børsen app’en kan nemlig kun vise indhold i “portrait” – modsat stort set alle andre apps – og det generer altså særligt ved video og billeder.
Totalt usocialt medie
Hvad Leif Bech Fallesen mere præcist havde i tankerne, da han i november lancerede tanken om Børsen på Ipad som ægte socialt medie, er ikke helt klart. Muligvis tænkte han på Bonnier-konceptets muligheder for, at læsere og journalister kunne føre en dialog inden i selve artiklerne. Muligvis på noget andet – måske havde han endda set årets Ipad-app sidste år, Flipboard, det sociale magasin, som næsten magisk laver kedelige websider om til lækre bladre-magasiner, og lader dine venner på sociale netværk stå for både udvælgelsen af indholdet og kommenteringen af det.
En ting er sikkert: Det er ikke ved at se på Børsens Ipad, du skal finde svaret. Den er nemlig fuldstændigt blottet for sociale elementer. Der er ingen mulighed for at se, hvilke historier dine medlæsere synes er gode. Eller læse deres evt. kommentarer. Der er heller ingen opfordringer til, at du som læser fortæller andre om dine læseoplevelser. Ingen værktøjer til dialog mellem læsere og journalister. Intet forsøg på at få læserne til at berige det redaktionelle produkt. Børsen på Ipad er et totalt usocialt medie.
Det er synd, for netop her, i krydsfeltet mellem læserfællesskabet og redaktionelle kvalitetsprodukter kan iPad’en noget ingen andre medier kan.
Ti gode råd
Børsen på Ipad har – i princippet – meget for sig. Rigtigt mange læsere har eller vil i løbet af kort tid anskaffe sig en Ipad. Og stoffet lægger op til, at du tager ti minutter ud til at danne dig et overblik. Ikke desto mindre har Børsen ramt forbi med dette deres første Ipad-skud. Som ren Ipad-udgave af avisen er app’en OK uden bestemt at være prangende. “Live-delen” fungerer basalt set ikke, selvom der er enkelte gode tiltag, som f.eks. videoerne. Sammenhængen mellem de to er håbløs.
Men det hele kan reddes. Her er ti råd til Børsen på Ipad version 2:
1. Drop kiosk-indgangen
Server forsiden og kræv betaling for at komme videre. Og lav en pæn knap til arkivet for mer-shopping. Det er det læserne vil have.
2. Lav forsiden om
Den skal være flottere og bindingen til “live-indhold” skal droppes. Men de frosne udgaver skal bevares. Så toner avisen rent flag og er klar i spyttet: Hér får du overblikket over de væsentlige erhvervsnyheder, der rør sig lige nu. Det giver værdi.
3. Drop adskillelsen mellem print og “live”
De gode historier er gode, lige meget hvor de startede med at stå. Bevar det pæne print-layout og den gode navigation. Det giver overblik og ro.
4. Skær i udgaver
Skær evt. de fire udgaver ned til to-tre stykker og læg evt. avisen ind som en helt seperat PDF-agtig størrelse, hvis der er for meget arbejde i det andet. Det sparer dyrebare ressourcer.
5. Husk landscape
Lav app’en så den både fungerer i portrait og landscape-mode, ikke som nu kun i portrait. Det er særligt træls, at billeder og videoer skal ses på tværs af skærmen, når nu det kunne være så flot i fuldskærm. Det er et must.
6. Lav børstal i verdensklasse
Lav børstallene rigtigt, rigtigt flotte. Når først I har sat det op – vedligeholder det sig selv med nye tal, så det kan ikke betale sig at spare. Det er et kerneområde.
7. Lav bedre grafik
Sæt kræfter af til at lave gode info-grafikker, der udnytter skærmen og indeholder langt større informationsdybder end, hvad er er muligt på print. Det giver ren digital merværdi.
8. Tilpas tv-ambitioner
Glem alt om at blive en ny TV-kanal. Men lav gerne relevante indslag til artikler, hvor det giver mening. Så bruger I ressourcerne klogt.
9. Inddrag læserne …
Jeres læsere er unikke og ved enormt meget. Giv dem mulighederne for at lære af hinanden og komme med input. Alt fra “mest læste” over “likes” til kommenterar bør sættes i værk. Det forædler jeres indhold. Gratis.
10. … så meget som muligt
Gør det muligt at tale om jeres artikler med andre derude: læg korte versioner af alt på nettet (med store “Læs det hele på Ipad”-reklamer) og slå så meget på tromme som overhovedet muligt for, at de bliver delt på kryds og tværs. Sørg for, at artiklerne i Ipad’en afspejler aktiviteten. Det giver dynamik, læserfællesskab, øget loyalitet og nye abonnenter.
Posted: February 22nd, 2011 | Author: Jon Lund
| No Comments »
I sidste uge gjorde Apple det lettere for aviser og alle andre at tage betaling for deres iPad apps. Eller gjorde de? Det spurgte Tine fra Mediawatch mig om pr. mail da hun havde læst Apples pressemeddelelse. Ud af vores mailkorrespondance kom historien “Nye regler: Medier får en bid af Apple“. Men den er spærret inde bag en betalingsmur, så her kan du i stedet læse mit fulde svar:
Den 15/02/2011 kl. 10.35 skrev Jon Lund <jon@jon-lund.com>:
Hej Tine
Det Apple siger er, som jeg forstår det, at
1. Aviserne og andre må gerne give gratis adgang til deres printabonnenter hvis de bruger Apples nye system. Det er godt nyt for medierne!
2. Man må også gerne sælge iPad-abonnementer fra sin eget site – uden at skulle gi noget til Apple. Det betyder bla., at hvis du har en webversion af din iPad-app, som The Daily feks har det, og der skriver “køb iPad-udgaven” så får du hele indtægten selv. Du kan også kører egenreklamer på dit alm website eller sende mails til dine eksisterende kunder og drive dem til salg på dit eget site.
Men hvis jeg tager min iPad frem og går ind i appstoren skal jeg også kunne købe der. Og i så fald beholder Apple 30 procent.
I praksis tror jeg langt det meste salg vil komme til at foregå gennem appstoren, fordi det er så let.
3. Den workaround du som udgiver hidtil har kunnet bruge – at lade folk downloade app’en gratis og så når læseren skulle hente en ny udgave af avisen eller magasinet sende ham over at betale på eget site og på den måde by-passe Apple, den dur ikke længere. Hvis du gør det risikerer du at Apple smider dig ud af appstoren.
4. Apples nye system lægger op til at udgiverne nu GODT kan få fingre i kundedata. Både navn adresse og postnr – og også flere ting, sålænge kunden de køber siger OK til det. Og det er udgifterne egen privacy policy der kommer til at gælde. Det er også godt nyt – mange udgivere har været virkeligt bekymrede for at miste kundeforholdet.
Alt ialt: Apple har lanceret en model, der skal opbygge deres monopol på distributionen af nyheder etc ligesom de har på musik på iTunes. Sådan et de faktomonopol synes jeg ikke om og håber at andre tablets med formentligt android i spidsen vil kunne give noget konkurrence. Men der er vi altså ikke endnu.
Men monopolkonstruktionen har dog nogen udveje som ikke findes for musik, og som faktisk er godt nyt for aviser og magasiner. En åbenhed der gør det muligt at give printabonnenter gratis adgang, selv at sælge udenom Apples appstore-kiosk og vigtigt: at bevare kundeforholdet til deres abonnenter. Ihvertfald hvis Apples seneste udmelding står til troende.
Mvh
Jon
Det her med kundedata skurrede dog lidt i mine egne øre. Så efter halvanden time sender jeg denne update til Tine:
Den 16. feb. 2011 01.23 skrev Jon Lund <jon@jon-lund.com>:
Hej igen Tine
(…)
Og så har jeg en lille update:
- Kundedata tingen skal lige ses i praksis før man kan sige om det virkeligt er good news. For kunden skal selv sige god for at hans oplysninger gis videre til udgiveren. Hvis det er forhånds-OK – altså optout- er det godt for udgiver. Er det opt-in er det ikke. Meget få vil vælge uden nogen synderlig grund at gi deres personlige oplysninger videre.
En anden ting der – i samme åndedrag – skal ses i praksis er reglerne for at udgiver selv kan bede om yderligere oplysninger INDEN I app’en. Kan du lave app’en sådan at den kun virker hvis kunden siger OK og fortæller om sig selv? Det vil måske være løsningen for udgiverne.
- køb adgang til app fra egen hjemmeside skal også ses i praksis. Det virker åbenlyst at fx JP/Pol kan indrette deres egen aviskiosk hvor de sælger adgang til egne avistitler. Altså at Apple åbner op for en slags filial-struktur. Men må alle danske udgivere fx også gå sammen i en fælles dansk avis kiosk, fx arrangeret gennem DDF og digitale piblicister? Og vil de i en sådan kiosk – hvor priserne på selve iPad-udgaverne ikke må dumpes alligevel kunne lave andre ting der gør det federe at købe ind der istedet for i appstoren? Bedre service, bundles med ikke-AppStore ting – printabonnementer, Politiken Plus agtige produkter, slankeklubmedlemskaber etc ?
Mvh
Jon
Posted: January 5th, 2011 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Flade oplags-tal sætter socialt handicappede iPad-magasiner stolen for døren.
iPad-håbet fik en spand koldt vand i hovedet, da den amerikanske oplagskontrol, ABC, barslede med de seneste magasiner-på-iPad-salgstal kort før nytår. De var ikke gode. Nu bryder alle deres hoveder for at finde ud af hvorfor. Nogen siger prisen er for høj, andre at de stadig er for tamme – og andre igen peger på tekniske børnesygdomme. I virkeligheden ligger hunden begravet et andet sted. Det manglende lift-off skyldes at magasinerne har glemt det vigtigste ved nettet: dialogen og åbenheden. De beskyttede haver og stive betalingsmure må dø, hvis iPad-magasinerne for alvor skal leve.
God start
iPad-eventyret startede vældigt lovende for de etablerede magasiner, efter Apples iPad-lancering i april sidste år. Det amerikanske Wired kunne, f.eks., melde om over 100.000 solgte eksemplarer af deres første nummer – næsten 15 procent af månedens samlede oplag.
iPad-eventyret startede vældigt lovende for de etablerede magasiner, efter Apples iPad-lancering i april sidste år. Det amerikanske Wired kunne, f.eks., melde om over 100.000 solgte eksemplarer af deres første nummer – næsten 15 procent af månedens samlede oplag.
Wired på iPad, januar 2011. Cover.
Og selvom nummer to kun har solgt et par og tredive tusinde eksplarer, var tonen optimistisk. Det ekstraordinært store salg af førsteudgaven skyldtes nyhedens interesse blandt bladets early adopters-læsere, og i oktober skrev Wireds chefredaktør, Chris Anderson, i en mail til mig at “subsequent issues have told in the multiple tens of thousands. Sales are now rising again as iPad penetration grows”. Og så skulle det nok være muligt at nå førsteudgavens niveau igen senest næste år, spekulerede jeg i en anden post.
Selvom ingen andre magasiner havde en ligeså kanonagtig start som Wired, startede det også godt for GQ, Vanity Fair, Glamour og Mens Health, som er de tre andre magasiner, der nu foreligger tal for. Vanity Fair startede ud med små 10.000 solgte eksemplarer, GQ omkring 15.000, Glamour lidt over 1.000 og Mens Health lidt over 2.000.
Igen: der var jo næsten ingen iPads på markedet og i takt med beretningerne om det strygende salg af Apples tablet-computer gned alle sig i hænderne og følte håbet vokse i maven.
Halv avis-kiosk – flad kurve
Men, men, men – så let skulle det ikke gå. Det viser de første officielle tal for efterårets faktiske oplagstals-forløb fra ABC, der begyndte at florere på nettet efter jul. Her er der nemlig ikke meget vi-sælger-flere-numre-i-takt-med-at-flere-og-flere-får-iPad at spore. Faktisk ser kurverne overraskende flade ud, som graferne , der plotter løssalg på iPad og print overfor hinanden, viser. En god start efterfulgt af to,tre, fire eller fem måneders stilstand. Her er en af dem. Se selv de andre på Mashable
Solgte eksemplarer af Wired i hhv løssalg og på iPad. Abonnementer (som der er mange flere af) ikke medtaget.
Den lidt triste konklusion er, at de nye læsere som iPad-udbredelsen hver måned fremtryller ser ud til at blive ædt op igen af gamle iPad-indehavere, der ikke hopper fra magasinerne igen, efter at have prøvet dem en gang eller to.
Graferne viser også noget andet: Nemlig at alle fem magasiner sælger – sådan plus/minus – halvt så meget fra Apples app-store som de gør fra avis-kioskerne. iPad er halvt løssalg. I hvertfald lige nu. I USA.
Blandede danske reaktioner
Fra to af danske magasin-udgivere, der allerede nu har erfaringer på egen krop, er meldingerne blandede. Hos Bonnier og Illustreret Videnskab, der gik på iPad i september, nikker de genkendende til de amerikanske tal. Heller ikke de kan holde førsteudgavens oplag. “Men det overrasker mig overhovedet ikke. Jeg var mere forbavset over hypen, da de første magasiner kom på gaden. For vi vidste jo godt, at det ikke kunne vare ved” siger Bonniers udviklingsdirektør til Comon . Det overrasker heller ikke mig. Jeg anmeldte deres førsteudgave – og det var noget juks.
Hos Mobil-, Zoom-, Gear og iPhone Magasin-udgiveren Mediaprovider ser direktør Brian Dixen anderledes på sagen. Han glæder sig over et fabel-agtigt efterjulesalg.
Facebook opslag og lidt kommentarer.
Og, som Brian Dixen senere uddybede over for mig: “Så er vores iPad-udgaver heller ikke så dyre!”
Pris, download osv.
Netop prisen er totalt gennemgående i alle kommentarerne til det flade iPad-magasin salg. De er for dyre. Du kan ikke tage det samme for en iPadudgave som et printmagasin. Læserne forstår variable omkostninger – de vil gerne betale, men også have rabat for den sparede tryk og distribution. Og vigtigst: papirmagasiner giver noget iPad’en ikke gør. De har en fysisk form, der gør dem lækre og eksklusive på en særlig måde. Problemet er selvfølgelig at finde det magiske pris-punkt. Brian Dixen mener det rigtige tal ligger ca. en tredjedel under løssalgsprisen.
Men det er ikke kun prisen, der trykker. Flere beklager sig over de første iPadmagasiners teknik: for store og tunge at downloade. For lidt innovation, for meget papir, siger andre. Og så er det for svært at få øje på magasinerne, når der kommer et nyt nummer. App-storen er en dårlig butik.
Sandhedens time
Alle kommentatorerne har ret. iPad-magasinerne giver ikke nok value-for-money. Derfor halter salget. Og det er ikke fordi de over en kam er dårlige. Faktisk er de allesammen rimelige udgaver af deres trykte moderblad. Nogle er decideret blærerede – Wired f.eks. giver den max gas i en ny opsætning med dejlig navigation, gode og lærerige interaktive info-grafikker og video og lyd embeddet på den gode måde.
Problemet er, at iPad-magasinerne ikke giver nok ekstra. At de allesammen mangler den lille, men enormt væsentlige kvalitet, som alle med adgang til nettet de sidste ti år har lært at sætte så stor pris på, at den nærmest konstituerer den digitale læseoplevelse: dynamikken. iPad-magasinerne er deres egne små øer, hvor indholdet lever isoleret, gemt bort bag app’ens beskyttende mure. Og der er ingen exits til den store digitale verden. Ingen udvekslingskanaler, ingen “tweet this” eller “del på Facebook”. Og ingen kommentar-felter, heller. Faktisk virker det som om al samtale er forbudt. “Shhh – her læses!” er holdningen fra printmediernes massemedielle højborge.
Det er det, oplagstallenes flade kurver fortæller: at iPad-magasiner, der kun er illustrerede udgaver af glittede tryksager, aldrig kan blive andet og mere end støtte-ben til den haltende print-udvikling. De kan nok opfange et læsertab. Men ikke for alvor stå i stedet for, endsige overtage, de trykte flagskibes position. Grundstødte eller ej.
Socialt handicappede
Nu er det ikke ond vilje at iPad-magasinerne i den grad virker socialt handicappede. Ihvertfald Wired ved godt hvilken vej vinden blæser. “We’ve got a proper social media layer coming into our app later this year. I love Flipboard, too, and we’ll definitely be taking tips from them” skrev Chris Anderson til mig i oktober – selvom han lige før jul måtte skyde hans deadline, da jeg spurgte til hvor det blev af. ”Probably end Q1. This is software development–it takes time!” var svaret.
Netop Flipboard er det nok mest succesfulde iPad-magasin til dato, kåret som årets app 2010 og den iPad-app jeg selv personligt bruger allermest (i et close tie med min mail). Flipboard udmærker sig slet ikke selv at lave indholdet, men udelukkende sætte de sider, dine twitter eller facebook-venner linker til op på en enormt lækker bladreagtig måde. Altså et socialt magasin, hvor dine venner er redaktørerne, indholdet er det bedste de kan finde på nettet her og nu og layout’et lækkert computer-touch-genereret. Et magasin, hvor dynamikken og præsentationen i den grad er i højsædet.
Byg bro
Det er ikke alle, der er lige så socialt omfavnende som Wired (i princippet) er det. Wired udmærker sig nemlig, i modsætning til stort set alle andre, ved at have alle væsentlige dele af deres indhold tilgængeligt på deres hjemmeside også. Gratis. Ja, du læser rigtigt: præcist de samme artikler som du kan købe i trykt form eller i til din iPad, kan du læse uden beregning på wired.com. Og det er en enorm social fordel: for hvordan skulle du kunne dele indhold du ikke kan linke til? Det er jo rent selvmål, hvis du kræver at dem du vil dele en artikel med på facebook eller twitter skal sidde på en iPad og også have den pågældende app installeret. Fordi du dermed begrænser den faktiske deling til det helt ligegyldige. Som sagerne står i dag kan du kun få et socialt liv op og stå om dit iPad-magasin, hvis der også findes en webudgave af det, som kan danne bro mellem dig og dine ikke-nødvendigvis-24-7-på-iPad-venner.
Web-broen mellem iPad-magasinet og det fællesskab, der deler det, behøver ikke være tyk og fed. Du behøver ikke have alt indhold i fuld-længde, alle billeder, grafikker, videoer og lydstumper og hvad ved jeg på din hjemmeside. Mindre kan gøre det. Faktisk skal der ofte ikke mere end ti liniers tekst til, for at du kan danne linket fra dit beskyttede indhold til det store community. Se engang på Huffington Post. De fylder frejdigt deres forside op med historier fra New York Times, Guardian og andre, hvor hovedlinket peger trafikken direkte væk fra sitet selv. Alligevel forstår de at fastholde debatten, kun ved at have en superkort abstract af artiklen hos sig selv. Ligesom blandt andet 180grader – i et noget andet setup – gør det herhjemme.
Om du giver alt dit indhold gratis væk på nettet – som Wired – eller nøjes med at reducere indholdet til små Maggi-terninger, er en smagssag. Den store frygt er selvfølgelig, at gratisudgaven istedet for at promovere og være med til at give liv til betalte iPad-udgave, kannibaliserer den, og at en række af de læsere, der ellers ville have købt iPad, nu nøjes med gratis-web-versionen i stedet. Mens håbet er, at gratis-udgaven skaffer så meget mere opmærksomhed og så mange flere gratis-læsere, at endnu flere melder sig i iPad-biksen. Maggi-versionen kan derfor være et godt første skridt.
Intet valg
For der er ikke noget valg. Der er ingen alternativer for iPad-magasiner der vil undgå at stivne og dø i glemsel som appendixer til trykte moderskibe. Måske gør det ondt at tage skridtet. Men det gør meget mere ondt ikke at gøre det. For der er ingen rigtig fremtid i en post-print verden uden socialt liv. Og intet socialt liv uden indhold der kan deles.
Posted: December 16th, 2010 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Berlingske, Politiken og Nordjyske har som de første danske mediehuse søsat egne iPad-udgivelser. Og de har alle masser af plads til forbedring, viser en gennemgang jeg har foretaget af de tre og som offentliggøres i dag i rapporten “Danske nyheds-apps på iPad: Nordjyske Inside, Politiken og Berlingske Business”. Særligt manglende sociale elementer handicapper de tre nyhedsprodukter. Men også blandt andet samspillet med nettet og håndteringen af løbende nyheder volder problemer. Læs hovedkonklusionerne her.
Mellem to og tre stjerner. Det er den samlede vurdering jeg når frem til i min gennemgang af Nordjyskes Inside, Berlingskes Business og Politikens eAvis på iPad. Bedst scorer Nordjyske. Dårligst Berlingske.
Ikke avis-redning
Det er dårlige nyheder for alle der håbede på at de tre udgivelser kunne vise vejen til nye indtægtskilder for – endsige redde – en trængt dansk presse. For der skal mere til for rigtigt at tjene penge på nyheder på iPad. Politikens løsning er uambitiøs og appelerer primært til eksisterende læsere. Berlingskes løsning er rodet og bærer præg af manglende redaktionel prioritering. Nordjyskes løsning har mange gode takter, men virker heller ikke helt afklaret om hvilket behov de vil udfylde.
Hård måleskala
Det er en global skala der ligger til grund for de få stjerner og den hårde bedømmelse. Ingen iPad-udgivelser i verden kan formentlig score topkarakter endnu. Og det er heller ikke alting der er dårligt ved de tre udgivelser. Vurderingen bygger på en gennemgang af hvordan de klarer fire af iPad-publiceringens centrale udfordinger: Overblik og oplevelse, opdatering og socialitet. Og de tre udgivelser klarer de sig forskelligt på de fire parametre.
Ikke overblik nok
Overblik handler om, om udgivelsen præsenteres så læseren får overblik over både den samlede informationsmængde samt over hvad der er vigtigt og hvorfor det er medtaget. I denne disciplin scorer Politiken og Nordjyske højt – 4 stjerner. Nordjyske fordi de med deres helt nye iPad-only Inside-magasin formår at præsentere en samlet og veldesignet pakke. Politiken fordi avis-designet virker meget sikkert og gennemarbejdet – også på skærmen. Berlingske derimod formår hverken at skabe hverken sammenhæng i deres udgivelse eller et klart redaktionelt udtryk.
For få store billeder
Uudnytter udgivelsen iPad’ens formidlingsmuligheder til at give læseren oplevelser – ikke bare information. Hvad bruges der af f.eks. billedgallerier, videoer eller andre interaktive elementer? Også her klarer Politiken og Nordjyske sig til fire stjerner og Berlingske to. Politiken bliver igen reddet af et flot avis-design, der i sig selv kommunikerer – også selvom Politiken på iPad er blottet for ekstra billeder, videoer mm. Nordjyske derimod leverer både billedgallerier, videoer og læser-interaktion, mens Berlingske Business fremstiller alle artikler i en fælles pæn men kønsløs og intetsigende skabelon uden meget spræl.
Svært håndterbar nyhedsstrøm
I forhold til trykte aviser – eller faste TV-nyheder – udmærker iPad’en sig ved ikke at være bundet af faste udgivelsestidspunkter. Den har hele tiden en forbindelse til det pulserende nyheds-net, og kan når som helst opdateres med nyt relevant indhold. Det udnytter Politikens iPadudgivelse overhovedet ikke. Den ændrer ikke et komma i løbet af dagen og scorer nul stjerner i denne disciplin. Hos Berlingske Business bruges der til gengæld for meget nyhedsopdatering, med det resultat at læseren mister overblikket over hvad der er vigtigt og hvad der bare er nyt. Det giver tre opdaterings-stjerner til Berlingske. Samme antal stjerner får Nordjyske, der har en afstemt, men ikke lydefri og lidt stedmoderligt behandlet, nyhedsstrømsløsning.
Asocial iPad
Der er ingen af de tre udgivelser der har mulighed for at læserne kan kommentere, rate eller dele links på Facebook eller Twitter eller på anden måde socialt interagere med stoffet. Her er karakteren derfor let og lige for alle: nul stjerner for socialitet.
Læs hele anmeldelsen – Download rapporten
Send, download og udskriv. Pris: 345 ddk/€45,50 (ex. moms)
Digital view, særudgave: Anmeldelse af Berlingske Business, Politiken og Nordjyske Inside på iPad: “Danske nyheds-apps på iPad: Nordjyske Inside, Politiken og Berlingske Business”, 30 sider.
Send en email til jon@jon-lund.com med dit navn, evt. firmanavn og adresse med “Køb nyheds-iPad-rapport” som subject, og du modtager rapporten som PDF samt faktura.
Posted: November 17th, 2010 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Nordjyske kommer godt fra start med Inside, deres nye ipad magasin. Med to ugentlige udgaver, “seneste nyt” fint og diskret tilgængeligt, god navigation, lækker brug af billedgallerier og videoer og også et par enkelte quiz’er giver de et velfungerende bud på en helt ny genre – der viser vejen for en underdrejet medieindustri. Men der er også mislyde. Blandt andet er balancen mellem feature-artikler og nyheder er ikke i orden og forholdet til det store – særligt det sociale – internet er uafklaret. Sådan lyder min dom i en særudgave af Digital View.
Forsiden på første udgave af Nordjyske Inside
Kongens fald
Engang var “indhold” konge. Sådan er det – som bekendt – ikke længere. Tværtimod: i dag kan du fodre svin med indhold. Indhold formeligt tæppebombarderes ud over de ganske land af en uhellig hær af PR-medarbejdere, twittere, bloggere og facebook’ere, automatiserede indholdsaggregatorer og professionelle nyhedstjenester. På net, sms og mail. 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen, 365 dage om året.
Indholdets fald har bragt medierne i krise. Det store udbud gør det praktisk talt umuligt at hæve priserne over gratis. Hvis et enkelt medie står af ræset, tager et andet dets plads.
Paradoksalt nok er heller ikke brugerne rigtigt glade. Godt nok elsker og jager de overflødighedshornet af tætte relationer, viden, nyheder og de seneste rygter, og googler og “liker” og netværker på livet løs. På den anden er de ved at drukne i informations-havet; de gisper efter overblikket mens de ihærdigt forsøger at skelne halve vinde fra solide fakta, væsentlige historier fra hverdagens ligegyldigheder, stort fra småt og skæg fra snot.
Ipad-redning?
Enter ipad. En online mediemaskine på et skridts solid afstand fra den brølende internet-malmstrøm. Et lean-back apparat, hvor alting sker lidt roligere, lidt langsommere, lidt mere organisk. Som bruges i sofaen, i sengen eller i skødet. Ikke på skrivebordet. Som betjenes med bløde stryg. Ikke med en utålmodig musefinger. En lise for en information-overladden læserskare. En redningsplanke for en skibbrudden industri.
Men holder redningsplanken? Hvem vil – at the end of the day – læse langsomme nyheder? Og hvordan gør man i givet fald? Det er disse spørgsmål Nordjyske med deres nye Inside-udgivelse til ipad byder på. Og byder begavet.
Altmodisch Inside
Nordjyske Inside præsenterer sig roligt, næst alt-modisch i magasin-layout med store opslag, gennemarbejdede artikler og flotte billeder.
Også i emnevalget er Inside magasin-like. Det domineres af et mix af portrætter, features og baggrundsartikler med en blød nordjysk vinkel. Surfernes vesterhav, danske stjernearkitekters, begravelser på Bali. Den nye kvindelige Ingeniør-foreningsformand, Laura Drasbæk og Kvamm og Sommer. Globale majs-priser, Irak, Tyrkiet og de hjemlige parti-ledernes udfordringer. Anders And, Mad-sexlege, AAB og den nye Alfa Romeo.
Billede-galleri visning i Inside artikel om Vesterhavs-surf
Interaktivt magasin
Inside er interaktivt. Der er quizzer, billedgallerier, videoer og smarte info-grafikker. Men derudover ligner Inside et traditionelt trykt blad. Bare præsenteret på en skærm, så man kan interagerer med stoffet. Men det fungerer altsammen helt stand-alone. Uden nogen kontakt med nettet.
Men Inside er mere end et interaktivt magasin. For den interaktive magasin-oplevelse vil alligevel mere end som så.
Hyppig opdatering i fast mønster
Første lille sprække i magasin-polishet ligger i opdateringen. Den sker selvfølgelig online. Og den sker oftere end normalt og det er nyt. Inside udkommer to gange om ugen, mandag og fredag, begge dage kl. 16. En udgave til starten af ugen. En udgave til weekenden. Det giver Inside en mulighed for at hæve sig over den rene baggrund, være lidt mere moderne, og give læseren en livline til det pulserende liv.
At Inside så slet ikke får udnyttet denne mulighed – eller ihvertfald ikke har gjort det endnu – er en anden sag. Når man udkommer to gange om ugen, er det pauvert at det mest her-og-nu-agtige der kan opdrives er kalender-stoffet for de kommende dage.
Aktualitet efterlyses
Det er ikke bare sådan lidt gab, det er faktisk at lade læserne i stikken ikke at give dem overblikket og baggrunden for de sidste dages aktuelle historier men kun for eviggyldige temaer som partiledernes generelle udfordringer og landbrugets eller Iraks strukturelle problemer. Inside skulle burde bringe artikler, der opsummerede hvad der var hoved og hale i de sidste par dages mest omdiskuterede en, to eller tre sager.
De ipad-læsere Nordjyske vil appelere til, kommer jo fra en verden hvor internettet har atomiseret nyhedsformidlingen, og hvor den daglige avis ikke er helt så selvfølgelig som den var engang. De skriger på hjælp til at sætte nyhedsstrømmen i perspektiv.
Med aktuel og solid opdatering af hvad der faktisk sker, ville Inside både give dig nordjysk forankret inspiration og perspektiv. Og give dig som læser sikkerhed for, at du ikke havde misset noget vigtigt.
Breaking news
Insides forcer – udnyttede eller ej – stopper ikke her. For Inside er ikke kun statiske baggrundsartikler og features. Inside er også breaking news. Dvs. – det er ikke noget de gør noget stort nummer ud af. Faktisk er det gemt væk under et ikon i den overordnede navigationsbjælke. Men netop derfor virker det rigtigt godt!
I al sin enkelhed består Insides nyheds-sektion af et seperat skærmbillede, der henter de sidste nyheder fra Nordjyskes hjemmeside. Artiklerne kommer fint og rent frem på skærmen i en udgave, de er skrællet for alle elementer der ikke lige er tekst eller billede. Ingen navigationshjælp, ingen relaterede eller mest læste artikler, ingen reklamer. Ingen “synes godt om” eller artikel-debat.
Seneste nyheder-visning i Nordjyske Inside
Nøgen men levende følelse
Som net-artikler er Insides nøgne “seneste nyheder” blodfattige. Men de giver en anden følelse til Inside. Selv når man læser i den almindelige del af Inside sker det med bevidstheden om, at magasinet har et link ud til det store pulserende net-liv, at det ikke bare er et gammelt dødt blad man som læser har mellem hænderne. Inside er et selvvalgt frirum fra det hæsblæsende net, der ikke fornægter nyhedsstrømmen – eller dets beviselige omend stressende appel – men bare undertrykker den for dig. Du kan hele tiden selv åbne op.
(Og selve Nordjyskes hjemmeside og hele resten af nettet er jo også lige til at få fat i, hvis bare man åbner sin browser på ipad’en istedet – selvom Nordjyske nu godt kunne give mig en genvej derud fra de seneste nyheder, en “åbn i Safari”-knap, så jeg let kunne surfe ud på nettet, hvis jeg havde de tilbøjeligheder).
Redningsplanke-stof
Dette greb – at give læseren en gennemtygget, redigeret, afgrænset og roligt redaktionelt produkt, samtidig med at linen til nettet bevares – holder. Det er ganske simpelt den slags medieprodukter redningsplanker er gjort af.
Men før det rigtigt virker, er der endnu et par balancer Nordjyske skal have styr på. Hør her:
For stor afstand til nettet
Den meget klare anerkendelse af nettet og det meget klare fokus på at den bevidstløse nyhedsstrøm ikke må tage over er et af Insides store styrker. Men når det er sagt, kunne man nok godt løsne lidt mere op, end tilfældet er.
En gang imellem er links ud til det store net bare rigtigt gode. Dem er der ingen af i de første to udgaver af Inside. Men det måtte meget gerne komme. Pænt og ordentligt skiltet, selvfølgelig, og gerne i en version hvor nettet popper op i et layer inde i Inside – men mulighed for derefter at kunne gå i en rigtig browser, hvis man ønskede at komme ud af Inside og på en større surftur.
Socialt handicap
I en tid hvor Facebook og Twitter i større og større grad viser deres enorme potentiale for at gøre verden omkring os vedkommende, fordi du gennem Facebook og Twitter kan se hvad dine venner synes godt om, er det totale fravær af et socialt lag på Inside også påfaldende.
Ikke fordi det er moderne. Men fordi sociale håndtag giver selvstændig værdi for læseren og beriger læseoplevelsen. Antallet af “synes godt om” og tweets fortæller læseren historier der rent faktisk er værd at læse – og ved selv at tippe dine venner på nettet om godbidder opbygger læseren hans egen sociale status. Det giver også værdi. Og så er sociale anbefalinger jo en fantastisk markedsføring for Inside selv.
Kan man tage penge for gratis indhold?
Nordjyskes sociale problem er, at indholdet i Inside kun findes… inside. Links fra de sociale netværk til indhold bag en betalingsmur på en ipad fungerer meget dårligt. Faktisk slet ikke. Hvis du skal dele og linke må du derfor flytte det du vil dele ud på det åbne net. Og kan man gøre det og samtidigt sælge det samme indhold i sin ipad?
Værdien i Inside er ikke indholdet. Ikke indholdet i sig selv, ihvertfald. At AAB var i krise i 1980 behøver jeg ikke Inside til at fortælle mig. Det klarer denne verdens Wikipedia’er fint for mig. Musikvideoen med Kvamm og Sommer kan du lige så godt se på Youtube, hvor den i skrivende stund er blevet set 246.901 gange. Hele Economist’ Tyrkiet-tema fra den 21. oktober kan læses på economist.com.
Værdien i Inside ligger i udvælgelsen af indholdet, redigeringen af det, præsentationen af det. Værdien ligger i Nordjyskes navn og den tillid Nordjyske i årevis har arbejdet for at gøre sig fortjent til. Og værdien ligger i ipad-præsentationen, den afskærmede, rolige og rige læseoplevelse.
Samtidig er nettet ikke kun tilsætning. Netlæsere er ikke bare læsere, som det ikke lykkes at få penge fra. Netlæsere er potentielle betalende kunder i ipad-biksen.
Den kloge strategi er derfor at åbne op. Med måde. Åbne op i en form der skaber det vigtige bindeled til de sociale netværk, hvor artikler kan deles og likes. Men også på en måde, så ikke alt for meget af udvælgelsen, redaktionen og Nordjyskes gode navn gives gratis væk. Måske skal interaktive grafikker være forbeholdt ipad’en? Eller måske skal det fulde indhold kun kunne tilgås f.eks. 5 gange i løbet af en uge? Hvor balancen går mellem social værdi-forøgelse og markedsføring på den ene side og tabte indtægter på den anden er det spørgsmål Inside skal finde i praksis. En ting er sikker: svaret er ikke helt at lukke af.
Er ipads og insides mediernes redning?
Er ipads og tablets i almindelighed og et koncept som Nordjyskes Inside i særdeleshed så den redningsplanke, der kan frelse en nødlidende medie-industri? Det er fortsat tusind dollar spørgsmålet. Inside konceptet holder grundlæggende, og kan med de justeringer jeg foreslår komme helt i top. I så fald kan det levere selvstændig værdi. Og også sælge og sælge godt. Men om det alene er redningen for hele medie-industrien, eller kun kan bære den første håndfuld skibbrudne, er et andet spørgsmål. Et spørgsmål om tal og proportioner. Det lader vi ligge til en anden gang.
Læs hele anmeldelsen – Download rapporten
Send, download og udskriv. Pris: 345 ddk/€45,50 (ex. moms)
Digital view, særudgave: Anmeldelse af Nordjyske Inside på iPad: “Nordjyske lancerer dansk bud på ny ipad-magasin-genre” 22 sider.
Send en email til jon@jon-lund.com med dit navn, evt. firmanavn og adresse med “Køb Nordjyske Inside-rapport” som subject, og du modtager rapporten som PDF samt faktura
Posted: October 28th, 2010 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Flipboard and Wired are two of the most acclaimed and celebrated iPad-magazines. Both are, however, willing to embrace other platforms the minute they’re here. Or are they?
“I’m sure it’s only a matter of time before we’re on other platforms” Mike McCue, CEO of Flipboard told me in an email correspondence, when I asked him if they were planning to make an Android-version of their popular app. (Read my post on what Flipboard is here)
Chris Anderson, editor-in-chief of Wired Magazine, was even more to the point, when I asked him if he believed in cross-platform iPad/Android/Chrome-tablet publishing. “Yes!” was the brief answer he wrote back to me.
Helped by Adobe
Chris Andersons statement shouldn’t come as a big surprise, however. Since the initial announcement of the Wired iPad app, Wired have stressed they didn’t plan to play only within Apples walled garden. Being developed in close cooperation with Adobe, the Wired iPad app has been build for easy conversion to other platforms.
Only this week, Adobe unveiled their new digital publishing suite, making it possible for publishers easily to make… yes, right, “Wired-style digital magazine” (in the words of Mashable) ready for, in Adobes words, ”cross-platform viewers (running iOS or Adobe AIR®) on the most popular tablets, smart-phones, and devices, as well as through mobile marketplaces such as the Apple App Store and Google Apps Marketplace.”
Strain on editorial ressources
Making the iPad-version of Wired magazine is neither cheap nor easy, however. (Right now it takes some extra +20% editorial ressources for Wired; they’re hoping to get this down to 10-15% as their processes improve - Chris Anderson told me – read on in this post for more details). And no matter how clever Adobes new tools are, cross-platform publication is bound to tie some extra work in the process. Not only the operating system of the viewing devices changes – the hardware on which the tablet edition will have to run will also differ. The different screen-sizes alone will impose burdens to the Wired crew, in their efforts to “a well-designed package, with all the pieces designed to work together and create a coherent whole”, as Chris Anderson put it.
Flipboard: first things first
Mike McCue is aware that cross-platform publication might not just be another walk in the park. The real question is not if Flipboard is going to be available on other platforms, but when this will happen. ”How much time between now and then is the real question” he said.
“Right now we are focused on rounding out our product on one platform (rather than de-focusing my team across multiple platforms). That one platform is obviously the iPad because we think it is far and away the best platform for the Flipboard experience with lots of user growth and exciting publisher/content opportunities. It is the epicenter of everything in our space right now.”
To Flipboard it probably also matters, that they still have some way to go, before the product itself – their social tablet magazine – is fully there. After having acquired Ellerdale this summer (official press release here), they’re still working hard on integrating the Ellerdale technology into Flipboard itself (trying to impose a semantic element to the way news menitoned by your friends are prioritized). Actually the priority of getting this stuff right might very well be what Mike McCue hints at in his “rather than de-focusing my team across multiple platforms”).
In our email-correspondence Mike McCue actually ends up stating they’re “watching the rest of the tablet space closely and will be open minded to those if and when someone builds an amazing tablet that we think our users will love.” Apparently not just any Android-tablet will do!
Want to know more?
Mike McCue also elaborated on how Flipboard is turning tweets upside down and on the perspective in the semantic filtering in response to my questions. I hope to get back to these in separate posts.
If you’d like to know more about what Chris Anderson said to me, I’ve written these three additional posts for you:
Posted: October 13th, 2010 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Få magasiner – for slet ikke at tale om aviser – har lavet så helhjertet en iPad-udgave som det amerikanske tech-magasin Wired. Forleden fangede jeg Chris Anderson, Wireds chefredaktør, på email og spurgte ham hvordan det er gået. Og fik svar som ikke før har været offentligt tilgængelige: Hvor mange eksemplarer sælger Wired af deres iPad-udgave, hvad koster det at lave den – og hvad er udviklingsplanerne? Læs om svarene i tre artikler på min blog.
Sælger i ti-tusindvis om måneden
Wireds iPad-magasin sælger ifølge Chris Anderson “in the multiple tens of thousands” hver måned. Og tallet stiger i takt med at flere og flere får iPads.
Det første nummer solgte dog væsentligt mere. Næsten 110.000 eksemplarer blev det til. Men det havde også i den grad nyhedens interesse.
Læs hele historien om hvor meget Wireds iPad sælger – tal der ikke tidligere har været fremme – på min blog: Wired sells “in the multiple tens of thousands” iPad copies a month
Over 20 procent ekstraarbejde til redaktionen
Det er ikke let at lave Wireds iPad-udgave. Faktisk ligger der over 20 procent ekstraarbejde for redaktionen i den nye udgivelsesproces. Et tal som måske falder til 10-15 procent, når først den er rigtigt indarbejdet.
Læs hele historien om hvor meget og hvad det kræver for Wired at lave deres iPad-udgave på min blog. Ikke før sete tal + billedgennemgang af forskelle og ligheder: Wired on iPad takes up +20% extra editorial resources
Socialt medie-lag på trapperne
Wired på iPad fungerer på mange måder rigtigt godt. Men mulighederne for at kommentere, tweete eller “synes godt om” har det hidtil skortet på. Men ikke meget længere. “We’ve got a proper social media layer coming into our app later this year” fortæller Chris Anderson i en ny konkret melding. Og fortæller også, at de blandt andet har ladet sig inspirere af et andet meget rost iPad-magasin, Flipboard
Læs mere Wireds sociale ambitioner – og hvordan ukontrolerbare kommentarer og andre sociale funktioner kan passes sammen med en rolig magasinlæse-oplevelse her på min blog: Wired to roll out new social networking layer to iPad magazine this year – takes tips from social iPad-magazine Flipboard
Posted: October 13th, 2010 | Author: Jon Lund
| No Comments »
Getting an iPad-version of a printed magazine right is far more than a question of pressing a few buttons. You’ll have to work for it. A lot.
The other day I caught Chris Anderson, editor-in-chief at Wired, by mail and asked him: “How much extra does it take you in terms of editorial resources. 5, 10, 25 per cent?” He answered: “Now about +20%. Hopefully, we’ll get that down to 10-15% as our processes improve.” This, I believe, is the first time Wired has told about the actual costs of tablet-enabling their magazine (I briefly know Chris Anderson from a conference he and I both attended last year, resulting in this co-written post).
Not really one-to-one
At first sight this is a surprisingly high percentage, as Wired Magazine on iPad presents itself almost identical to the printed version. From the Magazine cover to the last page you have the feeling of reading through the same content. Paying a little closer attention, however, you start noticing the differences. The layout differs in painstaking details – print to iPad, vertical iPad to horizontal, articles are enriched with video-clips and soundbites, info-graphics sports objects spinnable in 3D and embedded navigational elements. The result is, I think, very convincing. (See below for walk-through of 4+ ways the Ipad edition differs from print).
A well-designed package stands out from the atomized world of web content
To understand why the guys at Wired are taking themselves through such pain to produce the iPad-version of their magazine, you’ll have to understand what kind of product they’re trying to create. To Chris Anderson what gives the iPad-magazine value, is the notion of – as he put it – “a well-designed package, with all the pieces designed to work together and create a coherent whole” which “stands out from the atomized world of web content”. It delivers value “from the packaging of content, with design, long-form writing, luxurious photography, illustration etc.”
It’s creating this “well-designed package” that takes them so long at Wired. Putting their craftmanship into not only re-packaging their print-product, but doing this in a way that “works together” and create a cohent whole” on the iPad-platform as well.
Decent trade-off
As I’ve described in another post Wired sells “in the multiple of tens of thousands iPad copies a month“. A figure which is rising as iPad-penetration grows, says Chris Anderson. Compared to a total paid circulation of some 750.000 copies a month, one could very well expect iPad editions to account for 10 percent of total sales by summer 2011 (at a price of $3,99 compared to the printeditions $4,99) growing futher as new tablet devices starts getting hold of the market. Reaching 15 percent by 2012 doesn’t seem farfetched either. Which would be a decent tradeoff for a 15 per cent increase in editorial cost, I’d say.
— ### — ### —
FOUR WAYS THE IPAD-EDITION OF WIRED DIFFERS FROM PRINT
How they differ 1: Find five errors
While the covers of the print- and iPad-versions look the same, five small adjustments have been made in the iPad-version. 1. Only two of the three stories hinted to at the top are the same. 2. And the typography differs. 3. The text at the car is pushed slightly down and to the right on the page. 4. The arrow pointing to Elon Musk has disappeared. And 5. the “batteries included – oct. 2010″ is moved from the bottom right to left.
Print left, iPad right
Turning the iPad 45 degrees gives you the horizontal version and highlights how deliberate choices have been made in the layout process. The same elements are once again twisted and stretched ever so lightly, making the horizontal version as harmonious as the vertical standard.
iPad cover, horizontal
It looks like a piece of cake. But actually it means redesigning the entire magazine not once nor twice but thrice. And this goes for all of the more than 150 pages in the magazine.
How they differ 2: Movie-clips and sound-bites
Producing the iPad-edition isn’t just a question of the lay-out of the elements, however. It’s also about enriching the content with digital material, where it makes sense. In the iPad-version”The Great Zombie Bubble”-article, eg., features 2:33 minutes of embedded video-clips from “The Walking Dead” and “Dead Set”, while the “Mad Max Is a Fraud”-rant is being read aloud in its entity by the author.
Walking Dead
How they differ 3: Illustrations and infographics
Some of the illustrations in the iPad-edition of Wired are just there, plain and square like the ones in the printed magazine. Others are pinch- and zoom-able like the gorgeous photo accompanying the “Crude Awakening”-article. Yet others are represented in 3D, making it possible for you to spin the object around, having a look at it from all angles. Have a look at these two versions of the “Perfect Pitch”-article. The print-version shows the movements involved in drawing. The iPad-version plays the full movement when touched.
Perfect Pitch. Print left, iPad right.
Not only does it take ressources to make the interactive 3D-version of the Perfect Pitch. It also takes an editorial multi-platform focus thinking out the two versions in the first place.
In order to make info-graphics work, Wired has adopted an extensive use of illustrations with embedded numbers, corresponding to each their explanatory text. In the printed versions this is a well-developed technique. And it shows out to work really well in the iPad-edition as well. On the iPad the technique makes it possible to compress several print-pages into one screen, keeping the illustration fixed on the screen, while the text-boxes are displayed individually as the numbers are pressed.
How they differ 4+
And then, off course, the whole experience of holding a printed, glossy, magazine in your hands is different from holding a sleek device of glass and steel. First and foremost the navigational structure is very different: the full body of the printed magazine is there, right in front of you – you can actually feel the amount of information; it has weight and physicality. You can feel the paper as your fingers flip through the pages. It’s kind of like dancing – sometimes perhaps struggling or even fighting – with a corpus of information and sensory inputs.
This is not true for magazines on tablets. Tablet magazines doesn’t reveal what amount of information is stored away underneath it’s good looking cover. It’s a very much more abstract the magazine. To adjust for this, Wired magazine embarks several different navigational techniques, like this one, allowing you to skim through the entire magazine.
Navigational aid in iPad magazine
Related posts, based on the same interview:
During the email-correspondance Chris Anderson pointed to several other very interesting aspects of the Wired iPad-experience. I’ve written those up in seperate posts. Read on:
Wired sells “in the multiple tens of thousands” iPad copies a month
Wired to roll out new social networking layer to iPad magazine this year – takes tips from social iPad-magazine Flipboard
