LinkedIn er – i al ubemærkethed, ihvertfald for mig – vokset kraftigt det sidste år. Faktisk var der 30 procent flere voksne danskere der brugte LinkedIn i oktober ’10 sammenholdt med samme måned sidste år. Og for at det ikke skal være løgn steg den gennemsnintlige brugers tidsforbrug med 50 procent i samme periode. Det viser tal gemt i GemiusAudience.
Nu 350.000 aktive brugere
I absolutte tal er LinkedIn i perioden gået frem fra 270.000 til 350.000 aktive brugere, og en vækst i gennemsnitligt tidsforbrug fra 20 minutter og 46 sekunder til 30 minutter og 36 sekunder.
Stadig dværg i forhold til Facebook – men en fagligt fokuseret dværg
LinkedIn er stadig langt bagud for Facebook hvis 2.628.000 voksne danske brugere hver lægger 8 timer, 40 minutter og 58 sekunder på en måned. Men LinkedIn er til gengæld så meget mere fokuseret. Du kan være ret sikker på at LinkedIn-tiden bruges fagligt – og på at langt det meste af Facebook-tiden bruges på en langt mere generel social netværksaktivitet.
Vækst skyldes Facebook-opdragelse – og -træthed, tror jeg Hvad er der sket? To ting tror jeg: for det første en generel Facebook-effekt. Facebook har lært os alle at bruge sociale netværk. Og givet en sult efter mere fagligt indhold også.
Ikke at Facebook har tabt brugere i perioden. Det har de ikke, de er vokset fra 2448.432 – altså med ca. 80.000 brugere. Til gengæld har den gennemsnintlige bruger tabt 35 minutter om måneden: fra 9:15 til 8:40. Er det dem LinkedIn har ædt de 10 minutter af?
…og LinkedIn Groups
For det andet er LinkedIn gradvist blevet mere og mere Facebookagtig i sine funktioner. Her springer særligt LinkedIn Groups i øjnene. De blev først lanceret for lidt over to år siden. Men i løbet af perioden fra okt. ’09 til ’10 er de blevet opgraderet i hvertfald to gange (læs her og her). Og helt personligt har jeg oplevet en kraftig vækst i min LinkedIn gruppe brug siden sommeren 2009.
Lidt kuriøst har jeg også oplevet flere reaktioner på mine tweets fra folk jeg kender som har set dem – ikke på Twitter, men på LinkedIn, hvor de automatisk fødes over som status-updates. Også et tegn på at LinkedIn faktisk bruges.
Ovre i en Facebook-gruppe er jeg blevet spurgt hvor mange danskere der er på Twitter. Jeg samlede lidt tal og svarede sådan her:
Kære alle,
I juli 2010 var der 136.256 danskere over 15 år, der besøgte twitter.com mindst en gang. Altså hjemmeside-brug, ikke brug gennem Twitter apps hverken på desk- eller laptop eller mobil. Det siger FDIM og Gemius. Og det tror jeg på (ej, ikke lige på decimalen, men i runde tal).
Twitter siger selv, at 78 % af alle brugere er omkring twitter.com hjemmesiden i løbet af en måned. Så hvis det passer for dk også, skulle der være ca. 170.000 danskere over 15, der ialt aktivt benytter twitter på den ene eller anden måde.
Det er dog langtfra alle der skriver noget, endsige har en twitter-konto. Langt de fleste har fulgt et link et eller andet sted fra. Iflg. overskrift.dk var der i marts i år ialt 20.000 danske twittere – og halvdelen af dem havde under 10 opdateringer og altså mere eller mindre døde.
Twitter er ikke vokset det sidste år. Faktisk faldet en anelse (i juli 2009 var der 143.000 +15årige iflg. Gemius).
Af andre interessante findings fra Gemius: Mænd er antalsmæssigt lidt i overvægt (ikke meget) på twitter.com. Men kvinderne er meget mere på, når først de er på. De bruger fire gange så lang tid i snit på twitter.com som mænd gør. Det kønsmæssige forskel i brugen af sociale medier er altså ikke aftaget – det var samme mønster for et år siden.
Tilgængæld siger tallene nu at Twitter er et ungdomsmedie – sidste år var det de omkring 30 årige, der var mest med. Nu er det 18-24 der er mest på, pænt aftagende jo ældre du bliver. Op til 35 år er der flere brugere normalfordelingerne skulle tilsige. Over 35 færre.
Og geografisk er forskellen også udjævnet: der er ikke forskel på øst og vest for storebælt.
Således opdateret,
Jon
Update:
Det viser sig at Evan Williams fra Twitter i hans blog (linket ovenfor) siger at tallene dækker den måde “people have used to access Twitter in the last 30 days. This is based on number of unique users” men fortsætter så med at sige at det er “the people who logged into their Twitter account during the month”. Det lyder altså som om det er 78 procent af de registrerede brugere – ikke alle brugere – der benytter twitter.com.
Men hvis du spørger mig, er der langt flere “rigtige” registrerede twitter-brugere der bruger apps til mobiler mm. end bare tilfældige surfere, der netop bruger – ja netop: hjemmesiden. Hvis 78 procent af de registrerede brugere bruger twitter.com, vil det altså gælde for flere af de ikke-registrerede.
Effekten heraf er, at de 170.000 er for højt sat. Jeg vil sige at det lugter af, at der i virkligheden var 150.000 +/- 10.000 +15årige danske twitter-brugere i juli i år.
Mens Facebook vokser sig større og større slår opbakningen fra de unge revner. Antallet af 15-24-årige danske Facebook-brugere er faldet 9,7 % over det sidste år. Og dem der er tilbage bruger 10,7 procent mindre tid på at læse og skrive på det populære site. De unge er dog fortsat blandt de klart største Facebook-brugere. Det fremgår af min nye rapport “Facebook og de unge – 2009-2010″, der bygger på en analyse af de officielle trafiktal fra FDIM/GemiusAudience og udkommer idag.
Unge danskere besøger facebook.com mindre i dag end de gjorde for et år siden. En del er helt holdt op med at benytte det ellers populære site. Mens 439.000 unge mellem 15 og 24 år i august 2009 brugte den sociale netværkstjeneste, var det samme kun tilfældet for 396.000 15-24-årige i august 2010. Det er 43.000 unge danskere, der således helt har droppet det ellers på alle måder toneangivende site. Og det sker på et tidspunkt, hvor Facebook ellers er vokset – fra ialt 2.416.000 voksne danskere i august 09 til 2.535.000 i august 2010.
Frafaldne brugere ikke marginale
Og det er ikke kun de marginale unge brugere, der aldrig rigtigt havde fået et forhold til sitet, der holder sig tilbage. Dem der er faldet fra, brugte næsten lige så lang tid som alle andre før de kvittede Facebook, fortæller de tal jeg har fremanalyseret. Altså unge, der har fået nok af den sociale netværksaktivitet på Facebook.
Mindre intens Facebook-brug
Også den store majoritet af 15-24-årige der holder fast på sitet er tilsyneladende blevet en anelse mere lunkne i deres sociale begejstring. Ihvertfald bruger de mindre tid på sitet i dag end de gjorde for et år siden. Dengang brugte de unge i snit lidt over 23 minutter om dagen. I dag er tallet faldet til under 21 minutter. Og også her går de unge mod trenden. Den peger nemlig på et øget tidsforbrug: fra 15,5 minutter om dagen i august sidste år til 16,5 minutter i år, når alle Facebook-brugere skæres over en kam.
Mobil-platform sluger tid istedet
Faldet i det målte tidsforbrug behøver dog ikke have noget med mindsket interesse at gøre. Faktisk kan forklaringen være den stik modsatte: at de unge er gået over til i langt større grad at bruge Facebooks populære apps til deres mobiler. Denne form for mobilbrug tæller nemlig ikke med i statistikken. Og det er derfor ikke muligt at sige hvor meget af tidsforbruget der reelt er flyttet til den mobile platform, og hvor meget der er “forsvundet”.
Til gengæld er det usandsynligt at særligt mange af de unge der helt er holdt op med at bruge Facebook, bare er skiftet over til mobiler istedet for PC. Den effekt garderer målemetoden sig nemlig i rimelig grad imod.
Twitter ikke arvtager
Til gengæld er det ikke lige til at sige hvad de laver i stedet. Der er ikke umiddelbart nogen andre større sociale tjenester at få øje på. Twitter.com f.eks., er også faldet i opbakning igennem det sidste år, viser jeg.
Almindelig sund justering
Spørgsmålet er også om der overhovedet er tale om en gruppebevægelse bort fra sitet. Når man ser på de unges samlede brug af Facebook er den nemlig fortsat helt i top, sammenlignet med andre aldersgrupper. Faktisk er de 15-24-årige fortsat overrepræsenteret med 20 % på sitet. Ligesom de stadig bruger klar mere tid end gennemsnittet. Måske er den relative afmatning blot et tegn på en sund tilpasning efter en overdreven Facebook-brug og udtryk for en naturlig adfærdsjustering.
Facebook fortsat på toppen
Min undersøgelse viser også, at Facebook overordnet set aldrig har været stærkere i Danmark end i dag. Kun juni måned i år havde Facebook en anelse flere brugere, men det skyldes at sommerferien endnu ikke havde sluppet sit tag i august. Alt peger på at Facebook endnu engang vil cementere sin position når septembertallene kommer.
I forhold til det resten af det danske internetlandskab står Facebook stadig som den klart største tidssluger. Ialt brugte danskerne 21.790.120 timer på Facebook i august i år. Nummer to på listen, Google, nåede kun op på 19.372.902 timer.
Download hele rapporten
Send, download og print. Pris: 345 ddk/€45,50 (ex. moms/VAT)
“Facebook og de unge 2009-2010” 17 sider .
Send en email til jon@jon-lund.com med subject “Køb Facebook og de unge-rapport”. Husk dine kontaktinformationer. Så sender jeg rapporten (PDF) og faktura pr. mail.
På mediawatch.dk kører der lige nu en debat i kølvandet på en artikel, hvor Stig Ørskov, JP/Politiken-direktør, bebrejder TV2, at deres apps til iphones er gratis, fordi han – sekunderet af Ebbe Dal, direktør for Danske Dagblades forening – menerTV2 ødelægger en historisk chance for at opdrage folk til at indhold koster.
Jeg synes det er en temmelig apparte indfaldsvinkel. Ihvertfald den del af argumentationen, der handler om, “vi” ikke må vænne folk til gratis på mobilen, ligesom de er det på nettet. Som om folk gerne ville betale, hvis bare de fik nogen andre vaner.
Sådan er det ikke. Folk vil ikke betale så længe de kan få et gratis produkt rundt om hjørnet, som giver dem ca. samme værdi. At få penge for indhold for medierne handler ikke om vænne folk til noget som helst – det handler om at finde ud af, hvordan man kan lave tjenester, som giver brugerne nok ekstraværdi til at det er noget værd.
Nå, ovre på mediawatch har jeg skrevet en kommentar til diskussionen, der spiller en lidt anden bold på emnet. Kommentarer ligger, sjovt nok, bag en betalingsmur, så du skal have login for at læse den derovre. Så jeg gengiver min kommentar her også:
En sjov observation: Jeg har netop for tredje gang betalt for en iPad-udgave af et magasin. Jeg overvejede hver gang. Og endte med at sige “ja tak”. Pris: 25 kr pr nummer.
Det særligt sjove er, at hele magasinet – alle artikler – ligger på magasinets hjemmeside. Fuldstændigt gratis. Med grafikker og videoer og masser af kommentarer og links. Men jeg ville alligevel hellere have den tilpassede iPad-udgave. Et helstøbt, afgrænset redaktionelt produkt. Som jeg kan læse og sige: nu har jeg læst det! Det kan jeg godt lide. (På nettet bliver du aldrig færdig – for nettet er uendeligt, og du bliver aldrig færdig. Der er altid et link til…). Læren er: giv merværdi i app’en og tag penge for det. Kan du ikke det i tilstrækkelig grad, så lad være.
For at gøre historien fuldstændig, abonnerer jeg også – i dyre domme – på den trykte udgave af magasinet. Men der er artiklerne flade – uden videoer og liv. Og så tager det tid for det, at komme frem til min postkasse. iPad-udgaven får jeg med det samme det udkommer. Det vil jeg gerne have.
Magasin-følelse og digitalt liv sammen har – og jeg er lidt overrasket over det – fået mig til pungen. (Jeg tror dog jeg opsiger print-abonnementet så snart jeg kan komme til det. For det læser jeg faktisk ikke rigtigt mere.)
Today and in the following weeks the twitter.com website will be extensively revamped. In a way, that remarkably resembles the new iPad Twitter app. The panes, “in app” pictures and videos etc. I’ve been using on my iPad Twitter-app, now seems duplicated to the new twitter.com website.
Basically it looks like we’re talking about the same application – only coded for two different devices. The distinction between “app” and “web” definitively blurs out. Which proves the web is not dead. Or does it?
The new twitter.com as presented by Twitter themselves:
The Twitter for iPad app presented by a YouTube (and iPad) user:
The twitter.com strategy seems to be a web-embracing, multi-platform strategy. In this way, the “the web is dead” maxim laid forth by Chris Anderson in the latest issue of Wired magazine (read my take on it here – in Danish) doesn’t apply to Twitter, it seems. “The web is dead” thesis states that companies prefer monopoly-like market structures, where they can dictate the price, shelved from the open markets competition. And that they, whenever they get the chance, will want to escape from the open web and create their own closed, non-competitive circles instead. They want to abandon the web and go for custom applications instead. But Twitter builds up their web-presence while building up app-presence as well.
At least two things explains why the twitter.com redesign move goes contrary to “web is dead”:
First, Twitter is not a content-company. It’s not about creating valuable content, which needs to be locked away to avoid it form being “stolen”. Twitter is about sharing information already existing out there. They need to be open and linkable to function. Therefore the open web is not a threat to Twitter. On the contrary: the open Internet is the Twitter prerequisite sine qua non.
Second, the web is not, and will not be, the most prominent way to either tweet or read tweets. Apps, especially mobile apps, will be. No matter how cool the twitter.com website is made, it will mostly serve to make twitter.com more visible and appealing, attracting new users. And it will set a standard of what tweeting is about.
Third, even though on the web, Twitter is not completely open. You have to be logged in to use the system – and using twitter is only fun if you invest further in your twitter-profile by adding people to follow – and getting someone to follow you. This all makes it harder for you to leave the system.
The real “web is dead”-test lies elsewhere: Will the Twitter API – which allows third parties to make their own Twitter-apps drawing on what’s going on in Twitter – remain completely open? From a commercial point of view, Twitter should be trying to close it off, asap. And only this April Twitter did make a move this way, buying the most successful third-party app out there, Tweetie re-branding it as the Twitter-app.
Will Twitter keep the playing field all level, treating competing apps and their own Twitter-app alike – or will Twitter introduce layers of data or develop special functions which are “Twitter”-only, serving to keep Twitter as an isle of it’s own, fenced from competition . I say the latter. But that’s for time to tell.
Socialistan is the largest country in the new world accounting for 31 % of total time-spend. Here by far the most Danes are actively engaged in updating their facebook-status, twitting and blogging. The women of Socialistan leads on, while men are more passive.
You won’t find a Dane who hasn’t spend time in Googledom within the past month. For 24 % of their online-time they’re googling around, looking up numbers and facts and using the tools of the Internet.
Especially men are fond of Newscorpey. They like to stay informed (though top issues evolves around sex, gossip and crime stories). The country is ruled by the “old media” who find a hard time in the fact they’re not the key media providers anymore, accounting only for 15 % of the time Danes spend on the Internet.
In Disturbia you’re engaged in buying and selling. Danes loves this – however there’s nowhere enough online outlets to satisfy their needs: one third of all Disturbia-activity is spend second-hand shopping, consumer to consumer.
The mobile moon is orbiting around our new globe – especially powered by the iphon-ish way the internet are spreading to the pockets of Danes.
Social networking in Denmark comes down to Facebook vs. the rest. Twitter, LinkedIn, Myspace and Danish Arto are hugely surpassed by the gigantic volume of Facebook. From January 2009 onwards, Facebbok has captured some 2,4 million adults out of less than four million total internetusers. Number two, Myspace, reached 315.000 adults in October, Linkedin 270.000, Twitter almost 170.000 and Arto less than 90.000. This is one of the main conclusions from a new analysis I’ve just published, “Danish social networking in numbers: facebook vs the rest”.
Facebook, Mr and Mrs Smith, the young ones and the Eastenders
Facebook is a smashing hit. All the way through 2009 they’ve managed to keep on to an astronomic number of users – and apparently people keep spending more and more time on the site – in October Facebook took out 16 minutes of the average user a day. Not even the youngest seems to be loosing interest (as opposed to the may-be US-situation reported by Adweek).
However the different sites has a take on different types of users. Everybody is on facebook, giving it a rather “mr and mrs Smith”-like profile. LinkedIn users are well-educated professionals. Myspace and – particularly – Arto have a good grib of the young ones, while users from Eastern Denmark are overrepresented on Twitter.
Women’s winning game
I also find a significant difference when it comes to social networking and women. Even though the number of female users only is only slightly larger than the number of male users, women spend up to dobule the number of minutes on their social networking activities on Facebook – on Twitter it’s four times as much! If the ability to navigate in social networking is only slightly as important as the hype goes, this makes social networking a winning game for women. (More on this in this previous post: War of the gender reborn on the internet: Women socialize, men gather information)
Twitter reached saturation
While Facebook is extremly stable, twitter.com seems to have reached saturation in terms of the number of users. Twitter first breaks through the lower threshold of the publicly available audience measurement in April 2009 with 120.000 users. It kept growing up until peaking in June 2009 thereafter stabilizing, reaching 168.000 adults Danes in October. Compared to Facebook, keep in mind Twitter is different, more like a spreading-the-word type of service as opposed to the closer and cosier “Baking with the kids” kind of Facebook-updates. (More on this in this post: Danish facts: Twitter is a small, elitist niche-site)
Send, download and print. Price: 345 ddk/€45,50 (ex. VAT)
“Danish social networking in numbers: facebook vs the rest” is in 15 pages and includes 6 illustrations.
To order the report, send an email to info@mediawatch.dk including your contact information with subject: “Buy Facebook”, and you’ll receice both report as pdf-file and the invoice.
JON LUND is a leading authority on the digital future and market communication. JON LUND helps clients build and implement succesfull online presence. JON LUND inspires and provokes at at conferences, internal events and executive consulting sessions. JON LUND helps clients finding facts, analyzing and investigation into the digital markets. Read on
