{"id":1280,"date":"2010-09-24T10:55:17","date_gmt":"2010-09-24T08:55:17","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1280"},"modified":"2013-02-25T21:04:24","modified_gmt":"2013-02-25T20:04:24","slug":"benjamin-boster-reach-med-skygge-sites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/benjamin-boster-reach-med-skygge-sites\/","title":{"rendered":"Benjamin boster reach med skygge-sites"},"content":{"rendered":"

Jeg skrev i g\u00e5r<\/a> om de fire store magasinudgivere i Danmark. Blandt andet skrev jeg at Benjamin er klar lillebror (sammen med Egmont), mens Aller er klart st\u00f8rst, og Bonnier st\u00e5r stille. Det fik Mads Kristensensen, MSNs chef, til at kommentere: billedet er ufuldst\u00e6ndigt, skrev han<\/a>, for to af Benjamins magasiner – M! og Woman – har udover deres egen hjemmeside ogs\u00e5 deres egne kanaler p\u00e5 msn.dk. Hvis du regner dem med, er Benjamin ikke lillebror l\u00e6ngere.<\/p>\n

Faktisk er Benjamins strategi meget interessant. Inde p\u00e5 msn.dk kan du finde to undersites, eller kanaler, MSN mand og MSN style. Alt indhold p\u00e5 de to kommer fra Benjamin.<\/p>\n

S\u00e5 tilsyneladende tager Benjamin det samme content og pakker det ind p\u00e5 to forskellige m\u00e5der p\u00e5 hhv. deres egne hjemmesider og deres msn-kanaler – og udv\u00e6lger sikkert lidt forskelligt og skriver m\u00e5ske noget ekstra til her og mindre til der. Det har jeg ikke dybdetjekket. Men jeg har tjekket resultatet. Det er, at Benjamin opn\u00e5r langt flere brugere. Fordi msn som kanal jo er i stand til at skabe masse trafik. Og fordi det er forskellige brugere, der benytter magasinernes egne hjemmesider og de tilh\u00f8rende msn-kanaler.<\/p>\n

Det ses tydeligt herunder. Grafen viser:<\/p>\n

– at MSN kanalerne har langt flere brugere end Benjamins egne hjemmesider, at MSN Mand og M har lige loyale brugere, mens Woman-brugerne er langt mere loyale end MSN style-brugerne. Og s\u00e5 er M langt mere sticky end MSN mand (M er, lad os sige, meget billedorienteret).<\/p>\n

– at b\u00e5de MSN style og – s\u00e6rligt MSN mand – er vokset kraftigt de sidste to \u00e5r. Uden p\u00e5 nogen m\u00e5de at kanibalisere moderhjemmesiderne. Tv\u00e6rtimod: de vokser ogs\u00e5 begge meget klart!<\/p>\n

\"\"<\/a>Reach (antal brugere), loyalitet (antal bes\u00f8g\/hundrede bruger) og stickiness (antal sidevisninger\/hundrede bes\u00f8g), juli 2008-2010. <\/em>MSN mand (mand.dk.msn.com), MSN style (style.dk.msn.com), M (mmm.dk) og Woman (woman.dk)<\/em>.
\nL\u00e6sevejleding: Jo h\u00f8jere oppe, des st\u00f8rre reach, jo l\u00e6ngere ude, des st\u00f8rre loyalitet og jo st\u00f8rre og jo mere r\u00f8d cirklerne er, des st\u00f8rre stickiness. Kilde: bearbejdede data fra FDIM\/Gemius Audience.
\nOBS: Interaktiv figur<\/strong> KLIK HER<\/a>: Hold mus over cirkler og f\u00e5 vist navn og tilh\u00f8rende v\u00e6rdier. Klik p\u00e5 startknap og grafen afspiller hele perioden<\/em>.<\/p>\n

S\u00e5 kan man altid diskutere om det er MSN eller Benjamin der har succes her. Det kommer jo blandt andet an p\u00e5 hvordan de deler indtjeningen p\u00e5 sitet – og p\u00e5 den markedsf\u00f8ringsv\u00e6rdi MSN samarbejdet har for Benjamin. Og en masse andre ting. Men interessant er det i en tid hvor indesp\u00e6ring af indhold bag betalingsmure er en af de store diskussioner. Det viser noget om hvad der sker, n\u00e5r indholdet s\u00e6ttes fri af mediet, det stammer fra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jeg skrev i g\u00e5r om de fire store magasinudgivere i Danmark. Blandt andet skrev jeg at Benjamin er klar lillebror (sammen med Egmont), mens Aller er klart st\u00f8rst, og Bonnier st\u00e5r stille. Det fik Mads Kristensensen, MSNs chef, til at kommentere: billedet er ufuldst\u00e6ndigt, skrev han, for to af Benjamins magasiner – M! og Woman… L\u00e6s mere »Benjamin boster reach med skygge-sites<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1280"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1288,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280\/revisions\/1288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}