{"id":1495,"date":"2010-11-17T23:34:11","date_gmt":"2010-11-17T21:34:11","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1495"},"modified":"2013-02-25T21:04:04","modified_gmt":"2013-02-25T20:04:04","slug":"nordjyske-ipad-app-holder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/nordjyske-ipad-app-holder\/","title":{"rendered":"Nordjyske iPad-app holder"},"content":{"rendered":"

Nordjyske kommer godt fra start med Inside, deres nye ipad magasin. Med to ugentlige udgaver, “seneste nyt” fint og diskret tilg\u00e6ngeligt, god navigation, l\u00e6kker brug af billedgallerier og videoer og ogs\u00e5 et par enkelte quiz’er giver de et velfungerende bud p\u00e5 en helt ny genre – der viser vejen for en underdrejet medieindustri. Men der er ogs\u00e5 mislyde. Blandt andet er balancen mellem feature-artikler og nyheder er ikke i orden og forholdet til det store – s\u00e6rligt det sociale – internet er uafklaret. S\u00e5dan lyder min dom i en s\u00e6rudgave af Digital View.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/em><\/p>\n

Forsiden p\u00e5 f\u00f8rste udgave af Nordjyske Inside<\/em><\/p>\n

Kongens fald
\n<\/strong>Engang var \u201cindhold\u201d konge. S\u00e5dan er det – som bekendt – ikke l\u00e6ngere. Tv\u00e6rtimod: i dag kan du fodre svin med indhold. Indhold formeligt t\u00e6ppebombarderes ud over de ganske land af en uhellig h\u00e6r af PR-medarbejdere, twittere, bloggere og facebook\u2019ere, automatiserede indholdsaggregatorer og professionelle nyhedstjenester. P\u00e5 net, sms og mail. 24 timer i d\u00f8gnet, 7 dage om ugen, 365 dage om \u00e5ret.<\/p>\n

Indholdets fald har bragt medierne i krise. Det store udbud g\u00f8r det praktisk talt umuligt at h\u00e6ve priserne over gratis. Hvis et enkelt medie st\u00e5r af r\u00e6set, tager et andet dets plads.<\/p>\n

Paradoksalt nok er heller ikke brugerne rigtigt glade. Godt nok elsker og jager de overfl\u00f8dighedshornet af t\u00e6tte relationer, viden, nyheder og de seneste rygter, og googler og \u201cliker\u201d og netv\u00e6rker p\u00e5 livet l\u00f8s. P\u00e5 den anden er de ved at drukne i informations-havet; de gisper efter overblikket mens de ih\u00e6rdigt fors\u00f8ger at skelne halve vinde fra solide fakta, v\u00e6sentlige historier fra hverdagens ligegyldigheder, stort fra sm\u00e5t og sk\u00e6g fra snot.<\/p>\n

Ipad-redning?
\n<\/strong>Enter ipad. En online mediemaskine p\u00e5 et skridts solid afstand fra den br\u00f8lende internet-malmstr\u00f8m. Et lean-back apparat, hvor alting sker lidt roligere, lidt langsommere, lidt mere organisk. Som bruges i sofaen, i sengen eller i sk\u00f8det. Ikke p\u00e5 skrivebordet. Som betjenes med bl\u00f8de stryg. Ikke med en ut\u00e5lmodig musefinger. En lise for en information-overladden l\u00e6serskare. En redningsplanke for en skibbrudden industri.<\/p>\n

Men holder redningsplanken? Hvem vil – at the end of the day – l\u00e6se langsomme nyheder? Og hvordan g\u00f8r man i givet fald? Det er disse sp\u00f8rgsm\u00e5l Nordjyske med deres nye Inside-udgivelse til ipad byder p\u00e5. Og byder begavet.<\/p>\n

Altmodisch Inside
\n<\/strong>Nordjyske Inside pr\u00e6senterer sig roligt, n\u00e6st alt-modisch i magasin-layout med store opslag, gennemarbejdede artikler og flotte billeder.<\/p>\n

Ogs\u00e5 i emnevalget er Inside magasin-like. Det domineres af et mix af portr\u00e6tter, features og baggrundsartikler med en bl\u00f8d nordjysk vinkel. Surfernes vesterhav, danske stjernearkitekters, begravelser p\u00e5 Bali. Den nye kvindelige Ingeni\u00f8r-foreningsformand, Laura Drasb\u00e6k og Kvamm og Sommer. Globale majs-priser, Irak, Tyrkiet og de hjemlige parti-ledernes udfordringer. Anders And, Mad-sexlege, AAB og den nye Alfa Romeo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Billede-galleri visning i Inside artikel om Vesterhavs-surf<\/em><\/p>\n

Interaktivt magasin
\n<\/strong>Inside er interaktivt. Der er quizzer, billedgallerier, videoer og smarte info-grafikker. Men derudover ligner Inside et traditionelt trykt blad. Bare pr\u00e6senteret p\u00e5 en sk\u00e6rm, s\u00e5 man kan interagerer med stoffet. Men det fungerer altsammen helt stand-alone. Uden nogen kontakt med nettet.<\/p>\n

Men Inside er mere end et interaktivt magasin. For den interaktive magasin-oplevelse vil alligevel mere end som s\u00e5.<\/p>\n

Hyppig opdatering i fast m\u00f8nster
\n<\/strong>F\u00f8rste lille spr\u00e6kke i magasin-polishet ligger i opdateringen. Den sker selvf\u00f8lgelig online. Og den sker oftere end normalt og det er nyt. Inside udkommer to gange om ugen, mandag og fredag, begge dage kl. 16. En udgave til starten af ugen. En udgave til weekenden. Det giver Inside en mulighed for at h\u00e6ve sig over den rene baggrund, v\u00e6re lidt mere moderne, og give l\u00e6seren en livline til det pulserende liv.<\/p>\n

At Inside s\u00e5 slet ikke f\u00e5r udnyttet denne mulighed – eller ihvertfald ikke har gjort det endnu – er en anden sag. N\u00e5r man udkommer to gange om ugen, er det pauvert at det mest her-og-nu-agtige der kan opdrives er kalender-stoffet for de kommende dage.<\/p>\n

Aktualitet efterlyses
\n<\/strong>Det er ikke bare s\u00e5dan lidt gab, det er faktisk at lade l\u00e6serne i stikken ikke at give dem overblikket og baggrunden for de sidste dages aktuelle historier men kun for eviggyldige temaer som partiledernes generelle udfordringer og landbrugets eller Iraks strukturelle problemer. Inside skulle burde bringe artikler, der opsummerede hvad der var hoved og hale i de sidste par dages mest omdiskuterede en, to eller tre sager.<\/p>\n

De ipad-l\u00e6sere Nordjyske vil appelere til, kommer jo fra en verden hvor internettet har atomiseret nyhedsformidlingen, og hvor den daglige avis ikke er helt s\u00e5 selvf\u00f8lgelig som den var engang. De skriger p\u00e5 hj\u00e6lp til at s\u00e6tte nyhedsstr\u00f8mmen i perspektiv.<\/p>\n

Med aktuel og solid opdatering af hvad der faktisk sker, ville Inside b\u00e5de give dig nordjysk forankret inspiration og perspektiv. Og give dig som l\u00e6ser sikkerhed for, at du ikke havde misset noget vigtigt.<\/p>\n

Breaking news
\n<\/strong>Insides forcer – udnyttede eller ej – stopper ikke her. For Inside er ikke kun statiske baggrundsartikler og features. Inside er ogs\u00e5 breaking news. Dvs. – det er ikke noget de g\u00f8r noget stort nummer ud af. Faktisk er det gemt v\u00e6k under et ikon i den overordnede navigationsbj\u00e6lke. Men netop derfor virker det rigtigt godt!<\/p>\n

I al sin enkelhed best\u00e5r Insides nyheds-sektion af et seperat sk\u00e6rmbillede, der henter de sidste nyheder fra Nordjyskes hjemmeside. Artiklerne kommer fint og rent frem p\u00e5 sk\u00e6rmen i en udgave, de er skr\u00e6llet for alle elementer der ikke lige er tekst eller billede. Ingen navigationshj\u00e6lp, ingen relaterede eller mest l\u00e6ste artikler, ingen reklamer. Ingen \u201csynes godt om\u201d eller artikel-debat.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Seneste nyheder-visning i Nordjyske Inside<\/em><\/p>\n

<\/em>N\u00f8gen men levende f\u00f8lelse
\n<\/strong>Som net-artikler er Insides n\u00f8gne \u201cseneste nyheder\u201d blodfattige. Men de giver en anden f\u00f8lelse til Inside. Selv n\u00e5r man l\u00e6ser i den almindelige del af Inside sker det med bevidstheden om, at magasinet har et link ud til det store pulserende net-liv, at det ikke bare er et gammelt d\u00f8dt blad man som l\u00e6ser har mellem h\u00e6nderne. Inside er et selvvalgt frirum fra det h\u00e6sbl\u00e6sende net, der ikke forn\u00e6gter nyhedsstr\u00f8mmen – eller dets beviselige omend stressende appel – men bare undertrykker den for dig. Du kan hele tiden selv \u00e5bne op.<\/p>\n

(Og selve Nordjyskes hjemmeside og hele resten af nettet er jo ogs\u00e5 lige til at f\u00e5 fat i, hvis bare man \u00e5bner sin browser p\u00e5 ipad\u2019en istedet – selvom Nordjyske nu godt kunne give mig en genvej derud fra de seneste nyheder, en \u201c\u00e5bn i Safari\u201d-knap, s\u00e5 jeg let kunne surfe ud p\u00e5 nettet, hvis jeg havde de tilb\u00f8jeligheder).<\/p>\n

Redningsplanke-stof
\n<\/strong>Dette greb – at give l\u00e6seren en gennemtygget, redigeret, afgr\u00e6nset og roligt redaktionelt produkt, samtidig med at linen til nettet bevares – holder. Det er ganske simpelt den slags medieprodukter redningsplanker er gjort af.<\/p>\n

Men f\u00f8r det rigtigt virker, er der endnu et par balancer Nordjyske skal have styr p\u00e5. H\u00f8r her:<\/p>\n

For stor afstand til nettet
\n<\/strong>Den meget klare anerkendelse af nettet og det meget klare fokus p\u00e5 at den bevidstl\u00f8se nyhedsstr\u00f8m ikke m\u00e5 tage over er et af Insides store styrker. Men n\u00e5r det er sagt, kunne man nok godt l\u00f8sne lidt mere op, end tilf\u00e6ldet er.<\/p>\n

En gang imellem er links ud til det store net bare rigtigt gode. Dem er der ingen af i de f\u00f8rste to udgaver af Inside. Men det m\u00e5tte meget gerne komme. P\u00e6nt og ordentligt skiltet, selvf\u00f8lgelig, og gerne i en version hvor nettet popper op i et layer inde i Inside – men mulighed for derefter at kunne g\u00e5 i en rigtig browser, hvis man \u00f8nskede at komme ud af Inside og p\u00e5 en st\u00f8rre surftur.<\/p>\n

Socialt handicap
\n<\/strong>I en tid hvor Facebook og Twitter i st\u00f8rre og st\u00f8rre grad viser deres enorme potentiale for at g\u00f8re verden omkring os vedkommende, fordi du gennem Facebook og Twitter kan se hvad dine venner synes godt om, er det totale frav\u00e6r af et socialt lag p\u00e5 Inside ogs\u00e5 p\u00e5faldende.<\/p>\n

Ikke fordi det er moderne. Men fordi sociale h\u00e5ndtag giver selvst\u00e6ndig v\u00e6rdi for l\u00e6seren og beriger l\u00e6seoplevelsen. Antallet af \u201csynes godt om\u201d og tweets fort\u00e6ller l\u00e6seren historier der rent faktisk er v\u00e6rd at l\u00e6se – og ved selv at tippe dine venner p\u00e5 nettet om godbidder opbygger l\u00e6seren hans egen sociale status. Det giver ogs\u00e5 v\u00e6rdi. Og s\u00e5 er sociale anbefalinger jo en fantastisk markedsf\u00f8ring for Inside selv.<\/p>\n

Kan man tage penge for gratis indhold?
\n<\/strong>Nordjyskes sociale problem er, at indholdet i Inside kun findes… inside. Links fra de sociale netv\u00e6rk til indhold bag en betalingsmur p\u00e5 en ipad fungerer meget d\u00e5rligt. Faktisk slet ikke. Hvis du skal dele og linke m\u00e5 du derfor flytte det du vil dele ud p\u00e5 det \u00e5bne net. Og kan man g\u00f8re det og samtidigt s\u00e6lge det samme indhold i sin ipad?<\/p>\n

V\u00e6rdien i Inside er ikke indholdet. Ikke indholdet i sig selv, ihvertfald. At AAB var i krise i 1980 beh\u00f8ver jeg ikke Inside til at fort\u00e6lle mig. Det klarer denne verdens Wikipedia\u2019er fint for mig. Musikvideoen med Kvamm og Sommer kan du lige s\u00e5 godt se p\u00e5 Youtube, hvor den i skrivende stund er blevet set 246.901 gange. Hele Economist\u2019 Tyrkiet-tema fra den 21. oktober kan l\u00e6ses p\u00e5 economist.com.<\/p>\n

V\u00e6rdien i Inside ligger i udv\u00e6lgelsen af indholdet, redigeringen af det, pr\u00e6sentationen af det. V\u00e6rdien ligger i Nordjyskes navn og den tillid Nordjyske i \u00e5revis har arbejdet for at g\u00f8re sig fortjent til. Og v\u00e6rdien ligger i ipad-pr\u00e6sentationen, den afsk\u00e6rmede, rolige og rige l\u00e6seoplevelse.<\/p>\n

Samtidig er nettet ikke kun tils\u00e6tning. Netl\u00e6sere er ikke bare l\u00e6sere, som det ikke lykkes at f\u00e5 penge fra. Netl\u00e6sere er potentielle betalende kunder i ipad-biksen.<\/p>\n

Den kloge strategi er derfor at \u00e5bne op. Med m\u00e5de. \u00c5bne op i en form der skaber det vigtige bindeled til de sociale netv\u00e6rk, hvor artikler kan deles og likes. Men ogs\u00e5 p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 ikke alt for meget af udv\u00e6lgelsen, redaktionen og Nordjyskes gode navn gives gratis v\u00e6k. M\u00e5ske skal interaktive grafikker v\u00e6re forbeholdt ipad\u2019en? Eller m\u00e5ske skal det fulde indhold kun kunne tilg\u00e5s f.eks. 5 gange i l\u00f8bet af en uge? Hvor balancen g\u00e5r mellem social v\u00e6rdi-for\u00f8gelse og markedsf\u00f8ring p\u00e5 den ene side og tabte indt\u00e6gter p\u00e5 den anden er det sp\u00f8rgsm\u00e5l Inside skal finde i praksis. En ting er sikker: svaret er ikke helt at lukke af.<\/p>\n

Er ipads og insides mediernes redning?
\n<\/strong>Er ipads og tablets i almindelighed og et koncept som Nordjyskes Inside i s\u00e6rdeleshed s\u00e5 den redningsplanke, der kan frelse en n\u00f8dlidende medie-industri? Det er fortsat tusind dollar sp\u00f8rgsm\u00e5let. Inside konceptet holder grundl\u00e6ggende, og kan med de justeringer jeg foresl\u00e5r komme helt i top. I s\u00e5 fald kan det levere selvst\u00e6ndig v\u00e6rdi. Og ogs\u00e5 s\u00e6lge og s\u00e6lge godt. Men om det alene er redningen for hele medie-industrien, eller kun kan b\u00e6re den f\u00f8rste h\u00e5ndfuld skibbrudne, er et andet sp\u00f8rgsm\u00e5l. Et sp\u00f8rgsm\u00e5l om tal og proportioner. Det lader vi ligge til en anden gang.<\/p>\n

\n

L\u00e6s hele anmeldelsen\u00a0 \u2013 Download rapporten<\/h2>\n

Send, download og udskriv. Pris: 345 ddk\/\u20ac45,50 (ex. moms)<\/p>\n

Digital view, s\u00e6rudgave: Anmeldelse af Nordjyske Inside p\u00e5 iPad: “Nordjyske lancerer\u00a0dansk bud p\u00e5 ny\u00a0ipad-magasin-genre\u201d 22 sider.<\/p>\n

Send en email til jon@jon-lund.com med dit navn, evt. firmanavn og adresse med \u201cK\u00f8b Nordjyske Inside-rapport\u201d som subject, og du modtager rapporten som PDF samt faktura<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nordjyske kommer godt fra start med Inside, deres nye ipad magasin. Med to ugentlige udgaver, “seneste nyt” fint og diskret tilg\u00e6ngeligt, god navigation, l\u00e6kker brug af billedgallerier og videoer og ogs\u00e5 et par enkelte quiz’er giver de et velfungerende bud p\u00e5 en helt ny genre – der viser vejen for en underdrejet medieindustri. Men der… L\u00e6s mere »Nordjyske iPad-app holder<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5,8,9],"tags":[295,294,170,67],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1495"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1495"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3551,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1495\/revisions\/3551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}