{"id":1568,"date":"2011-01-05T17:20:38","date_gmt":"2011-01-05T15:20:38","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1568"},"modified":"2013-02-25T21:04:04","modified_gmt":"2013-02-25T20:04:04","slug":"ipad-mags-abn-op-eller-d%c3%b8-i-glemsel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/ipad-mags-abn-op-eller-d%c3%b8-i-glemsel\/","title":{"rendered":"iPad-Mags: \u00e5bn op eller d\u00f8 i glemsel"},"content":{"rendered":"

Flade oplags-tal s\u00e6tter socialt handicappede iPad-magasiner stolen for d\u00f8ren.<\/em><\/p>\n

iPad-h\u00e5bet fik en spand koldt vand i hovedet, da den amerikanske oplagskontrol, ABC, barslede med de seneste magasiner-p\u00e5-iPad-salgstal kort f\u00f8r nyt\u00e5r. De var ikke gode. Nu bryder alle deres hoveder for at finde ud af hvorfor. Nogen siger prisen er for h\u00f8j, andre at de stadig er for tamme – og andre igen peger p\u00e5 tekniske b\u00f8rnesygdomme. I virkeligheden ligger hunden begravet et andet sted. Det manglende lift-off skyldes at magasinerne har glemt det vigtigste ved nettet: dialogen og \u00e5benheden. De beskyttede haver og stive betalingsmure m\u00e5 d\u00f8, hvis iPad-magasinerne for alvor skal leve.<\/p>\n

God start
\n<\/strong>iPad-eventyret startede v\u00e6ldigt lovende for de etablerede magasiner, efter Apples iPad-lancering i april sidste \u00e5r. Det amerikanske Wired kunne, f.eks., melde om over 100.000 solgte eksemplarer af deres f\u00f8rste nummer – n\u00e6sten 15 procent af m\u00e5nedens samlede oplag.<\/p>\n

\n
\n

iPad-eventyret startede v\u00e6ldigt lovende for de etablerede magasiner, efter Apples iPad-lancering i april sidste \u00e5r. Det amerikanske Wired kunne, f.eks., melde om over 100.000 solgte eksemplarer af deres f\u00f8rste nummer – n\u00e6sten 15 procent af m\u00e5nedens samlede oplag.<\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/a><\/div>\n
Wired p\u00e5 iPad, januar 2011. Cover.<\/em><\/div>\n
\n

Og selvom nummer to kun har solgt et par og tredive tusinde eksplarer, var tonen optimistisk. Det ekstraordin\u00e6rt store salg af f\u00f8rsteudgaven skyldtes nyhedens interesse blandt bladets early adopters-l\u00e6sere, og i oktober skrev Wireds chefredakt\u00f8r, Chris Anderson,\u00a0i en mail til mig<\/a> at “subsequent issues have told in the multiple tens of thousands. Sales are now rising again as iPad penetration grows”. Og s\u00e5 skulle det nok v\u00e6re muligt at n\u00e5 f\u00f8rsteudgavens niveau igen senest n\u00e6ste \u00e5r, spekulerede jeg\u00a0i en anden post<\/a>.<\/p>\n

Selvom ingen andre magasiner havde en liges\u00e5 kanonagtig start som Wired, startede det ogs\u00e5 godt for GQ, Vanity Fair, Glamour og Mens Health, som er de tre andre magasiner,\u00a0der nu foreligger tal for<\/a>. Vanity Fair startede ud med sm\u00e5 10.000 solgte eksemplarer, GQ omkring 15.000, Glamour lidt over 1.000 og Mens Health lidt over 2.000.<\/p>\n

Igen: der var jo n\u00e6sten ingen iPads p\u00e5 markedet og i takt med beretningerne om det strygende salg af Apples tablet-computer gned alle sig i h\u00e6nderne og f\u00f8lte h\u00e5bet vokse i maven.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Halv avis-kiosk – flad kurve
\n<\/strong>Men, men, men – s\u00e5 let skulle det ikke g\u00e5. Det viser de f\u00f8rste officielle tal for efter\u00e5rets faktiske oplagstals-forl\u00f8b fra ABC, der begyndte at florere p\u00e5 nettet efter jul. Her er der nemlig ikke meget vi-s\u00e6lger-flere-numre-i-takt-med-at-flere-og-flere-f\u00e5r-iPad at spore. Faktisk ser kurverne overraskende flade ud, som graferne , der plotter l\u00f8ssalg p\u00e5 iPad og print overfor hinanden, viser. En god start efterfulgt af to,tre, fire eller fem m\u00e5neders stilstand. Her er en af dem.\u00a0Se selv de andre p\u00e5 Mashable<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Solgte eksemplarer af Wired i hhv l\u00f8ssalg og p\u00e5 iPad. Abonnementer (som der er mange flere af) ikke medtaget.<\/em><\/p>\n

Den lidt triste konklusion er, at de nye l\u00e6sere som iPad-udbredelsen hver m\u00e5ned fremtryller ser ud til at blive \u00e6dt op igen af gamle iPad-indehavere, der ikke hopper fra magasinerne igen, efter at have pr\u00f8vet dem en gang eller to.<\/p>\n

Graferne viser ogs\u00e5 noget andet: Nemlig at alle fem magasiner s\u00e6lger – s\u00e5dan plus\/minus – halvt s\u00e5 meget fra Apples app-store som de g\u00f8r fra avis-kioskerne. iPad er halvt l\u00f8ssalg. I hvertfald lige nu. I USA.<\/p>\n

Blandede danske reaktioner
\n<\/strong>Fra to af danske magasin-udgivere, der allerede nu har erfaringer p\u00e5 egen krop, er meldingerne blandede. Hos Bonnier og Illustreret Videnskab, der gik p\u00e5 iPad i september, nikker de genkendende til de amerikanske tal. Heller ikke de kan holde f\u00f8rsteudgavens oplag. “Men det overrasker mig overhovedet ikke. Jeg var mere forbavset over hypen, da de f\u00f8rste magasiner kom p\u00e5 gaden. For vi vidste jo godt, at det ikke kunne vare ved”\u00a0siger Bonniers udviklingsdirekt\u00f8r til Comon<\/a> . Det overrasker heller ikke mig. Jeg\u00a0anmeldte deres f\u00f8rsteudgave<\/a> – og det var noget juks.<\/p>\n

Hos Mobil-, Zoom-, Gear og iPhone Magasin-udgiveren Mediaprovider ser direkt\u00f8r Brian Dixen anderledes p\u00e5 sagen. Han gl\u00e6der sig over et fabel-agtigt efterjulesalg.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nFacebook opslag og lidt kommentarer. <\/em><\/p>\n

Og, som Brian Dixen senere uddybede over for mig: “S\u00e5 er vores iPad-udgaver heller ikke s\u00e5 dyre!”<\/p>\n

Pris, download osv.
\n<\/strong>Netop prisen er totalt gennemg\u00e5ende i alle kommentarerne til det flade iPad-magasin salg. De er for dyre. Du kan ikke tage det samme for en iPadudgave som et printmagasin. L\u00e6serne forst\u00e5r variable omkostninger – de vil gerne betale, men ogs\u00e5 have rabat for den sparede tryk og distribution. Og vigtigst: papirmagasiner giver noget iPad’en ikke g\u00f8r. De har en fysisk form, der g\u00f8r dem l\u00e6kre og eksklusive p\u00e5 en s\u00e6rlig m\u00e5de. Problemet er selvf\u00f8lgelig at finde det magiske pris-punkt. Brian Dixen mener det rigtige tal ligger ca. en tredjedel under l\u00f8ssalgsprisen.<\/p>\n

Men det er ikke kun prisen, der trykker. Flere beklager sig over de f\u00f8rste iPadmagasiners teknik: for store og tunge at downloade. For lidt innovation, for meget papir, siger andre. Og s\u00e5 er det for sv\u00e6rt at f\u00e5 \u00f8je p\u00e5 magasinerne, n\u00e5r der kommer et nyt nummer. App-storen er en d\u00e5rlig butik.<\/p>\n

Sandhedens time
\n<\/strong>Alle kommentatorerne har ret. iPad-magasinerne giver ikke nok value-for-money. Derfor halter salget. Og det er ikke fordi de over en kam er d\u00e5rlige. Faktisk er de allesammen rimelige udgaver af deres trykte moderblad. Nogle er decideret bl\u00e6rerede – Wired f.eks. giver den max gas i en ny ops\u00e6tning med dejlig navigation, gode og l\u00e6rerige interaktive info-grafikker og video og lyd embeddet p\u00e5 den gode m\u00e5de.<\/p>\n

Problemet er, at iPad-magasinerne ikke giver nok ekstra. At de allesammen mangler den lille, men enormt v\u00e6sentlige kvalitet, som alle med adgang til nettet de sidste ti \u00e5r har l\u00e6rt at s\u00e6tte s\u00e5 stor pris p\u00e5, at den n\u00e6rmest konstituerer den digitale l\u00e6seoplevelse: dynamikken. iPad-magasinerne er deres egne sm\u00e5 \u00f8er, hvor indholdet lever isoleret, gemt bort bag app’ens beskyttende mure. Og der er ingen exits til den store digitale verden. Ingen udvekslingskanaler, ingen “tweet this” eller “del p\u00e5 Facebook”. Og ingen kommentar-felter, heller. Faktisk virker det som om al samtale er forbudt. “Shhh – her l\u00e6ses!” er holdningen fra printmediernes massemedielle h\u00f8jborge.<\/p>\n

Det er det, oplagstallenes flade kurver fort\u00e6ller: at iPad-magasiner, der kun er illustrerede udgaver af glittede tryksager, aldrig kan blive andet og mere end st\u00f8tte-ben til den haltende print-udvikling. De kan nok opfange et l\u00e6sertab. Men ikke for alvor st\u00e5 i stedet for, endsige overtage, de trykte flagskibes position. Grundst\u00f8dte eller ej.<\/p>\n

Socialt handicappede
\n<\/strong>Nu er det ikke ond vilje at iPad-magasinerne i den grad virker socialt handicappede. Ihvertfald Wired ved godt hvilken vej vinden bl\u00e6ser. “We’ve got a proper social media layer coming into our app later this year. I love Flipboard, too, and we’ll definitely be taking tips from them” skrev Chris Anderson til mig i oktober – selvom han lige f\u00f8r jul m\u00e5tte skyde hans deadline, da jeg spurgte til hvor det blev af.\u00a0“Probably end Q1. This is software development–it takes time!” var svaret.<\/p>\n

Netop Flipboard er det nok mest succesfulde iPad-magasin til dato, k\u00e5ret som \u00e5rets app 2010 og den iPad-app jeg selv personligt bruger allermest (i et close tie med min mail). Flipboard udm\u00e6rker sig slet ikke selv at lave indholdet, men udelukkende s\u00e6tte de sider, dine twitter eller facebook-venner linker til op p\u00e5 en enormt l\u00e6kker bladreagtig m\u00e5de. Alts\u00e5 et socialt magasin, hvor dine venner er redakt\u00f8rerne, indholdet er det bedste de kan finde p\u00e5 nettet her og nu og layout’et l\u00e6kkert computer-touch-genereret. Et magasin, hvor dynamikken og pr\u00e6sentationen i den grad er i h\u00f8js\u00e6det.<\/p>\n

Byg bro
\n<\/strong>Det er ikke alle, der er lige s\u00e5 socialt omfavnende som Wired (i princippet) er det. Wired udm\u00e6rker sig nemlig, i mods\u00e6tning til stort set alle andre, ved at have alle v\u00e6sentlige dele af deres indhold tilg\u00e6ngeligt p\u00e5 deres hjemmeside ogs\u00e5. Gratis. Ja, du l\u00e6ser rigtigt: pr\u00e6cist de samme artikler som du kan k\u00f8be i trykt form eller i til din iPad, kan du l\u00e6se uden beregning p\u00e5\u00a0wired.com<\/a>. Og det er en enorm social fordel: for hvordan skulle du kunne dele indhold du ikke kan linke til? Det er jo rent selvm\u00e5l, hvis du kr\u00e6ver at dem du vil dele en artikel med p\u00e5 facebook eller twitter skal sidde p\u00e5 en iPad og ogs\u00e5 have den p\u00e5g\u00e6ldende app installeret. Fordi du dermed begr\u00e6nser den faktiske deling til det helt ligegyldige. Som sagerne st\u00e5r i dag kan du kun f\u00e5 et socialt liv op og st\u00e5 om dit iPad-magasin, hvis der ogs\u00e5 findes en webudgave af det, som kan danne bro mellem dig og dine ikke-n\u00f8dvendigvis-24-7-p\u00e5-iPad-venner.<\/p>\n

Web-broen mellem iPad-magasinet og det f\u00e6llesskab, der deler det, beh\u00f8ver ikke v\u00e6re tyk og fed. Du beh\u00f8ver ikke have alt indhold i fuld-l\u00e6ngde, alle billeder, grafikker, videoer og lydstumper og hvad ved jeg p\u00e5 din hjemmeside. Mindre kan g\u00f8re det. Faktisk skal der ofte ikke mere end ti liniers tekst til, for at du kan danne linket fra dit beskyttede indhold til det store community. Se engang p\u00e5 Huffington Post. De fylder frejdigt deres forside op med historier fra New York Times, Guardian og andre, hvor hovedlinket peger trafikken direkte v\u00e6k fra sitet selv. Alligevel forst\u00e5r de at fastholde debatten, kun ved at have en superkort abstract af artiklen hos sig selv. Ligesom blandt andet 180grader – i et noget andet setup – g\u00f8r det herhjemme.<\/p>\n

Om du giver alt dit indhold gratis v\u00e6k p\u00e5 nettet – som Wired – eller n\u00f8jes med at reducere indholdet til sm\u00e5 Maggi-terninger, er en smagssag. Den store frygt er selvf\u00f8lgelig, at gratisudgaven istedet for at promovere og v\u00e6re med til at give liv til betalte iPad-udgave, kannibaliserer den, og at en r\u00e6kke af de l\u00e6sere, der ellers ville have k\u00f8bt iPad, nu n\u00f8jes med gratis-web-versionen i stedet. Mens h\u00e5bet er, at gratis-udgaven skaffer s\u00e5 meget mere opm\u00e6rksomhed og s\u00e5 mange flere gratis-l\u00e6sere, at endnu flere melder sig i iPad-biksen. Maggi-versionen kan derfor v\u00e6re et godt f\u00f8rste skridt.<\/p>\n

Intet valg
\n<\/strong>For der er ikke noget valg. Der er ingen alternativer for iPad-magasiner der vil undg\u00e5 at stivne og d\u00f8 i glemsel som appendixer til trykte moderskibe. M\u00e5ske g\u00f8r det ondt at tage skridtet. Men det g\u00f8r meget mere ondt ikke at g\u00f8re det. For der er ingen rigtig fremtid i en post-print verden uden socialt liv. Og intet socialt liv uden indhold der kan deles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Flade oplags-tal s\u00e6tter socialt handicappede iPad-magasiner stolen for d\u00f8ren. iPad-h\u00e5bet fik en spand koldt vand i hovedet, da den amerikanske oplagskontrol, ABC, barslede med de seneste magasiner-p\u00e5-iPad-salgstal kort f\u00f8r nyt\u00e5r. De var ikke gode. Nu bryder alle deres hoveder for at finde ud af hvorfor. Nogen siger prisen er for h\u00f8j, andre at de stadig… L\u00e6s mere »iPad-Mags: \u00e5bn op eller d\u00f8 i glemsel<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5,8],"tags":[27,170,315,100],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1568"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1568"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1568\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1575,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1568\/revisions\/1575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}