{"id":1591,"date":"2011-01-26T10:05:53","date_gmt":"2011-01-26T08:05:53","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1591"},"modified":"2013-02-25T21:03:38","modified_gmt":"2013-02-25T20:03:38","slug":"helles-nye-facebook-vaben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/helles-nye-facebook-vaben\/","title":{"rendered":"Helles nye Facebook-v\u00e5ben"},"content":{"rendered":"

(F\u00f8rst bragt p\u00e5 kommunikationsforum.dk i en let redigeret version<\/a>. Her den originale analyse)<\/p>\n

I l\u00f8bet af de n\u00e6ste par dage vil en helt ny type status-opdateringer begynde at brede sig p\u00e5 Facebook. “Svend stemte 55 d\u00f8rklokker for Socialdemokraterne n\u00e6r Vesterbro Torv, \u00c5rhus”, \u201cOtto er blevet frivillig for Yildiz Akdogan\u201d, eller “Birthe har lavet en folder for Christine Antorini” vil det f.eks. lyde. Ihvertfald hvis Socialdemokraterne f\u00e5r held med den nye Facebook-app, som de i disse timer er ved at l\u00e6gge sidste h\u00e5nd p\u00e5.<\/p>\n

Aktiv\u00e9r v\u00e6lgerne i virkeligheden
\n<\/strong>Hvis Socialdemokraterne virkeligt f\u00e5r held med deres nye baby, stopper bolden ikke her. For app\u2019en, som dine Socialdemokratiske venner snart vil begynde at statusopdatere fra, vil mere end blot at sprede politiske sympatier rundt i den digitale social-sf\u00e6re: App\u2019en vil have dine Socialdemokratiske venner til at blive aktive ogs\u00e5 i den virkelige verdens valgkamp.<\/p>\n

Aktive st\u00f8tter er nemlig det bedste kampagnev\u00e5ben du kan opdrive, mener de Socialdemokratiske kampagne-smede og citerer \u201calmindelig politisk netv\u00e6rksteori\u201d<\/a> for at hver person har omkring 20 mennesker i sit n\u00e6rmeste netv\u00e6rk, som han eller hun kan p\u00e5virke til at stemme som sig selv, uanset deres forudg\u00e5ende politiske obervans.<\/p>\n

Kan fordoble stemmetal
\n<\/strong>Alene i den troende inderkreds af Socialdemokratiske partimedlemmer, er der ca 45.000 der ikke normalt er aktive i valgkampen. Hvis de alle aktiveres, og hver af dem ville skaffe 20 nye stemmer, ville det i sig selv v\u00e6re nok til at fordoble det socialdemokratiske stemmetal (der i 2007 androg 881.037) overnight. Regnestykket illustrerer potentialet. Og det viser at v\u00e6sentligt mindre end gange-20 viral effekt kan g\u00f8re det, hvis ellers mobiliseringen virker ordentligt.<\/p>\n

Mest gennemf\u00f8rte net-sociale tiltag til dato
\n<\/strong>Nu er det jo som bekendt sv\u00e6rt at sp\u00e5, s\u00e5 1000 $ sp\u00f8rgsm\u00e5let – \u201cvirker det?\u201d – m\u00e5 f\u00e5 lov og st\u00e5 og blafre i vinden et par m\u00e5neder endnu. Men at d\u00f8mme ud fra den en times gennemgang jeg fik i forg\u00e5rs, er der gode chancer for det. Faktisk vil jeg sige, at hvis en social mediesatsning overhovedet har muligheden for at lykkes, s\u00e5 er det denne. Det er kort sagt en af de mest professionelle og gennemf\u00f8rte Facebook fremst\u00f8d jeg har set. B\u00e5de af de politiske og kommercielle af slagsen.<\/p>\n

Rent koncept
\n<\/strong>\u201cDeltag i Facebook-valgkampen og hj\u00e6lp os med at v\u00e6lte regeringen\u201d S\u00e5dan lyder indgangsb\u00f8nnen til den nye side. Den toner rent flag: 1. det her er for Socialdemokrater, 2. det er et sted hvor du selv skal bidrage og 3. det handler om en f\u00e6lles sag: at vinde valget. God retorik, der indskriver brugeren i et f\u00e6lleskab med et klart projekt og et klart m\u00e5l. En politiske grundide, som g\u00e5r rent ind hos de slumrende Socialdemokratiske partimedlemmer, app\u2019en f\u00f8rst og fremmest er lavet til.<\/p>\n

Indgangsb\u00f8nnen er ogs\u00e5 en god varebeskrivelse. For det er det app\u2019en handler om: den giver brugeren et vifte af muligheder for at v\u00e6re med. Klik videre hvis du gerne selv vil bidrage. Vi g\u00f8r det s\u00e5 let for dig som muligt. Og den vidner om et godt konceptarbejde. App\u2019en virker afklaret med sig selv. S\u00e5 langt, s\u00e5 godt.<\/p>\n

\"Forsiden<\/a><\/p>\n

\ufffcSocialdemokraternes nye Facebook-app. S\u00e5dan s\u00e5 forsiden ud i forg\u00e5rs med Testindhold. Villy er formentligt v\u00e6k n\u00e5r den endelige version g\u00e5r live.<\/em><\/p>\n

Hvad er du til?
\n<\/strong>Nu skal de gode hensigter oms\u00e6ttes til handling – og der skal v\u00e6re noget for enhver; mange \u00e5bninger, s\u00e5 s\u00e5 f\u00e5 som muligt tabes p\u00e5 gulvet. Det klarer app\u2019en ogs\u00e5 fint.<\/p>\n

Nogle af de ting app\u2019en vil have dig til, er lige til, og kr\u00e6ver\u00a0ikke den store indsats. F.eks. kan du lave dit eget \u201cStem S-profilbillede\u201d som tilf\u00f8jer en lille reklamebj\u00e6lke til et eksisterende billede fra dit profilbilled-album. P\u00e5 p\u00e5 den m\u00e5de signalerer du hvor du st\u00e5r partim\u00e6ssigt. Fra den lette involveringsgenre kan du ogs\u00e5 se arrangements-kalenderen og melde dig til events – eller bare se, like eller evt. dele videoer p\u00e5 sidens videogalleri. Eller uploade din egen. (Faktisk uploader du slet ikke videoen til selve app\u2019en. Du deler en video ved at poste et link til videoen p\u00e5 Youtube, Yahoo Video, Facebook eller Vimeo f.eks. P\u00e5 den m\u00e5de bliver app\u2019en en videomappe der samler S-valgkamps-relevante videoer fra hele nettet. Smart.)<\/p>\n

\"Bliv<\/a><\/p>\n

Bliv frivillig. Uforp\ufffcligtende – og blanko-check p\u00e5 samme tid.<\/em><\/p>\n

Er du til lidt mere, kan du surfe dine lokale kandidaer igennem og melde dig som frivillig hos en af dem. Det er s\u00e5dan lidt p\u00e5 samme tid uforpligtende og blanko-check-agtigt over det: uforpligtende for den t\u00f8vende, fordi man ikke binder sig til andet end at blive ringet op og tale om muligheder. Blanko-check for den der vil all-in og faktisk gerne vil give en enkelt kandidat fuld opbakning.<\/p>\n

Lav din egen folder
\n<\/strong>En af de mest fremtr\u00e6dende ting du kan g\u00f8re med app\u2019en er at lave din egen folder. Dvs.: lave din egen PDF, som du kan skrive ud og\/eller dele rundt. Lav-en-folder lader dig v\u00e6lge den kandidat, du vil promovere, skrive en anbefaling af ham\/hende og udv\u00e6lge tre ud af 15 foruddefinerede m\u00e6rkesager, du synes er de vigtigste. S\u00e5 trykker du generer, og ud kommer en folder, med blandt andet dig, dit facebook-profilbillede og din anbefaling som afsender og en billedfrise med den p\u00e5g\u00e6ldende kandidats facebook-st\u00f8tter. Resultatet er flot og med et fint personligt – og socialt – touch.<\/p>\n

\"Lav<\/a><\/p>\n

1-2-3. S\u00e5dan laver du en prof og personlig folder i et snuptag.<\/em><\/p>\n

En enkelt ting jeg ikke helt kan overskue er hvordan \u201cforfatterens\u201d eget valg af m\u00e6rkesager sammensat med en enkelt kandidat fungerer i praksis. Hvad hvis m\u00e6rkesagerne ikke rigtigt er kandidatens? Tanken er, at det ikke er kandidatens folder, men din folder. Men m\u00e5ske kan det komme til at give mislyde i praksis.<\/p>\n

… eller stem nogen d\u00f8rklokke<\/strong>r
\nApp\u2019ens anden h\u00f8jtprofilerede greb i den politiske kampagne-v\u00e6rkt\u00f8jskasse lanceres under \u201cG\u00e5 d\u00f8r-til-d\u00f8r\u201d-m\u00e6rkatet. Tanken er her at du, hvis du har v\u00e6ret ude og dele brochurer ud i dit nabo-lag, bagefter g\u00e5r ind her og fort\u00e6ller hvor har du g\u00e5et, hvor mange d\u00f8rklokker har du stemt, og tagger dem du evt. har g\u00e5et sammen med. N\u00e5r du har gjort det, markeres det p\u00e5 et Google-kort hvor dine venners bedrifter ogs\u00e5 er markeret. Resultatet er alts\u00e5 et socialt kort som viser hvor du og dine venner har g\u00e5et.<\/p>\n

\"Fort\u00e6l<\/a><\/p>\n

\ufffcHer kan du se hvor du og vennerne har stemt d\u00f8rklokker. Men ikke hvor andre kandidaters st\u00f8tter har g\u00e5et. Eller hvilke husnumre de har bes\u00f8gt.<\/em><\/p>\n

Ideen er umiddelbart god. Og kort der er mashet op med data v\u00e6kker altid ihvertfald min nysgerrighed.<\/p>\n

Alligevel er jeg ikke helt overbevist om udf\u00f8relsen. For n\u00e5r det kun er vennerne du kan se, giver funktionen ikke noget samlet overblik over hvor der faktisk mangler at blive stemt d\u00f8rklokker. Du risikerer at banke p\u00e5 en masse steder, der allerede har haft bes\u00f8g, mens andre aldrig ser skyggen af en S-st\u00f8tte. Hvilket forst\u00e6rkes af, at man heller ikke fort\u00e6ller app\u2019en pr\u00e6cist hvilke husnumre man har g\u00e5et. Kun startpositionen.<\/p>\n

S\u00e6rligt n\u00e5r man t\u00e6nker p\u00e5 de avancerede geografiske informations-systemer den Socialdemokratiske kampagne ellers bruger p\u00e5 at finde ud af pr\u00e6cist hvor d\u00f8rklokkerne skal stemmes, virker app\u2019en lidt tynd i det. Som om denne her feature er mere form end indhold. Og den slags er no-go, lidt at tage brugerne, der trofast bruger tid p\u00e5 at dokumentere deres aktiviteter, ved n\u00e6sen. Det kan give bagslag.<\/p>\n

Wall of fame
\n<\/strong>Socialdemokraternes app lever f\u00f8rst og fremmest som v\u00e6rkt\u00f8j til faktisk at g\u00f8re en forskel i valgkampen. Men selv den mest idealistiske kan blive svag i koderne eller bare komme lidt fra det hele i en travl hverdag. Derfor har app\u2019en taget et eget intra-socialt greb i brug: alle aktiviteter indg\u00e5r i et stort point-system og brugerne kan hele tiden f\u00f8lge hvem der yder mest for den gode sag p\u00e5 apps\u2019ens \u201cwall of fame\u201d. Og alts\u00e5 s\u00e6rligt hvor man selv ligger p\u00e5 listen. B\u00e5de den globale liste af alle aktive brugere overhovedet – og listen over dine venner. I till\u00e6g hertil har de enkelte kandidater lister over hvordan deres st\u00f8tter performer p\u00e5 deres FB-sider. Og s\u00e5 er der pr\u00e6mier til de bedste.<\/p>\n

\"Wall<\/a><\/p>\n

\ufffcHer er de mest aktive st\u00f8tter. Motivation og styringsredskab i eet.<\/em><\/p>\n

Ogs\u00e5 her rammer app\u2019en rigtigt og giver de enkelte kandidater et st\u00e6rkt redskab til at motivere egen kampagnegruppe. Der er jo en grund til at virksomheder som McD k\u00e5rer m\u00e5nedens medarbejder. Det er fordi det virker.<\/p>\n

F\u00e5s ogs\u00e5 som faneblad<\/strong><\/p>\n

Hele app\u2019en som den har v\u00e6ret vist herover virker ved, at du g\u00e5r ind p\u00e5 en s\u00e6rlig (og fortsat hemmelig) side p\u00e5 Facebook. S\u00e5dan noget i stil med apps.facebook.com\/socialdemokraternesnyeapp. Du skal ikke indstallere noget – men sige ja til at applikationen m\u00e5 tilg\u00e5 dine profil-data mv.<\/p>\n

P\u00e5 de enkelte kandidaters facebook-sider lever app\u2019en dog ogs\u00e5. Her er det som det faneblad, man havner p\u00e5 som default, n\u00e5r man g\u00e5r til kandidatens side. En prominent placering.<\/p>\n

\"App<\/a><\/p>\n

App\u2019en f\u00e5s ogs\u00e5 som faneblad. Her en dummy fra Christine Antorinis egen FB-side.<\/em><\/p>\n

Det er smart. Og det er det af flere grunde: for det f\u00f8rste fordi det selvsagt booster spredningen af app\u2019en. Den automatiske udrulning af faneblade g\u00f8r det ud for seedning af app\u2019en i hvad der m\u00e5 antages at v\u00e6re yderst frugtbar jord. Den anden grund, og den er virkeligt vigtig, er, at app\u2019en forankres hos de kandidater, som i praksis er valgkampens altoverskyggende krumtap. Hvis app\u2019en bare levede som en parti-service ville det aldrig n\u00e5 rigtigt ud. Men hvis det lykkes at f\u00e5 kandidaterne til at tage den til sig, er dens lykke gjort.<\/p>\n

Off-line support
\n<\/strong>Det er her app\u2019en skal st\u00e5 sin virkelige pr\u00f8ve: hvor god er den enkelte kandidat i praksis til at bruge den? Kan han finde ud af at vende – hurtigt – tilbage til dem der m\u00e5tte melde sig som hans frivillige p\u00e5 app\u2019en? Har han en kampagnekontor med frisk kaffe og printere til at udskrive foldere med der er \u00e5bent s\u00e5dan 24\/7-agtigt? F\u00e5r han alle de frivillige han kender til aktivt at bruge app\u2019en s\u00e5 den n\u00e5r momentum? Sp\u00f8rgsm\u00e5l, der ikke kan besvares ved at se p\u00e5 screendumps. Her er det organisatorisk opbakning og udrulning – og kandidat-tr\u00e6ning – det handler om.<\/p>\n

Hvor meget kan app\u2019en flytte?
\n<\/strong>Socialdemokraternes app tr\u00e6kker klare tr\u00e5de tilbage til Obamas 2008 valgkampagne, hvor det som bekendt lykkedes at bruge de sociale medier til netop at mobilisere – og g\u00f8re det i et hidtil uset omfang – med blandt andet to millioner aktive profiler p\u00e5 mybarackobama.com til f\u00f8lge. Og den g\u00f8r det overbevisende.<\/p>\n

Men sp\u00f8rger man den politologiske fagkundskab v\u00e6kker \u201calle har 20 de kan overbevise\u201d-tesen ikke umiddelbart genklang. De peger p\u00e5 at b\u00e5de parti-organisation og valgsystem er helt anderledes i USA end herhjemme. Derovre er den permanente partiorganisation meget svagere end herhjemme, men blusser traditionelt op og f\u00e5r liv n\u00e5r valget n\u00e6rmer sig. Derovre er stemmeprocenten – og v\u00e6lgerregistreringen – normalt meget lav. Herhjemme er den meget h\u00f8j.<\/p>\n

Sagkundskaben peger ogs\u00e5 p\u00e5, at unders\u00f8gelser af kommunalvalget i 2009 viste at Facebook-aktive kandidater alt andet lige flyttede 1,2 procent af stemmerne<\/a>. Men det var kun internt p\u00e5 partilisten det virkede – Facebook duede ikke som middel til at kapre stemmer fra de andre partier.<\/p>\n

Omvendt er der rent faktisk mange tvivlere, der ikke har besluttet endeligt hvilket parti deres kryds skal s\u00e6ttes ved. M\u00e5ske 20 procent <\/a>. M\u00e5ske flere<\/a>.<\/p>\n

Og kommunal-valgs-unders\u00f8gelsen handlede kun om kandidaternes eget facebook-brug. Ikke om de fik aktiveret deres st\u00f8tter til selv at v\u00e6re aktive og bakke op. Og slet ikke om avancerede mobiliseringsmaskiner, som den Socialdemokraternes her er barslet med.<\/p>\n

Som eksperiment er S applikationen derfor vanvittigt sp\u00e6ndende. Og har gode ods for at lykkes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(F\u00f8rst bragt p\u00e5 kommunikationsforum.dk i en let redigeret version. Her den originale analyse) I l\u00f8bet af de n\u00e6ste par dage vil en helt ny type status-opdateringer begynde at brede sig p\u00e5 Facebook. “Svend stemte 55 d\u00f8rklokker for Socialdemokraterne n\u00e6r Vesterbro Torv, \u00c5rhus”, \u201cOtto er blevet frivillig for Yildiz Akdogan\u201d, eller “Birthe har lavet en folder… L\u00e6s mere »Helles nye Facebook-v\u00e5ben<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4,5,8],"tags":[37,324,323,322],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1591"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1591"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1600,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1591\/revisions\/1600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}