{"id":1702,"date":"2011-03-07T17:39:28","date_gmt":"2011-03-07T15:39:28","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1702"},"modified":"2013-02-25T21:03:37","modified_gmt":"2013-02-25T20:03:37","slug":"nye-cookie-regler-25-maj-syv-ting-du-skal-vide-for-at-undga-b%c3%b8destraf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/nye-cookie-regler-25-maj-syv-ting-du-skal-vide-for-at-undga-b%c3%b8destraf\/","title":{"rendered":"Nye cookie-regler 25. maj. Syv ting du skal vide for at undg\u00e5 b\u00f8destraf."},"content":{"rendered":"

(F\u00f8rst bragt som analyse p\u00e5 mediawatch.dk<\/a>)<\/p>\n

I tirsdags barslede IT og Telestyrelsen med deres udkast til nye cookie-regler, som jeg skrev om her<\/a> (med link til radio-interview)\u00a0og her<\/a> (med reglerne i fuldtekst p\u00e5 engelsk). Reglerne tr\u00e6der i kraft den 25. maj, men den n\u00e6ste m\u00e5ned er der \u00e5bent for kommentarer. Det kommer til at holde lobbyisterne hos ITB, FDIH, FDIM, DRRB og Danske Mediers Forum mfl. travlt besk\u00e6ftiget. Og de f\u00e5r noget at se til: For JP\/Politiken, Berlingske, DR og TV2, Google, Facebook, Twitter, Danske Bank og Nordea, Den Bl\u00e5 Avis, Hennes & Mauritz, Videnskabsministeriet selv og praktisk taget alle andre hjemmesider der i dag benyttes af danskerne st\u00e5r til b\u00f8destraf pr. 26. maj 2011, hvis regelteksten skal tages for gode varer.<\/p>\n

Mens Videnskabsminiser Charlotte Sahl og det fremtr\u00e6dende EU-parlamentsmedlem Alvaro i onsdags stod p\u00e5 scenen i Eigtved pakhus p\u00e5 en konference om reglerne<\/a>, blev regelteksten – der lyder det lidet mundrette navn “bekendtg\u00f8relse om krav til information og samtykke ved lagring af og adgang til oplysninger i slutbrugeres terminaludstyr<\/a>” – studeret indg\u00e5ende. Her er hovedpunkterne:<\/p>\n

1. EU bestemmer
\n<\/strong>De nye regler er EU-regler, og kommer efter langvarige sk\u00e6nderier i Bruxelles og omegn. S\u00e6rligt tyskerne, med deres regelrette syn p\u00e5 data-sikkerhed, har presset p\u00e5. Men ogs\u00e5 Phorm-sagen, hvor det engelske svar p\u00e5 TDC, British Telekom, blev taget med fingrene nede i en automatisk overv\u00e5gning af alle der surfede gennem deres kabler, satte blus p\u00e5 diskussionen.<\/p>\n

Der er derfor ikke meget at komme efter: brugerne skal vide hvad der bliver gemt af oplysninger om dem n\u00e5r de surfer og hvad de bruges til. De skal give deres samtykke til det. Og de skal kunne v\u00e6lge at sige stop, hvis de ikke vil spille med.<\/p>\n

2. “Cookies ja tak”-helvede undg\u00e5s
\n<\/strong>Sp\u00f8rgsm\u00e5let om samtykke har v\u00e6ret et af de helt store stridssp\u00f8rgsm\u00e5l lige siden direktivets undfangelse. Skal brugeren aktivt klikke “ja tak” p\u00e5 alle sider der vil s\u00e6tte cookies p\u00e5 hans computer (hvilket ville resultere i et popup-helvede s\u00e5 stort, at cookie-teknologien i praksis ville blive lagt i graven)? Eller er det nok at brugeren i avancerede indstillinger i sin browser generelt har givet carte blanche til cookies (en udl\u00e6gning som mediebranchens talsr\u00f8r har fors\u00f8gt at spinne, men som i praksis vil v\u00e6re s\u00e5 b\u00f8vlet, at det ikke reelt ville medf\u00f8re nogen som helst forbedring af privatlivs-beskyttelsen)?<\/p>\n

Den bagvedliggende direktiv-tekst<\/a> er \u00e5ben for begge tolkninger. IT- og telestyrelsen har – smart! – valgt en tredje og langt mere pragmatisk vej. De k\u00f8ber ikke de avancerede indstillinger-argumentet. Men de kr\u00e6ver heller ikke at du eksplicit skal sige “ja tak” hele tiden. Det at bruge en hjemmeside kan i sig selv v\u00e6re en accept, lyder IT- og Telestyrelsens logik. Hvis, alts\u00e5, brugeren er med p\u00e5 hvilke spor han s\u00e6tter sig og hvordan de bruges.<\/p>\n

3. Tal dansk!
\n<\/strong>De nye regler kr\u00e6ver “klart, pr\u00e6cist og letforst\u00e5eligt sprog”. Det skal tages bogstaveligt. Ikke flere uforst\u00e5elige vilk\u00e5rs-tekster med juridisk lirum larum. S\u00e5dan a la: “Vi husker dit bes\u00f8g, s\u00e5 vi kan fort\u00e6lle vores annonc\u00f8rer hvor mange der har set deres reklamer. Vi st\u00e5r selv for lagringen – og sletter den igen efter seks m\u00e5neder. N\u00e5r du bruger vores site accepterer du automatisk denne registrering. Du kan stoppe registreringen ved at klikke her” Og forklaringen m\u00e5 ikke gemmes v\u00e6k. Den skal v\u00e6re tilg\u00e6ngelig ligemeget hvor p\u00e5 sitet du er. S\u00e5 brugeren rent faktisk ved hvad han g\u00e5r med til, n\u00e5r han surfer.<\/p>\n

Her skal branchen tale sammen, s\u00e5 alle siger tingene p\u00e5 samme m\u00e5de. Alt andet vil forvirre un\u00f8digt. Men det kan v\u00e6re sv\u00e6rt, for verden er desv\u00e6rre ofte for kompleks til at kunne st\u00e5 p\u00e5 tre linier.<\/p>\n

4. Ryd op
\n<\/strong>Der svines i dag med cookies p\u00e5 nettet. De bruges til alle mulige form\u00e5l. En enkelt forside kan s\u00e6tte op til 50 forskellige cookies. Der er cookies der gemmer din adgangskode for dig n\u00e5r du s\u00e6tter hak i “husk password”-boksen. Cookies der husker de banner-reklamer du har set, s\u00e5 du ikke bombarderes med de samme reklamer dag efter dag. Cookies der f\u00e5r indk\u00f8bskurve og anbefalinger til at fungere. Det er alt for meget, hvis du skal forklare det hele til brugeren. Web-vicev\u00e6rterne skal derfor igang med den store for\u00e5rs-reng\u00f8ring.<\/p>\n

5. Banner-netv\u00e6rk og Behavioral Targetting er i skudlinien
\n<\/strong>Langt de fleste sites s\u00e6tter ogs\u00e5 l\u00f8bende cookies p\u00e5 vegne af andre. Stort set ingen ved rigtigt hvad disse cookies laver. Ikke s\u00e6rligt betryggende. Ogs\u00e5 dette vil de nye regler have klarhed over. Nu skal du fort\u00e6lle dine brugere alt. Hvem du lader s\u00e6tte hvilke cookies og hvad de bruger dem til.<\/p>\n

Denne del af kommunikationen bliver s\u00e6rligt pinefuld. Selv i den uskyldige ende vil det skurre f\u00e6lt i \u00f8rene: “K\u00e6re bruger – det er ikke kun os selv (som du formentligt godt kan lide) men ogs\u00e5 vores, ahem, samarbejdspartnere, som gemmer oplysninger om dit bes\u00f8g mens du er her p\u00e5 sitet. De oplysninger bruger vores partnere til at tegne din profil, s\u00e5 de kan give dig de mest relevante annoncer. Du kender dem sikkert ikke, de hedder TradeDoubler og Specific Media. PS. Vores partnere holder ogs\u00e5 \u00f8je med dig n\u00e5r du surfer p\u00e5 andre sites. P\u00e5 den m\u00e5de f\u00e5r de et meget bedre billede af dig.” I en tid hvor du i plain tekst skal forklare brugeren alt om dine cookies giver s\u00e5danne krumspring problemer.<\/p>\n

Men det bliver v\u00e6rre. For ofte s\u00e6lger den samarbejdspartner du har som kunde reklamepladsen videre til et anden annonce-leverand\u00f8r, der kan s\u00e6lge videre til en tredje. For hvert led, bliver der f\u00f8jet et nyt lag cookies til. Dette g\u00f8r det selvsagt endnu sv\u00e6rere at forklare. Som d\u00e5rlige historier tit er det.<\/p>\n

De nye regler s\u00e6tter en klemme p\u00e5 bannernetv\u00e6rks- og behavioural targetting-folkene. I mens gr\u00e6der de medier der er store nok til at have deres egne annonce-afdelinger t\u00f8rre t\u00e5rer. For svage netv\u00e6rk fjerner en af kilderne til pris-presset fra bunden.<\/p>\n

6. Det g\u00e5r nok endda
\n<\/strong>Der er store f\u00f8lelser i klemme i den ellers knas-t\u00f8rre cookie-diskusion. Det skyldes, at cookien for mange er selve essensen af alt det smarte nettet kan give os. Cookien der g\u00f8r nettet til et levende, plastisk medie, der tilpasser sig den enkelte bruger og hans pr\u00e6ferencer. Derfor har du ogs\u00e5 kunnet h\u00f8re et kor af bekymring: cookie-regler skader nettet.<\/p>\n

Og sandt er det, at de nye regler vil g\u00f8re nettet mindre smart. Det bliver sv\u00e6rere at m\u00e5lrette og segmentere. Sitets egne annoncepriser vil blive presset ned. Men samtidig vil der blive brug for flere indrykninger for at n\u00e5 samme effekt. S\u00e5 det g\u00e5r nok endda.<\/p>\n

7. Google og Facebook griner
\n<\/strong>Som altid er det danske virksomheder, der rammes h\u00e5rdest af danske regler. Og selvom reglerne ogs\u00e5 g\u00e6lder for Facebook og Google, er det en speget aff\u00e6re at skulle drage dem til ansvar hen over landegr\u00e6nserne. Mange husker stadig den mystiske sag om Facebooks privacy-regler, som datatilsynet i praksis opgav at komme efter. Men det punkt er de nye regler helt tavse omkring.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(F\u00f8rst bragt som analyse p\u00e5 mediawatch.dk) I tirsdags barslede IT og Telestyrelsen med deres udkast til nye cookie-regler, som jeg skrev om her (med link til radio-interview)\u00a0og her (med reglerne i fuldtekst p\u00e5 engelsk). Reglerne tr\u00e6der i kraft den 25. maj, men den n\u00e6ste m\u00e5ned er der \u00e5bent for kommentarer. Det kommer til at holde… L\u00e6s mere »Nye cookie-regler 25. maj. Syv ting du skal vide for at undg\u00e5 b\u00f8destraf.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,8,9],"tags":[337,338,222,336],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1702"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3530,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702\/revisions\/3530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}