{"id":1712,"date":"2011-03-16T08:05:52","date_gmt":"2011-03-16T06:05:52","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=1712"},"modified":"2013-02-25T21:03:36","modified_gmt":"2013-02-25T20:03:36","slug":"anmeldelse-b%c3%b8rsens-ipad-misser-malet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/anmeldelse-b%c3%b8rsens-ipad-misser-malet\/","title":{"rendered":"Anmeldelse: B\u00f8rsens iPad misser m\u00e5let"},"content":{"rendered":"

\u201cAlting er forandret. Intet er forandret.\u201d <\/em>Det var det tunge retoriske skyts B\u00f8rsens chefredakt\u00f8r, Anders Krab-Johansen, k\u00f8rte frem, da han fredag p\u00e5 lederplads<\/a> introducerede B\u00f8rsens nye Ipad-app. Og det var ikke f\u00f8rste gang B\u00f8rsen slog p\u00e5 tromme for Ipad. Allerede i november sp\u00e5ede den tidligere B\u00f8rsen-general Leif Beck Fallesen i et interview<\/a>, at \u201cIpad kan v\u00e6re med til at g\u00f8re B\u00f8rsen til et \u00e6gte socialt medie\u201d. Det skete i k\u00f8lvandet p\u00e5 offentligg\u00f8relsen af en \u00fcber-cool video<\/a> af Bonnier-koncernens (som B\u00f8rsen h\u00f8rer under) nyheds-iPad-publicerings-koncept, News+.<\/p>\n

Det var derfor med sp\u00e6nding jeg hentede B\u00f8rsen-app\u2019en. Hvordan er den? Lever den op til forventningerne? Er alting virkeligt forandret?<\/p>\n

Svaret er, desv\u00e6rre, nej. Ligesom Berlingske Business (som jeg har anmeldt her<\/a>) \u00a0og Illustreret Videnskab f\u00f8r dem (anmeldt her<\/a>) fremst\u00e5r B\u00f8rsen p\u00e5 iPad som et kluntet eksperiment i en ny genre; en ubehj\u00e6lpelig sammenblanding af forskellige medieelementer, en kun sporadisk god udnyttelse af Ipad\u2019ens mange muligheder og et totalt frav\u00e6r af den sociale str\u00f8m, som ville have kunnet give B\u00f8rsen appel til moderne medieforbrugere. I hvert fald hvis f\u00f8rsteudgaven fra fredag den 11. st\u00e5r til troende.<\/p>\n

Adskilte dele
\n<\/strong>B\u00f8rsens daglige Ipad-udgave falder i to alt for adskilte dele. \u00c9n del, der gengiver (dele af) den trykte avis. Og \u00e9n med l\u00f8bende opdateret indhold. Og s\u00e5 en forside.<\/p>\n

F\u00f8r forsiden kommer der dog en anden side op, n\u00e5r du \u00e5bner B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad. Her bliver du spurgt, hvilken udgave du vil l\u00e6se. Er det fredagsavisen eller en tidligere udgave? Sp\u00f8rgsm\u00e5let er rigtigt godt, hvis du ikke er abonnent, men k\u00f8ber i l\u00f8ssalg. S\u00e5 skal du selvf\u00f8lgelig kunne v\u00e6lge, hvilken avis du vil investere i. Som abonnent er denne kiosk-indgang overfl\u00f8dig. Det er selve nyhedsforsiden, du vil ind til – kiosk-indgangen er en omvej, som du helst ikke skulle tvinges igennem. En lille ting, m\u00e5ske, men dog et tegn p\u00e5 at B\u00f8rsen ikke er krystalklar i sit koncept: Hos rigtige nyhedstjenester er det redakt\u00f8ren der bestemme over forsiden. Ikke bladsalgsafdelingen.<\/p>\n

Prioriteret forsiden uden spr\u00e6l
\n<\/strong>Forsiden (se foto herunder) p\u00e5 B\u00f8rsens app ligner i layoutet mere en hjemmeside end en avis. Layoutet er styret af en standard-skabelon med en tophistorie med et tilh\u00f8rende billede, der ser ud til altid at have samme dimensioner og placering og ca. fem andre forsidehistorier. Det giver p\u00e5 form-siden ikke avisen de store muligheder for at kommunikere sine historier i andet end ord, hvilket jo ellers er blandt trykte avisers traditionelle styrker: den visuelle forside. Og det er \u00e6rgerligt, fordi det ogs\u00e5 er et af de steder Ipad ellers tit brillerer.<\/p>\n

\"\" <\/a>
\nForsiden p\u00e5 B\u00f8rsen Ipad. Morgen-versionen p\u00e5 premieredagen fredag den 11. marts 2011.<\/em><\/p>\n

En af de andre traditionelle print-dyder har B\u00f8rsen dog taget med til Ipad: I mods\u00e6tning til p\u00e5 nettet bliver selve forsiden ikke l\u00f8bende opdateret. Nej, B\u00f8rsen fryser det meste af forsiden – ikke en gang i d\u00f8gnet som p\u00e5 print, men fire gange i d\u00f8gnet: kl. 6, 12, 17 og 22. Og det er rigtigt godt! Budskabet til dig som l\u00e6ser er nemlig, at historierne faktisk er vigtige og ikke kun et resultat af nettets evigt stressende nyhedspuls, der hele tiden kr\u00e6ver nyt p\u00e5 toppen (samtidigt med at en \u201csidste nyt\u201d-spalte faktisk giver dig den r\u00e5 nyhedsstr\u00f8m, hvis det er den, du er interesseret i). Det er den form for nyhedsprioritering som skal til p\u00e5 en Ipad, som du typisk bruger, n\u00e5r du har et par minutter i lean-back-mode og vil have lidt overblik.<\/p>\n

Hvis det kun var for disse to ting, layout og prioritering, ville forsiden alt i alt best\u00e5: indholdet og tilg\u00e6ngeligeheden er trods alt vigtigere end lay-out\u2019et. Men desv\u00e6rre er der flere mislyde p\u00e5 forsiden, mere derom senere.<\/p>\n

Flot Ipad-version af printavisen
\n<\/strong>Fra Ipad-forsiden kommer du, n\u00e5r du bladrer, automatisk frem til… en ny forside. Nemlig forsiden af dagens trykte B\u00f8rsen.<\/p>\n

I sig selv er denne forside fin. Det er umiskendeligt den trykte avis, men samtidigt er den n\u00e6nsomt tilpasset den noget mindre Ipad-sk\u00e6rm.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/td>\n\"\"<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Forsiden af B\u00f8rsen som vi kender den p\u00e5 print er n\u00e6nsomt tilpasset iPad-sk\u00e6rmen, der er ca. halvt s\u00e5 h\u00f8j som B\u00f8rsens tabloid-format.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Det er ikke kun forsiden, layout\u2019erne har k\u00e6let for. Alle artiklerne fra papiravisen er blevet om-layoutet til at passe til det nye format p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 du er ikke i tvivl om, at det er det trykte B\u00f8rsen, artiklerne stammer fra, og s\u00e5 de samtidigt er lette at l\u00e6se p\u00e5 sk\u00e6rmen. Illustrationer og grafikker er ogs\u00e5 h\u00e5ndb\u00e5ret ind i Ipad\u2019en fra avispapiret. Det giver en f\u00f8lelse af, at redaktionen s\u00e6tter pris p\u00e5 indholdet og giver en god l\u00e6seoplevelse.<\/p>\n

Opslaget med \u201cTorm synker dybere end forventet\u201d, der handler om at det danske rederi Torm kom ud af 2010 med et skuffende stort underskud, er et godt eksempel: Notespalten og annoncer (og artiklen \u201cLyskoncern styrer mod overskud…\u201d !) i printavisen er smidt helt ud af Ipad-versionen, der bevarer hovedhistorien og bihistorien om Torm i en l\u00e6sevenlig helhed. Det b\u00e6rende billede har god tyngde p\u00e5 Ipad\u2019en ogs\u00e5, grafikken\/faktaboksen p\u00e6nt sat ind.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Opslag med artikler om Torm p\u00e5 print.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Torm-opslaget omformet til iPad. Startsk\u00e6rmen viser til og med billedet.<\/em><\/p>\n


\n<\/em><\/p>\n

Blottet for digitalt overskud
\n<\/strong>S\u00e6rligt grafikken\/faktaboksen i Torm-artiklen viser dog ogs\u00e5 en af B\u00f8rsens begr\u00e6nsninger p\u00e5 Ipad: den er, som alle andre grafikker, lagt p\u00e6nt ind – men der er ikke er gjort noget som helst ekstra ud af den.<\/p>\n

Det er en mangel, fordi s\u00e5danne grafikker n\u00e6rmest tigger og beder om at blive gjort interaktive, at kunne trykkes p\u00e5, s\u00e5 de folder sig ud og f\u00e5r lov til at fort\u00e6lle mere. Men den slags er der ikke noget af hos B\u00f8rsen. Der er heller ingen videoer eller andre former for digitalt value-add i print-artiklerne, ligesom du heller ikke kan se hvad andre l\u00e6sere m\u00e5tte mene om artiklen, for der er ingen \u201cI like\u201d-knapper, kommentar-felter eller \u201ctweet this\u201d-funktioner. Det betyder, at artiklerne i bedste fald bliver n\u00e6sten lige s\u00e5 gode at l\u00e6se p\u00e5 Ipad som p\u00e5 print. Men aldrig bedre eller positivt anderledes.<\/p>\n

Till\u00e6g, noter og artikler forsvundet
\n<\/strong>Det er ikke hele print-udgaven af B\u00f8rsen, du kan finde p\u00e5 Ipad. Faktisk er det kun f\u00f8rste sektion. Det er selvf\u00f8lgelig udm\u00e6rket, men ogs\u00e5 lidt tamt: for hvor er till\u00e6ggene? I fredagsudgaven af B\u00f8rsen p\u00e5 print f\u00e5r du de tre magasiner ‘B\u00f8rsen Weekend’, ‘Executive’ og ‘Privat-bolig’ med oplevelsesstof, flotte billeder og reportager. Till\u00e6g, som alle egner sig rigtigt godt til aften-kigning i sofaen med Ipad’en. Men de er der alts\u00e5 ikke.<\/p>\n

Det er heller ikke hele f\u00f8rste sektion, du finder p\u00e5 Ipad\u2019en. Som i Torm-opslaget ovenfor er n\u00e6sten alle note-spalter sk\u00e5ret ud. P\u00e5 sin vis OK, fordi det giver mere fylde til de rigtige artikler. Men ogs\u00e5 lidt uheldigt, fordi Ipad-udgaven er lagt an p\u00e5, at man aftenen f\u00f8r l\u00e6ser morgendagens avis. Og uden notestoffet, som ofte har fin informationsv\u00e6rdi i B\u00f8rsen, risikerer du at g\u00e5 p\u00e5 arbejde uden at v\u00e6re rigtigt kl\u00e6dt p\u00e5. I hvert fald kan man som l\u00e6ser blive bange for at netop din eller konkurrentens virksomhed kan v\u00e6re n\u00e6vnt i en af de noter, du ikke fik serveret p\u00e5 Ipad\u2019en.<\/p>\n

Hvad v\u00e6rre er: fem, seks rigtige f\u00f8rstesektions artikler mangler ogs\u00e5 i Ipad-udgaven. F.eks. \u201cLys-koncern styrer mod overskud efter tab\u201d som p\u00e5 print delte opslag med Torm-historien. Print-l\u00e6serne fik ogs\u00e5 f.eks. artikler om at \u201cEU-pres p\u00e5 udl\u00e6ndingepolitik skal granskes\u201d, og at Ellen Trane var \u201cNy frontfigur for V\u201d. Men ikke Ipad-l\u00e6serne. Igen er det kritisk fordi det underminerer avisens prim\u00e6re value propositon: ro i maven. Det er vigtigt at parallelle print- og Ipad-udgaver er helt klare p\u00e5, hvor de evt. m\u00e5tte afvige. Det er kontrakten mellem l\u00e6ser og avis, der er p\u00e5 spil.<\/p>\n

Vakkelvorn kontrakt
\n<\/strong>Den vakkelvorne kontrakt mellem l\u00e6ser og avis er desv\u00e6rre endnu st\u00f8rre et andet og langt vigtigere sted i B\u00f8rsens p\u00e5 Ipad: p\u00e5 forsiden. Det er simpelthen ikke klart, hvor historierne p\u00e5 forsiden kommer fra, og efter hvilke kriterier de er udvalgt. Er det virkeligt de bedste, mest v\u00e6sentlige og relevante erhvervshistorier, der pryder app\u2019ens startside?<\/p>\n

Tvivlen opst\u00e5r, fordi du, n\u00e5r du klikker p\u00e5 forsidens historier kommer over i app\u2019ens \u201clive-indholds\u201d-del. Ogs\u00e5 selvom det er historier, som stammer fra print-udgaven. Fredag formiddag var det netop Torm-historien, som jo var fint omplantet fra avis til Ipad, der var helt i top. Men n\u00e5r man klikkede p\u00e5 historien p\u00e5 forsiden var det ikke den flot lay-outede historie, der kom frem. Derimod \u00e5bnede der sig et nyt lag ovenp\u00e5 forsiden, med en standard-grim og afkortet version af nyheden.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201dTorm synker dybere\u201d-historien som forsiden henviser til. Kort-version i skrabet lay-out.<\/em><\/p>\n

Det ser ikke ud til at v\u00e6re en fejl, men ligner et bevidst valg: B\u00f8rsen linker ikke mellem sin print-del og live-indholds-del; det er to seperate universer, og forsiden er den del af det sidste og skubber effektivt print-udgaven i baggrunden som en slags arkiv med egen indgang. Samtidig har B\u00f8rsen valgt at l\u00e6gge print-udgaven i bladre-forl\u00e6ngelse af forsiden, mens live indholds-delen alts\u00e5 \u00e5bnes i et seperat lag, hvilket jo ellers antyder det modsatte: at live indholds-delen er det p\u00e5klistrede lag og print-indholdet det prim\u00e6re. Det er simpelthen noget juks, der ikke er til at finde rundt i, og som g\u00f8r l\u00e6seren grundl\u00e6ggende usikker p\u00e5, hvad det egentligt er for et indhold, B\u00f8rsen serverer for ham.<\/p>\n

Rodet og grim live indholdsdel
\n<\/strong>Live indholdsdelen af B\u00f8rsen er heller ikke n\u00e6r s\u00e5 elegant som print-delen. Ikke bare er historierne layout\u2019et i standard-skabeloner, der f\u00e5r dem alle sammen til at se ens ud – det er ogs\u00e5 en kunst overhovedet at finde rundt i live-indholdet.<\/p>\n

I print-delen er der nemlig fine navigations-instrumenter. Med et enkelt prik kan du f\u00e5 thumbnails af alle sider frem, s\u00e5 du let kan overskue hele indholdet og g\u00e5 i dybden med de mest interessante sider. Endda p\u00e5 tre forskellige m\u00e5der, pr\u00e6cis som de bedste nyheds- og magasin-apps p\u00e5 markedet derude.<\/p>\n

Det kan du ikke i live-delen. Her er navigationsprincipperne helt uigennemskuelige – en side er en slags indholdsfortegnelse p\u00e5 listeform, p\u00e5 en anden ligger underomr\u00e5der som faneblade, p\u00e5 en tredje ligger historierne ude i h\u00f8jrespalten med sm\u00e5 billeder, s\u00e5 du skal scrolle ned for at finde ud af, hvad B\u00f8rsen har at byde p\u00e5, mens de p\u00e5 en fjerde ligger vandret. Stort set umuligt at finde rundt i. Suk.<\/p>\n

Pauvre finanstal
\n<\/strong>Et af de helt oplagte steder, en Ipad-udgivelse kan g\u00f8re noget ekstra for B\u00f8rsen-l\u00e6serne, er p\u00e5 kurs-listeomr\u00e5det. B\u00e5de fordi du p\u00e5 en Ipad kan give helt opdaterede b\u00f8rstal., og fordi en iPad er eminent til at vise grafer, udviklinger og tendenser p\u00e5 en superflot og intuitiv m\u00e5de. Hos B\u00f8rsen er papiravisens seks en halv siders listestof da ogs\u00e5 hevet ud af print-delen og over i live-delen.<\/p>\n

Men i stedet for flotte grafer og dybde i tallene, har B\u00f8rsen valgt at bringe en fuldst\u00e6ndig traditionel og meget lang tabel, hvor de danske aktier er ordnet alfabetisk. For at finde f.eks. Torm-aktien, skal du scrolle og scanne igennem otte sider f\u00f8r den senest noterede Torm-kurs kommer frem p\u00e5 sk\u00e6rmen til dig.<\/p>\n

Samtidig er det kun aktiekurserne B\u00f8rsen har hevet over. Det er kun ca. en fjerdedel af de tal, du kan l\u00e6se i avisen. Investeringsforeninger, obligationer m.m. er udeladt.<\/p>\n

Aktiekurserne er gemt inden i live-delens labyrintisk opbyggede struktur. D.v.s. de st\u00e5r ogs\u00e5 p\u00e5 forsiden. Her l\u00f8ber de tyve st\u00f8rste i et lysb\u00e5nd oppe i toppen. Du kan ikke klikke p\u00e5 dem, og hvis det er Pandora eller Tryg-aktien, du er interesseret i, m\u00e5 du p\u00e6nt vente et minuts tid, til de foreg\u00e5ende er kommet af banen.<\/p>\n

Det er simpelthen for d\u00e5rligt.<\/p>\n

Video som interaktivitet
\n<\/strong>Et af B\u00f8rsens slagnumre i live-delen er video. B\u00e5de i form af ekstra-elementer til skrevne historier og i form af to daglige erhvervsnyheds-udsendelser \u00e1 10-15 minuttes varighed. Og det er grundl\u00e6ggende helt rigtigt af B\u00f8rsen at t\u00e6nke i video til et multimedie-device som Ipad. I anmeldelserne af premiere-film ‘Tamara Drewe’ og ‘The adjustement bureau’ fungerer videoerne – med hver en scene fra den p\u00e5g\u00e6ldende film – rigtigt godt og giver den gode don\u2019t tell it, show it-oplevelse.<\/p>\n

I B\u00f8rsens kernestof er videoerne selvsagt mindre underholdende, og jeg har lidt tvivl om, hvor stort potentiale der er i omr\u00e5det. En (helt tredje udgave!) af historien om Torm, der dykker (her er det faktisk fuldtekst-versionen af printartiklen, der bare er lagt over i den mere kedeligt layoutede live-indholds-afdeling) er suppleret med et video-interview med Torms direkt\u00f8r.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201dTorm synker dybere\u201d-historien, tredje version: nu med fuldtekst og video, men stadig i skrabet lay-out.<\/em><\/p>\n

De 3:25 handler om to sidevinkler, som ikke er behandlet i den skrevne artikel, nemlig at direkt\u00f8ren ikke mener de h\u00f8je oliepriser skader Torm ,og at nogen burde g\u00f8re noget ved piraterne i Somalia. Begge dele havde jeg foretrukket at l\u00e6se i klartekst i stedet for at skulle h\u00f8re det udlagt i direkt\u00f8r-jargon. Videoen giver mig alligevel noget: jeg fornemmer direkt\u00f8ren bedre, n\u00e5r han er p\u00e5 rullende kamera og bliver i stand til at tolke p\u00e5 hans personlige performance.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

F\u00f8rste udgave af B\u00f8rsens erhvervsnyheder p\u00e5 Ipad. Hvis du drejer Ipad\u2019en for at se videoen i fuldsk\u00e6rm, sker der intet. B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad kan i det hele taget kun l\u00e6ses opretst\u00e5ende.<\/em><\/p>\n

De to daglige erhvervsnyhedsudsendelser har et andet problem. De sendes live kl. 10 og 15, og s\u00e5 forventes jeg at sidde parat til at h\u00f8re efter. Men det er jo ikke s\u00e5dan, at Ipaden hele tiden ligger og k\u00f8rer B\u00f8rsen i baggrunden p\u00e5 samme m\u00e5de som TV 2 news f.eks. S\u00e5 jeg m\u00e5tte stille uret for at huske at se begge to – og det g\u00e5r jo ikke i praksis! Selvf\u00f8lgelig kan du altid g\u00e5 ind p\u00e5 B\u00f8rsens Ipad og afspille sidste udsendelse. Men det er lidt kunstigt og uaktuelt at se tapede nyheder – hvis ikke det er fordi, der er et s\u00e6rligt indslag, der tr\u00e6kker.<\/p>\n

En sidste ting, der er s\u00e6rligt irriterende, n\u00e5r der spilles video: Du kan ikke l\u00e6gge sk\u00e6rmen ned og se den i fuldsk\u00e6rm. B\u00f8rsen app\u2019en kan nemlig kun vise indhold i \u201cportrait\u201d – modsat stort set alle andre apps – og det generer alts\u00e5 s\u00e6rligt ved video og billeder.<\/p>\n

Totalt usocialt medie
\n<\/strong>Hvad Leif Bech Fallesen mere pr\u00e6cist havde i tankerne, da han i november lancerede tanken om B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad som \u00e6gte socialt medie, er ikke helt klart. Muligvis t\u00e6nkte han p\u00e5 Bonnier-konceptets muligheder for, at l\u00e6sere og journalister kunne f\u00f8re en dialog inden i selve artiklerne. Muligvis p\u00e5 noget andet – m\u00e5ske havde han endda set \u00e5rets Ipad-app sidste \u00e5r, Flipboard, det sociale magasin, som n\u00e6sten magisk laver kedelige websider om til l\u00e6kre bladre-magasiner, og lader dine venner p\u00e5 sociale netv\u00e6rk st\u00e5 for b\u00e5de udv\u00e6lgelsen af indholdet og kommenteringen af det.<\/p>\n

En ting er sikkert: Det er ikke ved at se p\u00e5 B\u00f8rsens Ipad, du skal finde svaret. Den er nemlig fuldst\u00e6ndigt blottet for sociale elementer. Der er ingen mulighed for at se, hvilke historier dine medl\u00e6sere synes er gode. Eller l\u00e6se deres evt. kommentarer. Der er heller ingen opfordringer til, at du som l\u00e6ser fort\u00e6ller andre om dine l\u00e6seoplevelser. Ingen v\u00e6rkt\u00f8jer til dialog mellem l\u00e6sere og journalister. Intet fors\u00f8g p\u00e5 at f\u00e5 l\u00e6serne til at berige det redaktionelle produkt. B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad er et totalt usocialt medie.<\/p>\n

Det er synd, for netop her, i krydsfeltet mellem l\u00e6serf\u00e6llesskabet og redaktionelle kvalitetsprodukter kan iPad\u2019en noget ingen andre medier kan.<\/p>\n

Ti gode r\u00e5d
\n<\/strong>B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad har – i princippet – meget for sig. Rigtigt mange l\u00e6sere har eller vil i l\u00f8bet af kort tid anskaffe sig en Ipad. Og stoffet l\u00e6gger op til, at du tager ti minutter ud til at danne dig et overblik. Ikke desto mindre har B\u00f8rsen ramt forbi med dette deres f\u00f8rste Ipad-skud. Som ren Ipad-udgave af avisen er app\u2019en OK uden bestemt at v\u00e6re prangende. “Live-delen” fungerer basalt set ikke, selvom der er enkelte gode tiltag, som f.eks. videoerne. Sammenh\u00e6ngen mellem de to er h\u00e5bl\u00f8s.<\/p>\n

Men det hele kan reddes. Her er ti r\u00e5d til B\u00f8rsen p\u00e5 Ipad version 2:<\/p>\n

1. Drop kiosk-indgangen
\nServer forsiden og kr\u00e6v betaling for at komme videre. Og lav en p\u00e6n knap til arkivet for mer-shopping. Det er det l\u00e6serne vil have.<\/p>\n

2. Lav forsiden om
\nDen skal v\u00e6re flottere og bindingen til \u201clive-indhold\u201d skal droppes. Men de frosne udgaver skal bevares. S\u00e5 toner avisen rent flag og er klar i spyttet: H\u00e9r f\u00e5r du overblikket over de v\u00e6sentlige erhvervsnyheder, der r\u00f8r sig lige nu. Det giver v\u00e6rdi.<\/p>\n

3. Drop adskillelsen mellem print og \u201clive\u201d
\nDe gode historier er gode, lige meget hvor de startede med at st\u00e5. Bevar det p\u00e6ne print-layout og den gode navigation. Det giver overblik og ro.<\/p>\n

4. Sk\u00e6r i udgaver
\nSk\u00e6r evt. de fire udgaver ned til to-tre stykker og l\u00e6g evt. avisen ind som en helt seperat PDF-agtig st\u00f8rrelse, hvis der er for meget arbejde i det andet. Det sparer dyrebare ressourcer.<\/p>\n

5. Husk landscape
\nLav app\u2019en s\u00e5 den b\u00e5de fungerer i portrait og landscape-mode, ikke som nu kun i portrait. Det er s\u00e6rligt tr\u00e6ls, at billeder og videoer skal ses p\u00e5 tv\u00e6rs af sk\u00e6rmen, n\u00e5r nu det kunne v\u00e6re s\u00e5 flot i fuldsk\u00e6rm. Det er et must.<\/p>\n

6. Lav b\u00f8rstal i verdensklasse
\nLav b\u00f8rstallene rigtigt, rigtigt flotte. N\u00e5r f\u00f8rst I har sat det op – vedligeholder det sig selv med nye tal, s\u00e5 det kan ikke betale sig at spare. Det er et kerneomr\u00e5de.<\/p>\n

7. Lav bedre grafik
\nS\u00e6t kr\u00e6fter af til at lave gode info-grafikker, der udnytter sk\u00e6rmen og indeholder langt st\u00f8rre informationsdybder end, hvad er er muligt p\u00e5 print. Det giver ren digital merv\u00e6rdi.<\/p>\n

8. Tilpas tv-ambitioner
\nGlem alt om at blive en ny TV-kanal. Men lav gerne relevante indslag til artikler, hvor det giver mening. S\u00e5 bruger I ressourcerne klogt.<\/p>\n

9. Inddrag l\u00e6serne …
\nJeres l\u00e6sere er unikke og ved enormt meget. Giv dem mulighederne for at l\u00e6re af hinanden og komme med input. Alt fra \u201cmest l\u00e6ste\u201d over \u201clikes\u201d til kommenterar b\u00f8r s\u00e6ttes i v\u00e6rk. Det for\u00e6dler jeres indhold. Gratis.<\/p>\n

10. … s\u00e5 meget som muligt
\nG\u00f8r det muligt at tale om jeres artikler med andre derude: l\u00e6g korte versioner af alt p\u00e5 nettet (med store \u201cL\u00e6s det hele p\u00e5 Ipad\u201d-reklamer) og sl\u00e5 s\u00e5 meget p\u00e5 tromme som overhovedet muligt for, at de bliver delt p\u00e5 kryds og tv\u00e6rs. S\u00f8rg for, at artiklerne i Ipad\u2019en afspejler aktiviteten. Det giver dynamik, l\u00e6serf\u00e6llesskab, \u00f8get loyalitet og nye abonnenter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cAlting er forandret. Intet er forandret.\u201d Det var det tunge retoriske skyts B\u00f8rsens chefredakt\u00f8r, Anders Krab-Johansen, k\u00f8rte frem, da han fredag p\u00e5 lederplads introducerede B\u00f8rsens nye Ipad-app. Og det var ikke f\u00f8rste gang B\u00f8rsen slog p\u00e5 tromme for Ipad. Allerede i november sp\u00e5ede den tidligere B\u00f8rsen-general Leif Beck Fallesen i et interview, at \u201cIpad kan… L\u00e6s mere »Anmeldelse: B\u00f8rsens iPad misser m\u00e5let<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5,8,9],"tags":[339,170],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1712"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1712"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1712\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1733,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1712\/revisions\/1733"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1712"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1712"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1712"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}