{"id":2661,"date":"2012-05-14T09:58:17","date_gmt":"2012-05-14T08:58:17","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=2661"},"modified":"2013-02-25T21:01:50","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:50","slug":"politiken-indforer-betalingsmur-fin-losning-redder-ingenting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/politiken-indforer-betalingsmur-fin-losning-redder-ingenting\/","title":{"rendered":"Politiken indf\u00f8rer betalingsmur: fin l\u00f8sning, redder ingenting"},"content":{"rendered":"

Senere p\u00e5 \u00e5ret s\u00e6nker Politiken betalingsbommen over deres website. Ligesom New York Times g\u00e5r avisen p\u00e5 R\u00e5dhuspladsen efter en klippekortsmodel, hvor det fortsat er gratis for l\u00e6serne at bruge pol.dk til tilf\u00e6ldigt strejf-surf. Men hvor regul\u00e6r brug af sitet vil kr\u00e6ve betaling. Det budskab har chefredakt\u00f8r Lars Grarup netop her til formiddag afleveret til Politikens ansatte. Jeg fik det at vide i fredags, men lovede f\u00f8rst at sige noget nu.<\/em><\/p>\n

L\u00e6s om hvordan l\u00f8sningen er t\u00e6nkt herunder. F\u00e5 min vurdering. Og h\u00f8r om alternativet med potentiale til at sikre aviserne en digital fremtid.<\/em><\/p>\n

10-20 gratis artikler om m\u00e5neden<\/strong>
\nInden \u00e5rets udgang indf\u00f8rer Politiken klippekorts-betaling p\u00e5 pol.dk. De f\u00f8rste artikel-l\u00e6sninger hver m\u00e5ned er gratis. Men p\u00e5 et tidspunkt kommer det til at koste. Hvor gr\u00e6nserne g\u00e5r er ikke helt fastlagt endnu. M\u00e5ske vil Politiken give 20 gratis artikler om m\u00e5neden. M\u00e5ske l\u00e6gge ud med at g\u00f8re hvad New York Times har gjorde efter et \u00e5r: s\u00e6nkede gr\u00e6nsen til 10 gratis artikler. Det t\u00e6nker de over.<\/p>\n

Ikke alt t\u00e6ller<\/strong>
\nDet er ikke alt indhold der skal t\u00e6lle med i artikel- eller side-t\u00e6lleriet. Men stort set alt. Kun ting som “Om Politiken” og “tegn abonnement” undtages. Ligesom f.eks. kun det f\u00f8rste billede i et billedgalleri t\u00e6ller ligemeget om der bliver klikket igennem 5, 10 eller 20 billeder i den p\u00e5g\u00e6ldende serie. Derudover l\u00f8d opl\u00e6gget til at v\u00e6re rimeligt firkantet – selvom intet endnu er hugget i sten, forstod jeg.<\/p>\n

Abonnenter f\u00e5r fripas<\/strong>
\nPolitikens papir-abonnementer skal dog ikke betale yderligere. De f\u00e5r automatisk fripas til det hele. Det er klogt, fordi det med et slag g\u00f8r abonnementet mere v\u00e6rd. Ja faktisk er den nuv\u00e6rende situation, hvor alt er gratis, direkte skadeligt for fastholdelsen af abonnenter.<\/p>\n

Pris: 25-40 kroner<\/strong>
\nHvad det skal koste er heller ikke helt klart. M\u00e5ske 25 kr. om m\u00e5neden. M\u00e5ske 30. M\u00e5ske 40. Det var de bel\u00f8b Lars Grarup n\u00e6vnte. Det gjorde ikke den store forskel for l\u00e6sernes betalingsvillighed hvormeget bel\u00f8bet pr\u00e6cist var, s\u00e5 l\u00e6nge det var i en “kop kaffe”-lejet, spekulerede han. Den store forskel, mente han, l\u00e5 mellem gratis eller ej.<\/p>\n

Det tror jeg han har ret i. En kop kaffe er OK. 25-40 kroner om m\u00e5neden – eller 3-500 om \u00e5ret – er til at overskue, hvis du virkelig gerne vil bruge sitet. I mods\u00e6tning til de 4500 et print-abonnement koster. Rigtigt mange penge i et privat husholdningsbudget.<\/p>\n

Alt er med<\/strong>
\nFor bel\u00f8bet f\u00e5r l\u00e6serne ikke bare lov til at surfe s\u00e5 meget de vil. De f\u00e5r ogs\u00e5 mere at surfe i: alt indhold fra papir-avisen kommer nu online (s\u00e5 l\u00e6nge det giver mening; Politiken kommer ikke til at lave en ren 1-til-1 overf\u00f8rsel fortalte Grarup). Alts\u00e5: Politiken skifter hest og dropper at lade analyser og andet kr\u00e6s-print-stof v\u00e6re forbeholdt den trykte udgave. Fra nu af er intet stof for fint til kun at v\u00e6re i avisen. Hvilket, synes jeg, ogs\u00e5 var udtryk for en mystisk defensiv tankegang.<\/p>\n

2,5 million ekstra i kassen<\/strong>
\nLars Grarup mente nok at er skulle v\u00e6re en enkelt, m\u00e5ske to procent af brugerne, de ville kunne f\u00e5 til at g\u00e5 betalingsvejen. Alts\u00e5 mellem ca. 8.500 og 17.000 nye abonnenter. Hvilket skulle give minimum 2 millioner ekstra i kassen om \u00e5ret (en procent og en pris p\u00e5 25 kr\/mnd) og maksimalt lidt over 6 millioner (to procent og en pris p\u00e5 40 kr\/mnd). (Egentligt er tallene hhv. 2,5 og 8 millioner kroner – men derfra skal du tr\u00e6kke momsen. Det er aviser ellers ikke vant til, men de himmelr\u00e5bende t\u00e5belige regler siger, at de samme nyheder der er moms-fritaget p\u00e5 tryk skal momses fuldt n\u00e5r de er digitale).<\/p>\n

B\u00e5de to og seks en halv million kroner om \u00e5ret er fine tal, der giver et tiltr\u00e6ngt tilskud til bladhusets \u00f8konomi. Men de redder ikke i sig selv noget.<\/p>\n

Begr\u00e6nset potentiale<\/strong>
\nDesv\u00e6rre for Politiken tror jeg heller ikke at deres betalingsmur har potentiale til at kaste voldsomt meget mere af sig. Modellen g\u00e5r nemlig kun efter de loyale brugere af pol.dk, der ikke i forvejen abonnerer. Og dem er der efter alt at d\u00f8mme ikke s\u00e5 mange af. M\u00e5ske 100.000 ville jeg sjusse n\u00e5r jeg ser p\u00e5 de officielle brugertal<\/a>. Alle de 7-800.000 andre g\u00e5r fri. (OBS: tallene her er blot kvalificerede g\u00e6tterier fra min side. Men jeg tror p\u00e5 det er i den st\u00f8rrelsesorden).<\/p>\n

Dette regnestykke er vigtigt. For det viser, at der skal meget mere end som s\u00e5, for at f\u00e5 Grarups to millioner ekstra i kassen. Det er ikke kun en procent af brugerne der skal flyttes. Det er otte procent af dem der overhovedet bliver ber\u00f8rt. Tilsvarende svarer to procent af alle brugere til 16 procent af dem der bliver ber\u00f8rt. Det er relativt mange. M\u00e5ske er det opn\u00e5eligt. Men potentialet er under alle omst\u00e6ndigheder begr\u00e6nset.<\/p>\n

Politikens paywall misser grundl\u00e6ggende udfordringer<\/strong>
\nPolitiken – og alle de \u00f8vrige printaviser – st\u00e5r i dag overfor to rigtigt store udfordringer. Det er de to udfordringer, som aviserne m\u00e5 og skal tackle, hvis de vil overleve p\u00e5 bare lidt l\u00e6ngere sigt. Og dem g\u00f8r Politikens paywall ikke meget ved. De to udfordringer hedder “good enough” og “brandets d\u00f8d”<\/p>\n

Good enough<\/strong>
\nRigtigt meget af danskernes nyhedsbehov bliver i dag d\u00e6kket af “good enough”-nyheder. Copy-paste og korte telegrammer og citathistorier. S\u00e5dan vil det ogs\u00e5 v\u00e6re fremover. S\u00e5 l\u00e6nge der er gratis alternativer til den avis, der vil have penge for at blive l\u00e6st, vil l\u00e6sernes betalingsvillighed v\u00e6re lille.<\/p>\n

Det er derfor mange af dem, der i dag er loyale pol.dk-brugere vil smutte n\u00e5r bommen g\u00e5r ned. Og det er derfor meget f\u00e5 af strejf-kunderne vil betale, hvis Politiken s\u00e6tter bommen til 10 artikler.<\/p>\n

Brandets d\u00f8d<\/strong>
\nPolitiken og de andre store opfatter sig selv som nyheds-brands, som l\u00e6seren har et svoret forhold til. En mand, en avis. S\u00e5dan har de fleste abonnenter det ogs\u00e5. Og for alle dem, der er vokset op med papiraviserne. Alts\u00e5 s\u00e5dan nogen som mig. Og Lars Grarup. Desv\u00e6rre for Lars og mig og de \u00f8vrige rettroende Politiken-abonnenter, er vi alle over 40 \u00e5r (de fleste endda meget \u00e6ldre). Og vi d\u00f8r uden at unge tager vores plads.<\/p>\n

De moderne, dem der de sidste ti \u00e5r p\u00e5 egen krop har erfaret hvad nettet kan give, har det anderledes. For dem er det ikke nok at noget st\u00e5r i Politiken (eller Berlingeren). Det skal v\u00e6re relevant for dem. Og v\u00e6sentligt. Og de ved at nettet kan give dem begge dele. Relevans: hvad kommer f\u00f8rst n\u00e5r jeg s\u00f8ger i Google. V\u00e6sentligt: hvad anbefaler vennerne p\u00e5 Facebook og Twitter og p\u00e5 chatten. En udvikling, der kun bliver accellereret af Pinterest, Zite, Flipboard, LinkedIn, Google og Facebooks sociale nyhedstjenester og alle de andre nye kurateringstjenester, der udv\u00e6lger nyheder og links for brugerne.<\/p>\n

Pakke s\u00e6lger d\u00e5rligt til de moderne<\/strong>
\nFor de moderne har nyhedsbrands ikke samme betydning. Derfor er nyheds-brands-pakker heller ikke en l\u00f8sning p\u00e5 deres problemer. Og derfor f\u00e5r Politiken sv\u00e6rt ved at s\u00e6lge dem Politiken brand-pakken. Ikke fordi indholdet er d\u00e5rligt. Hvis venner og smarte systemer j\u00e6vnligt anbefaler Politiken-artikler, kan Politiken m\u00e5ske ligefrem blive en af de nyhedskilder, jeg rigtigt godt kan lide. Men det bliver ikke den eneste. Det bliver en ud af mange. Og ikke den ene pakke jeg har lyst til at forlove mig med.<\/p>\n

Svaret: sl\u00e5 jer sammen<\/strong>
\nHeldigvis for Politiken g\u00f8r den nye betalingsmur ikke problemerne v\u00e6rre. Faktisk giver den et udm\u00e6rket afs\u00e6t for det, der kunne blive de danske avisers digitale redning. En redning, der ligger lige foran n\u00e6sen p\u00e5 hele den etablerede medieverden: Den store f\u00e6lles avis-pakke. En l\u00f8sning, hvor jeg som l\u00e6ser f\u00e5r adgang til ikke kun Politiken, men ogs\u00e5 Berlingeren, JP, Ekstra-Bladet, BT, Kristeligt Dagblad, Information, B\u00f8rsen og alle de andre. P\u00e5 deres egne hjemmesider, gennem Facebook, min iPad – hvorsomhelst.<\/p>\n

Aviserne deler s\u00e5 mine abonnementskroner i porten s\u00e5 dem der er blevet l\u00e6st mest f\u00e5r flest penge. Og tjener fortsat penge p\u00e5 at s\u00e6lge annoncer mm p\u00e5 deres egne sites.<\/p>\n

Klippekortsmodel tror jeg holder i dette setup: lad l\u00e6seren f\u00e5 20-30-40 artikler gratis om m\u00e5neden – nok til at artiklerne kan leve det sociale liv p\u00e5 nettet og hos Google i fuldt flor. Derefter skal det koste. Ikke enormt meget. M\u00e5ske 100 kroner om m\u00e5neden, ligesom hos Spotify?<\/p>\n

Denne l\u00f8sning tager h\u00e5nd om begge de to store problemer: Aviserne vil begr\u00e6nse adgangen til gratis “good enough”-nyheder kraftigt . For med hele avis-banden samlet vil alle de v\u00e6sentlige originale nyhedsproducenter v\u00e6re med. Og samtidig f\u00e5r alle dem der gerne vil have det bedste fra alle hylder pr\u00e6cis det de gerne vil have. Med andre ord: En f\u00e6lles avis-kanal laver det publicistiske produkt, som passer til den digitale verden. Det, som alle skriger efter.<\/p>\n

Der er selvf\u00f8lgelig masser af ulemper: Aviserne skal v\u00e6re villige til at give afkald p\u00e5 en god del af kundekontakten. Og samtidig skal de samarbejde med hinanden. Hvilket de ikke plejer at kunne lide. Til geng\u00e6ld er der fremtid i det.<\/p>\n

(Rettelse kl. 11:19: jeg havde f\u00f8rst skrevet at betalingsl\u00f8sningen skulle indf\u00f8res i tredje kvartal. Nu ser jeg at Politiken selv taler<\/a> om “fra slutningen af \u00e5ret”. Jeg er g\u00e5et med p\u00e5 denne noget bl\u00f8dere formulering.)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Senere p\u00e5 \u00e5ret s\u00e6nker Politiken betalingsbommen over deres website. Ligesom New York Times g\u00e5r avisen p\u00e5 R\u00e5dhuspladsen efter en klippekortsmodel, hvor det fortsat er gratis for l\u00e6serne at bruge pol.dk til tilf\u00e6ldigt strejf-surf. Men hvor regul\u00e6r brug af sitet vil kr\u00e6ve betaling. Det budskab har chefredakt\u00f8r Lars Grarup netop her til formiddag afleveret til Politikens… L\u00e6s mere »Politiken indf\u00f8rer betalingsmur: fin l\u00f8sning, redder ingenting<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[457,456,315,310],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2661"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2661"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2661\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2667,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2661\/revisions\/2667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}