{"id":2717,"date":"2012-05-26T13:38:54","date_gmt":"2012-05-26T12:38:54","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=2717"},"modified":"2013-02-25T21:01:49","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:49","slug":"gratisavis-hvil-i-fred","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/gratisavis-hvil-i-fred\/","title":{"rendered":"Gratisavis, hvil i fred"},"content":{"rendered":"

De danske aviser vil have penge for deres artikler p\u00e5 nettet. Det lyder enkelt nok, men er i praksis sv\u00e6rt. (F\u00f8rst bragt i Politiken 23. maj 2012).<\/em><\/p>\n

Der g\u00e5r sm\u00e5, men m\u00e6rkbare rystelser gennem den danske medieverden i disse dage.\u00a0Historien er: Politikens chefredakt\u00f8r erkl\u00e6rer mandag i sidste uge betalingsmure rejst om hjemmesiden www.pol.dk inden \u00e5rets udgang (historien fra Politiken her<\/a>). Tirsdag f\u00f8lger Jyllands-Posten trop. Ogs\u00e5 de vil have sig betalt for netanstrengelserne. Berlingske klapper h\u00f8jlydt i h\u00e6nderne. B\u00f8rsen smiler. Budskabet er klart: Gratisavistiden p\u00e5 nettet er slut.<\/p>\n

Men hvad er det, aviserne pr\u00e6cis vil tage penge for \u2013 og hvordan skal det virke? Fire modeller tegner sig.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1. Chefen betaler
\n<\/strong>Erhvervssites har det let. Alt koster penge, og det er ikke dig selv, men chefen, der betaler. Uden at sp\u00f8rge for meget. Det nyder Financial Times og B\u00f8rsen godt af. Ingen ko p\u00e5 isen her.<\/p>\n

2. Gratis historier, dyre fristelser<\/strong>
\nAviser har alle dage givet l\u00e6serne de gode historier billigt. Resten af pengene kommer fra annoncer og andre biprodukter i l\u00e6serinteressens slipstr\u00f8m.<\/p>\n

Den filosofi bygger Berlingske og Jyllands-Posten (og en r\u00e6kke andre internationale sites) videre p\u00e5 i deres netudgaver. Her skal de almindelige nyheder fortsat v\u00e6re gratis. Men n\u00e5r l\u00e6seren er inde, skal han eller hun lokkes med godbidder, der koster.<\/p>\n

Sp\u00f8rgsm\u00e5let er, om der er penge nok i guides (‘Her er de l\u00e6kreste r\u00f8dvine<\/a>‘, 19 kr.) og l\u00f8beklubber<\/a> (29 kr.\/m\u00e5ned) og s\u00e5 videre.<\/p>\n

Og s\u00e5 tager tilgangen et gammelt avisproblem med sig: Det kr\u00e6ver st\u00e5lsat vilje at holde journalistisk fokus, n\u00e5r det ikke er journalistikken, der giver indt\u00e6gterne.<\/p>\n

3. Avisens sj\u00e6l.<\/strong>
\nHos Politiken er journalistikken i h\u00f8js\u00e6det. Her er det, med en model planket fra New York Times, netop almindelige artikler, der skal koste. De f\u00f8rste m\u00e5ske 20 stykker er gratis. Derefter skal du k\u00f8be abonnement \u2013 til en pris, du kan regne i caffelatter.<\/p>\n

Modellen sigter p\u00e5 de l\u00e6sere, der elsker Politiken (eller hvad avisen m\u00e5tte hedde) men som ikke allerede f\u00e5r den med posten. Hvilket til geng\u00e6ld er problematisk. For dem bliver der f\u00e6rre og f\u00e6rre af. L\u00e6g dertil, at nyhedsforbruget p\u00e5 nettet i tiltagende grad er styret af, hvad vennerne deler p\u00e5 Facebook, og hvad Google anbefaler. Og i mindre grad af begejstring for ‘avisens sj\u00e6l’.<\/p>\n

Der er derfor begr\u00e6nset med kroner i den. Og den er ikke for alvor fremtidsrettet. (Se ogs\u00e5 min: “Politiken indf\u00f8rer betalingsmur: fin l\u00f8sning, redder ingenting<\/a>“)<\/p>\n

4. Hvad hjertet beg\u00e6rer<\/strong>
\nI en fjerde model tegner l\u00e6seren et enkelt abonnement, der giver ham alt det avisindhold, hjertet beg\u00e6rer. Ikke bare f.eks. Politiken, men ogs\u00e5 Berlingske, Ekstra Bladet og alle de andre. Det tiltaler de moderne zapsurfende danskere. Og fjerner samtidig de fleste gratisalternativer \u2013 alle aviser er nu sp\u00e6rret p\u00e5 omtrent samme vilk\u00e5r.<\/p>\n

Modellen kendes fra\u00a0Spotify, der for 99 kr. om m\u00e5neden<\/a>\u00a0giver dig n\u00e6sten alverdens musik til fri aflytning. I avisverdenen er den ikke udbredt \u2013 endnu. Det er sv\u00e6rt for konkurrerende aviser at samarbejde. De er ogs\u00e5 bange for at miste kostbar l\u00e6serkontakt, n\u00e5r l\u00e6seren betaler til en central kasse i stedet for til avisen selv. Og s\u00e5 f\u00f8les det forkert for h\u00e6derkronede gamle avisbrands at skulle s\u00e6lges som del af en pakke.<\/p>\n

Men det kan fungere. I Slovakiet<\/a> kan du f\u00e5 adgang til 52 aviser for 30 kr. per m\u00e5ned. Det kunne ogs\u00e5 ske herhjemme, selvom prisen skulle noget op.<\/p>\n

De tre sidste modeller er alle skr\u00f8belige. Og selv om de virker, virker de n\u00e6ppe nok. Det er sv\u00e6rt at f\u00e5 \u00f8konomi i avisdrift med kun 5-6 millioner potentielle kunder. Om et \u00e5r er vi alle klogere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De danske aviser vil have penge for deres artikler p\u00e5 nettet. Det lyder enkelt nok, men er i praksis sv\u00e6rt. (F\u00f8rst bragt i Politiken 23. maj 2012). Der g\u00e5r sm\u00e5, men m\u00e6rkbare rystelser gennem den danske medieverden i disse dage.\u00a0Historien er: Politikens chefredakt\u00f8r erkl\u00e6rer mandag i sidste uge betalingsmure rejst om hjemmesiden www.pol.dk inden \u00e5rets… L\u00e6s mere »Gratisavis, hvil i fred<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2717"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2724,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions\/2724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}