{"id":3011,"date":"2012-09-19T02:51:11","date_gmt":"2012-09-19T01:51:11","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3011"},"modified":"2013-02-25T21:01:17","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:17","slug":"sadan-satser-danske-gn-resound-med-apple-samarbejde-derfor-kan-det-ga-galt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/sadan-satser-danske-gn-resound-med-apple-samarbejde-derfor-kan-det-ga-galt\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan satser danske GN ReSound med Apple-samarbejde. Derfor kan det g\u00e5 galt."},"content":{"rendered":"

Danske GN ReSound g\u00e5r efter massemarkedet med verdens m\u00e5ske f\u00f8rste iPhone-h\u00f8reapparat. Det er bare ikke sikkert, at det lykkes.<\/em><\/p>\n

N\u00e6ste \u00e5r lancerer danske GN ReSound verdens f\u00f8rste \u2019made for iPhone\u2019-h\u00f8reapparat: \u00bbNu er dit h\u00f8reapparat hovedtelefon\u00ab, lyder l\u00f8ftet<\/a>. Tr\u00e5dl\u00f8st. Med en mikrofon i knaphullet \u2013 og helt uden h\u00e6nder.<\/p>\n

iPhone-h\u00f8reapparatet er godt nyt for GN ReSound. Det bringer firmaet et vigtigt skridt hen mod det voksende massemarked af h\u00f8reh\u00e6mmede, der kun vil bruge h\u00f8reapparater, hvis de er sm\u00e5, smarte og cool, som blandt andre bloggeren David Copithorne peger p\u00e5 i et meget l\u00e6sv\u00e6rdigt indl\u00e6g<\/a>. Dermed kan de give ekstra tyngde til en af Danmarks techbastioner i en milliardindustri, hvor tre af de f\u00f8rende seks producenter er danske med Oticon-selskabet William Demant i spidsen med ca. 25 procent af verdensmarkedet. De to andre, GN ReSound og Widex, har hhv. 13 og 10 procent.<\/p>\n

Succesen kommer dog ikke af sig selv. GN ReSound skal spille sine kort rigtigt \u2013 bestemt ikke umuligt, men sporene skr\u00e6mmer. Store virksomheder har f\u00f8r opfundet fremtidens teknikker og alligevel tabt alt p\u00e5 gulvet. T\u00e6nk p\u00e5 Xerox, kopimaskinefabrikanten, der opfandt computermusen<\/a> og gav den v\u00e6k til Apple. Eller Kodak, der opfandt det digitalkamera, der endte med at dr\u00e6be dem<\/a>.<\/p>\n

Her er tre barrierer, der skal forceres:<\/p>\n

1.\u00a0Ny m\u00e5lgruppe, nyt produkt<\/strong>
\nI dag er den typisk kunde n\u00e6sten 70 \u00e5r f\u00f8r han f\u00e5r sit f\u00f8rste h\u00f8reapparat. Kan han lokkes bare et par \u00e5r hurtigere til fadet med med mere socialt spiselige iPhone-h\u00f8reapparater er det stort.<\/p>\n

Sp\u00f8rgsm\u00e5let er, om GN ReSound kan tillade sig at holde her: N\u00e5r et h\u00f8reapparat bliver til hovedtelefon, kan hovedtelefoner ogs\u00e5 blive til h\u00f8reapparater. S\u00e5 l\u00e6nge GN ReSound og h\u00f8rerapparatindustrien t\u00e6nker p\u00e5 sig selv som hj\u00e6lpemiddelproducenter, \u00e5bner de en k\u00e6mpeflanke mod almindelige hovedtelefoner af den slags, du k\u00f8ber i Fona eller Hifi-klubben \u2013 ikke hos l\u00e6gen.<\/p>\n

GN har muligvis set udviklingen. Lige nu bruger man millioner p\u00e5 et hemmeligt projekt, der skal f\u00e5 de almindelige Jabra-headsets, som s\u00f8sterdivisionen GN netcom laver, til at spille sammen med h\u00f8reapparaterne. Men hvilken retning de tager, er uvist.<\/p>\n

2.\u00a0Billigt alternativ<\/strong>
\nMens GN er i v\u00e6rkstedet, og de andre t\u00e6nker, er sm\u00e5 nye begyndt at r\u00f8re p\u00e5 sig. “Er h\u00f8reapparater det n\u00e6ste startup boom?”, sp\u00f8rger CNBC<\/a> om amerikanske Audicus der laver livsstilsh\u00f8reapparater til de unge, der i stigende grad bliver skadede af h\u00f8j musik i \u00f8rerne. Og de g\u00f8r det til en femtedel af prisen ved p\u00e5 klassisk internetmaner at sk\u00e6re s\u00e6lgeren v\u00e6k: F\u00e5 din h\u00f8relse tjekket hos din egen \u00f8rel\u00e6ge og upload resultatet. S\u00e5 klarer vi resten.<\/p>\n

Som bonus f\u00e5r Audicus p\u00e5 den m\u00e5de ogs\u00e5 et direkte forhold til slutbrugeren. De etablerede t\u00e6nker mest p\u00e5, hvad der g\u00f8r forhandleren glad, og mister let f\u00f8lingen med de rigtige kunder.<\/p>\n

3.\u00a0Socialt netv\u00e6rk for h\u00f8reapparater<\/strong>
\nDet er Apple, der har budt GN ReSound op til dans med nye telefoner, der kan tale med h\u00f8reapparaterne, og en opfordring til alle om at komme i gang. Men Apple har selv skyts i bagh\u00e5nden. Sidste \u00e5r fik de eksempelvis patent p\u00e5 et h\u00f8reapparatbaseret socialt netv\u00e6rk<\/a>. Tanken er, at n\u00e5r h\u00f8reapparater er p\u00e5 iPhone, er de ogs\u00e5 p\u00e5 nettet, og n\u00e5r de er p\u00e5 nettet, kan de ogs\u00e5 tale sammen \u2013 og \u2019like\u2019 og dele hinandens indstillinger for eksempel. Det kan v\u00e6re farligt for GN ReSound og de andre. Sociale netv\u00e6rk kan have uhyggelig kraft.<\/p>\n

Apple har ogs\u00e5 patent p\u00e5 en metode til at opdatere h\u00f8reapparatprofiler online<\/a> og har f\u00f8r vist, at de ikke er blege for at brede sig ind p\u00e5 andres omr\u00e5der. Pas p\u00e5 ryggen, GN ReSound.<\/p>\n

GN ReSound har et teknisk forspring. Alle andre h\u00f8reapparater bruger s\u00e5 meget str\u00f8m p\u00e5 at streame, at batteriet ikke kan f\u00f8lge med. Hos dem skal du have en ekstra \u2013 og klodset \u2013 dims i lommen, for at iPhone-tricket dur. Det forspring skal GN bruge klogt. Sp\u00f8rgsm\u00e5let er, om de bruger det klogt nok.<\/p>\n

Dette blog-indl\u00e6g er f\u00f8rst bragt i en let modificeret udgave i Politiken i dag 19. september 2012.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Danske GN ReSound g\u00e5r efter massemarkedet med verdens m\u00e5ske f\u00f8rste iPhone-h\u00f8reapparat. Det er bare ikke sikkert, at det lykkes. N\u00e6ste \u00e5r lancerer danske GN ReSound verdens f\u00f8rste \u2019made for iPhone\u2019-h\u00f8reapparat: \u00bbNu er dit h\u00f8reapparat hovedtelefon\u00ab, lyder l\u00f8ftet. Tr\u00e5dl\u00f8st. Med en mikrofon i knaphullet \u2013 og helt uden h\u00e6nder. iPhone-h\u00f8reapparatet er godt nyt for GN ReSound.… L\u00e6s mere »S\u00e5dan satser danske GN ReSound med Apple-samarbejde. Derfor kan det g\u00e5 galt.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3011"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3011"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3406,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3011\/revisions\/3406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}