{"id":3074,"date":"2012-10-10T02:12:09","date_gmt":"2012-10-10T01:12:09","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3074"},"modified":"2013-02-25T21:01:01","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:01","slug":"sadan-tjener-berlingske-penge-pa-googles-algoritmer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/sadan-tjener-berlingske-penge-pa-googles-algoritmer\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan tjener Berlingske penge p\u00e5 Googles algoritmer"},"content":{"rendered":"

Aviserne overlever ikke uden nye digitale indt\u00e6gter, og alle stirrer for tiden mod l\u00e6sernes pengepung og afpr\u00f8ver modeller. En af dem bygger p\u00e5 Google.<\/em><\/p>\n

“Jeg er vild med, at Berlingeren tager 10 kroner for at forklare forskellen p\u00e5 socialisme og kommunisme :-)”. S\u00e5dan skrev en af mine venner ironisk p\u00e5 Facebook forleden. F\u00f8rst var jeg ogs\u00e5 selv paf.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Jeg ved, at Berlingske \u2013 ja, n\u00e6sten alle i nyhedsverdenen \u2013 taler om, at digitale indt\u00e6gter skal komme fra \u2019mange b\u00e6kke sm\u00e5\u2019. Og om, at indhold skal koste penge. Men det her havde jeg ikke megen fidus til.<\/p>\n

Overblikket drukner<\/strong>
\nJeg satte mig derfor for at unders\u00f8ge sagen n\u00e6rmere. F\u00f8rste anst\u00f8dssten: Nettets myriader af sites flyder over med gratis indhold. Da jeg googlede \u2019kommunisme socialisme\u2019<\/a>, fik jeg over 200.000 resultater. S\u00e5 hvorfor betale dyrt hos Berlingske?<\/p>\n

Svaret viste sig meget f\u00e5 klik borte. Det f\u00f8rste s\u00f8geresultat var nemlig et langt i spyttet-blogindl\u00e6g fra 2007<\/a> med overskriften skrevet delvist med versaler. Jeg skyndte mig derfor videre til resultat nummer to: Wikipedia<\/a>. Her advarede en lille boks \u00bbDenne artikels neutralitet er omstridt\u00ab. Mens en anden boks efterlyste en fagperson til at sikre korrektheden. Uha, ikke godt. Tredje hit<\/a> bragte mig til Studieportalen, hvor ubehj\u00e6lpsomme skoleelever efter alt at d\u00f8mme gjorde hinanden endnu mere forvirrede, end de var i forvejen.<\/p>\n

Straks blev jeg Berlingske mere venligt stemt. Jeg t\u00e6nkte: \u201910 kroner er jo ingenting\u2019, og k\u00f8bte kommunismeguiden<\/a>. Den viste sig at v\u00e6re skrevet af Berlingske Research, men fin. Hvad den manglede i dybde, havde den til geng\u00e6ld i hurtigt overblik.<\/p>\n

Google som m\u00e5lgruppe<\/strong>
\nJeg havde dog stadig sv\u00e6rt ved at se, hvorfor lige Berlingske, af alle, valgte at lave guider i venstrefl\u00f8jens grundskoler. Den undren varede ved, lige til jeg fandt p\u00e5 at tjekke Googles s\u00f8getrends<\/a>, der kunne afsl\u00f8re et sigende m\u00f8nster: Hvert \u00e5r i maj boomer antallet af \u2019kommunisme socialisme\u2019-s\u00f8gninger. Bingo: guiden er skrevet til eksamensskrivende \u2013 og googlende \u2013 elever og studerende. Slet ikke til Berlingske-l\u00e6sere som s\u00e5dan.<\/p>\n

 <\/p>\n

En stikpr\u00f8ve blandt Berlingskes andre guides bekr\u00e6ftede Googles centrale rolle i emnevalget: \u2019Skal du h\u00e6ve din efterl\u00f8n<\/a>\u2019 rimer med et massivt s\u00f8geboom i hele september<\/a>. Det samme g\u00e6lder \u2019G\u00f8r dig klar til Berlin Marathon<\/a>\u2019 \u2013 koster 9 kroner og har den fordel, at den vil hitte, hver gang Berlin Marathon l\u00f8ber af stablen, og med et par mindre rettelser ogs\u00e5 \u2019Vil du til Copenhagen Marathon i maj\u2019 \u2013 mens \u2019Her er de bedste vinterd\u00e6k<\/a>\u2019 (ogs\u00e5 9 kroner) er en efter\u00e5rs-evergreen<\/a>.<\/p>\n

Bedre end indholdsfabrik<\/strong>
\nDenne kreative redaktionelle proces er ikke opfundet af Berlingske. Den kendes fra de s\u00e5kaldte indholdsfabrikker som eksempelvis Demand Media, USA\u2019s 14. st\u00f8rste netimperium<\/a>, der excellerer i \u2019S\u00e5dan g\u00f8r du\u2019-guider med Google som id\u00e9udvikler og hovedleverand\u00f8r af trafik og en gennemrationaliseret produktionsproces, hvor \u2019journalisterne\u2019 afl\u00f8nnes med 100 kroner pr artikel (som jeg skrev om for to \u00e5r siden\u00a0under overskriften “Fabriksmedier malker nettet for penge<\/a>“).<\/p>\n

I forhold til indholdsfabrikkerne \u2013 og andre konkurrenter \u2013 har Berlingske dog en fordel: De har masser af rigt og varieret indhold og masser af andre sites, der linker til dem og dermed bl\u00e5stempler dem i Googles \u00f8jne, hvilket bringer dem h\u00f8jt op p\u00e5 s\u00f8geresultatlisterne. Indholdsfabrikkerne, derimod, har Google ikke stor fidus til: Sidste \u00e5r tilpassede Google ligefrem sin s\u00f8gemotor for at f\u00e5 de fam\u00f8se sites v\u00e6k fra topplaceringerne som du kan l\u00e6se blandt andet her<\/a>.<\/p>\n

Om Berlingske har held med deres guidebutik, melder de officielle kanaler ikke om. Min egen lille unders\u00f8gelse fort\u00e6ller mig, at den faktisk rammer et um\u00e6ttet behov. Og prisen er tilpas lav til, at det kunne give pote. Hvis den g\u00f8r, er det ikke kun Berlingske, der bliver glad, men hele mediebranchen, der vil have f\u00e5et et nyt eksempel p\u00e5, at indhold rent faktisk kan s\u00e6lges p\u00e5 nettet. Bare det g\u00f8res snildt nok.<\/p>\n

\n

Dette blog-indl\u00e6g er en let forbedret udgave af en artikel i Politiken i dag 10. oktober 2012.<\/em><\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aviserne overlever ikke uden nye digitale indt\u00e6gter, og alle stirrer for tiden mod l\u00e6sernes pengepung og afpr\u00f8ver modeller. En af dem bygger p\u00e5 Google. “Jeg er vild med, at Berlingeren tager 10 kroner for at forklare forskellen p\u00e5 socialisme og kommunisme :-)”. S\u00e5dan skrev en af mine venner ironisk p\u00e5 Facebook forleden. F\u00f8rst var jeg… L\u00e6s mere »S\u00e5dan tjener Berlingske penge p\u00e5 Googles algoritmer<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3074"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3074"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3074\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3400,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3074\/revisions\/3400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}