{"id":3102,"date":"2012-10-24T07:35:05","date_gmt":"2012-10-24T06:35:05","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3102"},"modified":"2013-02-25T21:01:01","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:01","slug":"nojj-sa-du-lige-det","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/nojj-sa-du-lige-det\/","title":{"rendered":"N\u00f8jj, s\u00e5 du lige det …?"},"content":{"rendered":"

Red\u00a0Bulls\u00a0spring fra stratosf\u00e6ren er historien om hvordan k\u00f8bt opm\u00e6rksomhed erstattes af fortjent ditto. Og om \u201ccontent marketing\u201d, hvor det der skal f\u00e5 kunderne til at bide p\u00e5, er indhold, der er v\u00e6rd at tale om<\/em>.\u00a0Her er tre take-aways.<\/em><\/p>\n

\u00bbLet\u2019s give them something to talk about\u00ab.<\/p>\n

Bonnie Raitts 1991-hit spillede for fuld styrke for mit indre \u00f8re, da Felix Baumgartner i forrige uge styrtede i frit fald fra stratosf\u00e6ren, og han og hans sponsor, Red Bull, br\u00f8d gennem lydmuren.<\/p>\n

[youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=2RR-tzGOyi0&feature=plcp[\/youtube]<\/p>\n

Stuntet var element\u00e6rt fascinerende. Men ogs\u00e5 det bedste eksempel p\u00e5 \u2019content marketing\u2019, jeg har set. At du kan mangedoble effekten af flotte reklamefilm og r\u00e5 annoncebudgetter, hvis du i stedet bruger pengene p\u00e5 at lave indhold, der er s\u00e5 fedt, at det og dit eget firma bliver omtalt helt af sig selv. Hvis du \u00bbgiver dem noget at tale om\u00ab.<\/p>\n

Det gjorde Red Bull: Alene herhjemme faldt DR\u2019s seertal med 140.000 (skriver DR selv<\/a>), mens Baumgartner sprang p\u00e5 tv og nettet. Skulle selskabet have opn\u00e5et det samme med almindelige tv-reklamer, ville det globalt have kostet dem over en milliard kroner, mener de kloge (som The Telegraph har talt med<\/a>).<\/p>\n

Der er tre ting at bide m\u00e6rke i:<\/p>\n

1. Det skal handle om noget
\n<\/strong>Baumgartners spring var pirrende. Men det var ikke livsfare for livsfarens skyld: Det var livsfare, der skulle \u2019bevise\u2019 energidrikkens pr\u00e6stationsfremmende effekter. Rigtig livsfare.<\/p>\n

Red Bull sponserer ekstremsport i stor stil og har gjort det i mange \u00e5r. Alt dette f\u00e5r Red Bull til at minde mindre om fjollede \u2019virale\u2019 reklamekampagner med katte, der f\u00e5r hugget hovedet af i nye bilers soltage, f.eks., og mere om Karolines K\u00f8kken \u2013 en anden h\u00e6derkronet content marketing-case.<\/p>\n

Det er sv\u00e6rt at ramme skiven. Det kan dem, der allerede har kastet sig ind i kampen p\u00e5 de sociale medier, tale med om. Kun 6 procent af virksomhedernes h\u00e5rdt tilk\u00e6mpede fans interagerer med de mange godbidder, virksomhederne kaster ud, siger en ny unders\u00f8gelse<\/a>. For at g\u00f8re ondt v\u00e6rre har Facebook den seneste m\u00e5neds tid \u00e6ndret sitets mekanik (som blandt andre Hans Tosti forklarer her<\/a>), s\u00e5 firmaopslag, som ingen gider g\u00f8re noget ved, heller ikke bliver vist til s\u00e6rlig mange. Lav bedre indhold, lyder det h\u00e5rde budskab fra fans og Facebook i forening.<\/p>\n

2. Du skal selv tale med
\n<\/strong>Content marketing og nettet g\u00e5r h\u00e5nd i h\u00e5nd. P\u00e5 nettet, hvor kunderne selv s\u00f8ger, snakker og \u2019liker\u2019, er du en del af private samtaler af den slags, der f\u00f8r var afsk\u00e6rmet af hjemmets fire v\u00e6gge. Som samtaleemne. Men ogs\u00e5 som samtalepartner. Det g\u00f8r dig autentisk og n\u00e6rv\u00e6rende og til mere end en tilf\u00e6ldig sponsor.<\/p>\n

\u00bbMan f\u00e5r stadig g\u00e5sehud\u00ab, skriver Red Bull p\u00e5 sin Facebook-side<\/a> mens selskabet l\u00e6gger endnu en Baumgartner-video op. \u00bbHan kan nogle tricks! ;D\u00ab kommenterer Red Bull-fan Lasse Kristensen fra Ny N\u00f8rup og deler videoen videre p\u00e5 sin egen side<\/a>, hvor hans skolekammerat Christina giver den endnu et like.<\/p>\n

3. Brug alle kanaler<\/strong>
\nRed Bull er noget for sig. Ca. 35 procent af oms\u00e6tningen g\u00e5r til markedsf\u00f8ring. Ud over sponsorater og events har Red Bull sit eget blad, egen radio- og tv-station og en aktivistisk salgsorganisation, kan du l\u00e6se i en fin oversigtsartikel hos k-forum<\/a>.<\/p>\n

Men Red Bull annoncerer ogs\u00e5 i etablerede medier. Det forst\u00e5r jeg godt. Tv og aviser kan stadig levere dit budskab til kunder, n\u00e5r du og ikke de vil det. S\u00e5 l\u00e6nge det varer.<\/p>\n

S\u00e5 sent som sidste uge meldte magasinet Newsweek, at man stopper den trykte udgave og g\u00e5r rent digitalt, presset af den omsiggribende mediefragmentering (her fortalt af \u00a0The Daily Beast<\/a> – Newsweeks online-s\u00f8ster). Dermed sander endnu en vej til forbrugernes opm\u00e6rksomhed til. Snart vil der ikke v\u00e6re flere tilbage.<\/p>\n

Behovet for nyheder og underholdning forsvinder dog ikke. Og m\u00e5ske er det der, annonc\u00f8rer og den gamle indholdsverden kan finde hinanden. I sponserede nyheder, film og shows, der flyder frit i den nye verdens kanaler. Af den slags, som folk fortsat gerne vil se. Og tale om.<\/p>\n

\n

Dette blog-indl\u00e6g er en let forbedret udgave af en artikel i Politiken i dag 24. oktober 2012.<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Red\u00a0Bulls\u00a0spring fra stratosf\u00e6ren er historien om hvordan k\u00f8bt opm\u00e6rksomhed erstattes af fortjent ditto. Og om \u201ccontent marketing\u201d, hvor det der skal f\u00e5 kunderne til at bide p\u00e5, er indhold, der er v\u00e6rd at tale om.\u00a0Her er tre take-aways. \u00bbLet\u2019s give them something to talk about\u00ab. Bonnie Raitts 1991-hit spillede for fuld styrke for mit indre… L\u00e6s mere »N\u00f8jj, s\u00e5 du lige det …?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3102"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3102"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3102\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3109,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3102\/revisions\/3109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}