{"id":3124,"date":"2012-10-31T02:35:42","date_gmt":"2012-10-31T01:35:42","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3124"},"modified":"2013-02-25T21:01:00","modified_gmt":"2013-02-25T20:01:00","slug":"facebook-knaekker-mobil-kode-sender-aktie-til-tops","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/facebook-knaekker-mobil-kode-sender-aktie-til-tops\/","title":{"rendered":"Facebook kn\u00e6kker mobil-kode, sender aktie op"},"content":{"rendered":"

Efter seks h\u00e5rde m\u00e5neder har Facebook vendt b\u00f8rsnedturen ved at kn\u00e6kke en livstruende annoncen\u00f8d.<\/em><\/p>\n

Fanfarerne gjaldede, da Facebook gik p\u00e5 b\u00f8rsen i maj med en prislap p\u00e5 38 amerikanske dollar per aktie \u2013 lidt over 200 kroner. Det skrev jeg om her<\/a>. Men stemningen vendte hurtigt: Det altdominerende sociale netv\u00e6rk tjente slet ikke penge nok til den h\u00f8je pris, og usikkerheden om fremtiden piblede frem. S\u00e6rligt de mange nye mobilbrugere gav hovedpine. Den lille sk\u00e6rm havde ikke plads til reklamer. Det truede med at g\u00f8re den fagre mobilfremtid br\u00f8dl\u00f8s.<\/p>\n

Kursen raslede ned. I starten af september ramte kursen 17 dollar<\/a>, under halv pris, og helt frem til i sidste uge kunne du f\u00e5 en Facebook-aktie til 18bucks.<\/p>\n

Onsdag 24. oktober vendte alt sig. I nattens mulm og m\u00f8rke var stemningen vendt, og aktien \u00e5bnede i kurs 24 \u2013 en stigning p\u00e5 over 22 procent fra dagen f\u00f8r. Det var der god grund til: Tirsdag havde koncernen offentliggjort regnskabet for tredje kvartal, og det var s\u00f8d musik for aktion\u00e6rerne.<\/p>\n

Ikke at kvartalsregnskabet i sig selv<\/a> var prangende: Overskuddet p\u00e5 311 millioner dollar er i liga med Danske Banks. Og det svarer kun til 12 cent per aktie, et bel\u00f8b, der normalt kun retf\u00e6rdigg\u00f8r en kurs p\u00e5 ca. 6 dollar. Alts\u00e5 omkring en fjerdedel af det bel\u00f8b, aktien handles til p.t.<\/p>\n

Men kvartalsregnskabet \u2013 og den efterf\u00f8lgende telefonkonference med Facebook-stifteren Mark Zuckerberg \u2013 afsl\u00f8rede mere end den blotte overskudsgrad. Det viste, at Facebooks smertensbarn, mobilen, er en saga blot. Hver eneste dag hiver Facebook nu tre millioner dollar i land p\u00e5 de sm\u00e5 b\u00e6rbare platforme. \u00bbJeg vil gerne aflive myten om, at Facebook ikke kan tjene penge p\u00e5 mobilen\u00ab, proklamerede Zuckerberg<\/a>. Markedet troede p\u00e5 ham.<\/p>\n

Reklamer ligner venneopslag<\/strong>
\n\"\"Facebooks mobill\u00f8sning er ogs\u00e5 ualmindelig vellykket<\/a>. Bannerreklamerne er helt droppet og erstattet af \u2019sponserede historier\u2019 \u2013 opslag, der ligner alle andre Facebook-opdateringer med tekst, billeder, videoer og links. Bortset fra at det ikke er en ven, men et firma, der st\u00e5r bag. De st\u00e5r ikke ude i h\u00f8jresiden men midt i det hele, s\u00e5 du ikke kan undg\u00e5 at st\u00f8de ind i annoncen, n\u00e5r du scroller ned over siden.<\/p>\n

Det kunne let ende som et mareridt af en reklames\u00f8jle, men holder sig \u2013 ser det ud til \u2013 p\u00e5 den rigtige side af kvalmegr\u00e6nsen. En af grundene er, at annoncerne oftest kommer fra firmaer, du allerede er erkl\u00e6ret fan af, eller fra firmaer, dine venner er fan af (selv om ogs\u00e5 helt fremmede kan k\u00f8be sig ind i din nyhedsstr\u00f8m). En anden er, at Facebook prioriterer de bedste reklamehistorier h\u00f8jest \u2013 dem, som andre har klikket p\u00e5 eller liket, eller som passer s\u00e6rlig godt med det billede, du har tegnet af dig selv.<\/p>\n

6 milliarder mobilkunder
\n<\/strong>Nu venter de mange aktion\u00e6rer p\u00e5, at mobilsystemet for alvor skal virke. Ekstra oms\u00e6tning ryger stort set lige igennem til bundlinjen, og med en tredobling af de mobile annonceindt\u00e6gter vil kurs 24 ramme midt i skiven.<\/p>\n

Det lyder ikke urimeligt: Systemet er spritnyt, og annoncepotentialet kan umuligt v\u00e6re udt\u00f8mt. Det totale brugertal har rundet milliarden og vokser med 200 millioner om \u00e5ret \u2013 men \u2019kun\u2019 600 millioner er p\u00e5 mobilen. Og med 6 milliarder mobiltelefonabonnementer<\/a> i en verden, der bliver stadig t\u00e6ttere forbundet, skulle en mangedobling v\u00e6re inden for synsvidde.<\/p>\n

N\u00e5r mobilfuglene p\u00e5 taget kan oms\u00e6ttes til velduftende grydestege, kan Facebook m\u00e5ske g\u00f8re det samme p\u00e5 andre omr\u00e5der ogs\u00e5, h\u00e5ber aktion\u00e6rerne. Med Facebooks nye \u2019gavesystem\u2019, f.eks., opfordres brugerne til ikke bare at sige tillykke, n\u00e5r en ven har f\u00f8dselsdag, men ogs\u00e5 at k\u00f8be rigtige gaver, som passer s\u00e6rlig godt til f\u00f8dselarens profil.<\/p>\n

Hvis den slags for alvor lykkes, er der bonus. Og s\u00e5 vil ikke engang kurs 38 kunne g\u00f8re det l\u00e6ngere.<\/p>\n

\n

Dette blog-indl\u00e6g er en let forbedret udgave af en analyse i Politiken i dag 31. oktober 2012.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Efter seks h\u00e5rde m\u00e5neder har Facebook vendt b\u00f8rsnedturen ved at kn\u00e6kke en livstruende annoncen\u00f8d. Fanfarerne gjaldede, da Facebook gik p\u00e5 b\u00f8rsen i maj med en prislap p\u00e5 38 amerikanske dollar per aktie \u2013 lidt over 200 kroner. Det skrev jeg om her. Men stemningen vendte hurtigt: Det altdominerende sociale netv\u00e6rk tjente slet ikke penge nok… L\u00e6s mere »Facebook kn\u00e6kker mobil-kode, sender aktie op<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3124"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3137,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3124\/revisions\/3137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}