{"id":3274,"date":"2013-01-16T00:05:29","date_gmt":"2013-01-15T23:05:29","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3274"},"modified":"2013-02-25T20:59:22","modified_gmt":"2013-02-25T19:59:22","slug":"dette-er-ikke-en-betalingsmur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/dette-er-ikke-en-betalingsmur\/","title":{"rendered":"Dette er ikke en betalingsmur"},"content":{"rendered":"

Dagbladet Information gent\u00e6nker betalingsmuren. Skal du l\u00e6se de sidste to dages artikler p\u00e5 information.dk, skal du have abonnement. Eller h\u00e5be p\u00e5, at en ven vil dele.<\/em><\/p>\n

Frem til i torsdags lignede information.dk de fleste andre netaviser. Det g\u00f8r den ikke mere. Kun en enkelt historie er synlig p\u00e5 f\u00f8rste sk\u00e6rmbillede, de velkendte menuer med politik, opinion og kultur m.m. er v\u00e6k, og det samme er avislogoet: Kun den karakteristiske r\u00f8de prik over i\u2019et er bevaret, og det i en miniatureversion.<\/p>\n

\"Det<\/p>\n

S\u00e5dan ser forsiden p\u00e5 det nye information.dk ud. Exit menuer, exit logo. Og kun en historie synlig p\u00e5 sk\u00e6rmen.<\/em><\/p>\n

Signalet \u2013 dette er ikke en avis \u2013 er et led i Informations fors\u00f8g p\u00e5 at tjene penge p\u00e5 nettet. Og det er smart: Den tilf\u00e6ldige surfer oplever et levende nichenyhedssite, ikke skelettet af en papiravis.<\/p>\n

Og abonnenten oplever ikke, at hans dyrt betalte avis kan l\u00e6ses gratis af Gud og hvermand. Kun med login kan abonnenten hente hele dagens avis frem. Alle de artikler, der er skjult p\u00e5 sitet, kan du til geng\u00e6ld finde p\u00e5 Facebook \u2013 men kun hvis en af dine venner har kommenteret det. Og p\u00e5 Google \u2013 men f\u00f8rst efter to d\u00f8gn. Dermed holder Information d\u00f8ren \u00e5ben for hundredtusindvis af potentielle nye kunder. Her er de tre centrale greb:<\/p>\n

1. Elsk Google!
\n<\/strong>Du kan ikke se det, men Information.dk elsker Google. I 2007 \u00e5bnede de avisarkivet med samtlige artikler fra de sidste mange \u00e5r til fri googling. Det giver pote for sites med gode baggrundsartikler, for det er den slags, folk vil l\u00e6se, n\u00e5r de s\u00f8ger rigtige svar p\u00e5 gode sp\u00f8rgsm\u00e5l. I dag kommer op mod halvdelen af Informations brugere fra Google. Det skal de efter planen blive ved med.<\/p>\n

2. Tal om os!<\/strong>
\nEn god del af gl\u00e6den ved at l\u00e6se aviser er, at du f\u00f8ler dig som en del af en de \u2019rigtige\u2019 debatmilj\u00f8er. Milj\u00f8er, der i dag er i f\u00e6rd med at flytte fra middagsbordet og avisens egne spalter ud i det store online \u2013 og s\u00e6rligt til Facebook.<\/p>\n

Det har information.dk taget konsekvensen af. \u00bbTal om os\u00ab, siger de: Alle kan frit kommentere og linke til alle artikler fra Information p\u00e5 deres egne Facebook-profiler. P\u00e5 gode dage kommer en tredjedel af hele Informations trafik ad denne vej, forlyder det. Endnu en levende f\u00f8dek\u00e6de til avisens abonnementskasse.<\/p>\n

3. Sk\u00e6rp profilen!<\/strong>
\nP\u00e5 det nye information.dk selv er det kun abonnenter, der kan klikke sig frem til alle dagens artikler. Alle andre ser et site, der mere ligner en \u00e5ben blog med temmelig f\u00e5 artikler, men dejligt mange billeder, diskussioner og links ud i verden. Ingen er i tvivl om, at site og avis ikke er det samme. N\u00e6ste skridt for Information er at formulere f\u00e6ngende salgsbudskaber og h\u00e5be p\u00e5, at de virker. T\u00e6nk f.eks.: \u00bbDu kommer fra Google. M\u00e5ske kender du ikke Information i forvejen. Pr\u00f8v os gratis 14 dage\u00ab.<\/p>\n

Aviser er brands. Borgerlige l\u00e6ser Berlingeren og jyder Jyllands-Posten. I hvert fald n\u00e5r de udkommer p\u00e5 papir. P\u00e5 nettet er det anderledes: Her l\u00e6ser mange alt og helt uden at skamme sig (hvilket jeg for et par \u00e5r siden dykkede ned i her<\/a>). Det er en af hovedgrundende til, at det er s\u00e5 sv\u00e6rt at f\u00e5 rigtige penge for aviser p\u00e5 nettet. Og til, at totale nedlukninger af hele nyhedssites for alle, der ikke har betalt, har oddsene i mod sig.<\/p>\n

Det har blandt andet \u00c5rhus Stiftstidende har m\u00e5tte sande, efter at de i efter\u00e5ret lukkede af. Siden er op mod 75 procent af trafikken forsvundet. Pr\u00f8v selv at tjek tallene her hos FDIM<\/a>. Uden at avisen har kunnet melde om prangende salgstal. “Vi f\u00e5r generelt dobbelt s\u00e5 mange nye betalende kunder ind hver dag som f\u00f8r” fort\u00e6ller de til Mediawatch<\/a>. Det lyder af meget, men er det sikkert ikke.<\/p>\n

Det nye information.dk er langtfra nogen garanteret kommerciel succes. Men det g\u00f8r et fors\u00f8g med og ikke mod nettet. Med en netavis der ikke er en avis. Og en betalingsmur, der er hullet som en si.<\/p>\n

Denne blogpost er f\u00f8rst bragt som analyse i Politiken den 16. januar 2013. Her i et let udvidet version.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dagbladet Information gent\u00e6nker betalingsmuren. Skal du l\u00e6se de sidste to dages artikler p\u00e5 information.dk, skal du have abonnement. Eller h\u00e5be p\u00e5, at en ven vil dele. Frem til i torsdags lignede information.dk de fleste andre netaviser. Det g\u00f8r den ikke mere. Kun en enkelt historie er synlig p\u00e5 f\u00f8rste sk\u00e6rmbillede, de velkendte menuer med politik,… L\u00e6s mere »Dette er ikke en betalingsmur<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3274"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3274"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3284,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3274\/revisions\/3284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}