{"id":3321,"date":"2013-02-05T23:26:53","date_gmt":"2013-02-05T22:26:53","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3321"},"modified":"2013-02-25T20:59:21","modified_gmt":"2013-02-25T19:59:21","slug":"her-gar-det-godt-guide-til-facebooks-nye-regnskabstal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/her-gar-det-godt-guide-til-facebooks-nye-regnskabstal\/","title":{"rendered":"“Her g\u00e5r det godt!” – guide til Facebooks nye regnskabstal"},"content":{"rendered":"

Da Facebook gik p\u00e5 b\u00f8rsen i maj, fik de t\u00e6sk, og i l\u00f8bet af f\u00e5 m\u00e5neder faldt aktien fra 38 til 17 dollar. Siden har det rettet sig og ligger nu p\u00e5 lidt over 30 \u2013 senest stadf\u00e6stet af markedet efter sidste uges regnskabstal.<\/em><\/p>\n

Det var en sk\u00f8n blanding af regnskabs- og brugertal, Facebook barslede med i sidste uge. Sp\u00f8rgsm\u00e5let er, hvordan de skal forst\u00e5s. Her er fire hovedpointer.<\/p>\n

Gigant med voksev\u00e6rk<\/strong>
\nRegnskabstallene<\/a>\u00a0 (fine slides som resten af denne blogpost handler om) bekr\u00e6ftede, at Facebook er k\u00e6mpestort: 1,06 milliarder rigtige mennesker er hver m\u00e5ned inde og opdatere, like eller bare browse rundt. Over halvdelen (59 procent) g\u00f8r det dagligt. Det er tal, der f\u00e5r alle andre sociale medier til at blegne. P\u00e5 hele nettet er det kun Google, der er i samme liga. Og der handler det om s\u00f8gning, mail og kort, ikke om venner.<\/p>\n

Over en milliard brugere er i sig selv et uforst\u00e5eligt stort tal. Og det vokser. Sidste \u00e5r var det ‘kun’ 845 millioner p\u00e5. Det er tal, der beroliger markedet.<\/p>\n

Mest i resten af verden<\/strong>
\nOgs\u00e5 i USA vokser Facebook \u2013 men ikke helt s\u00e5 hurtigt. Det skyldes mest, at n\u00e6sten alle allerede er p\u00e5. S\u00e5 der er simpelthen ikke s\u00e5 mange flere at tage af. I Danmark er billedet \u2013 med knap 3 millioner voksne danske brugere \u2013 det samme.<\/p>\n

Men det er i Asien og i ‘resten af verden’, som regnskabstallene siger, den st\u00f8rste v\u00e6kst ligger. Her er der det seneste \u00e5r kommet 38 procent flere med \u2013 og amerikanere og europ\u00e6ere er nu klart i undertal. Det er godt, fordi de aggressive v\u00e6ksttal sikrer stadig st\u00f8rre oms\u00e6tning. Men d\u00e5rligt, fordi der ikke er n\u00e6r s\u00e5 mange penge i de fattige i resten af verden (som Facebook i snit tjente 1,84 dollar p\u00e5 i 2012) som i rige amerikanere (13,58 dollar).<\/p>\n

Mobilslaget er vundet<\/strong>
\nDe tal, Facebook gjorde det st\u00f8rste nummer ud af, var om mobiler. Det har nemlig v\u00e6ret den store frygt, at Facebook skulle vise sig at v\u00e6re et computermedie, der ikke kunne klare overgangen til mobiler og smartphones. Det kunne Facebook godt. Over halvdelen af Facebooks brugere g\u00e5r p\u00e5 via mobilen, siger de nye tal. Ja, 15 procent bruger kun mobilen og har helt droppet den gamle pc. L\u00e6g dertil, at det ogs\u00e5 er lykkedes Facebook at tjene fine annoncekroner p\u00e5 mobilen \u2013 og du har en rigtig fin ‘business case’, som det hedder i de kredse.<\/p>\n

Pengene f\u00f8lger efter<\/strong>
\nDe stadig flere brugere, den gode mobill\u00f8sning og et generelt st\u00f8rre fokus p\u00e5 at lave nye ting, der kan tjenes penge p\u00e5, boner p\u00e6nt ud for Facebook. De tjener ganske enkelt flere og flere penge. I 2012 omsatte de for i alt 5,09 milliarder dollar \u2013 langt de fleste hentet hjem p\u00e5 reklamer. Det er over 1,3 milliarder mere end i 2011. Ganske p\u00e6n v\u00e6kst, som alt taget i betragtning burde kunne forts\u00e6tte noget endnu.<\/p>\n

Men der er ogs\u00e5 lidt malurt i b\u00e6geret. Facebook lader ikke til rigtig at have f\u00e5et hul p\u00e5 brugerbetaling. Og s\u00e5 var overskuddet efter skat kun p\u00e5 53 millioner dollar. Hvilket blandt andet skyldes, at Facebook brugte over 1 milliard dollar mere p\u00e5 udvikling af nye produkter end i 2011.<\/p>\n

Et af dem l\u00f8ftede Facebook sl\u00f8ret for for tre uger siden: en ny social s\u00f8gemaskine – “graph search” –\u00a0der giver dig resultater baseret p\u00e5, hvem du kender, og hvad de godt kan lide. Bliver den en succes, er det den f\u00f8rste seri\u00f8se trussel nogensinde mod Google, der i dag sidder p\u00e5 op mod halvdelen af det samlede reklamemarked p\u00e5 nettet – se f.eks. det officielle amerikanske tal<\/a> her og de danske her<\/a>. Sker det, vil Facebook virkelig have bevist sit v\u00e6rd. Og s\u00e5 vil aktien n\u00e6ppe kunne f\u00e5s for 30 dollar l\u00e6ngere.<\/p>\n

Denne blogpost er f\u00f8rst bragt som analyse i Politiken den 6. februar 2013. Her i et let udvidet version.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Da Facebook gik p\u00e5 b\u00f8rsen i maj, fik de t\u00e6sk, og i l\u00f8bet af f\u00e5 m\u00e5neder faldt aktien fra 38 til 17 dollar. Siden har det rettet sig og ligger nu p\u00e5 lidt over 30 \u2013 senest stadf\u00e6stet af markedet efter sidste uges regnskabstal. Det var en sk\u00f8n blanding af regnskabs- og brugertal, Facebook barslede… L\u00e6s mere »“Her g\u00e5r det godt!” – guide til Facebooks nye regnskabstal<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3321"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3321"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3323,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3321\/revisions\/3323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}