{"id":3892,"date":"2013-02-28T11:24:41","date_gmt":"2013-02-28T10:24:41","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3892"},"modified":"2013-03-05T10:58:28","modified_gmt":"2013-03-05T09:58:28","slug":"analyse-house-of-cards-hos-netflix-vender-udgivelsesplan-pa-hovedet-vindertraek-i-kampen-om-streaming-seernes-gunst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/analyse-house-of-cards-hos-netflix-vender-udgivelsesplan-pa-hovedet-vindertraek-i-kampen-om-streaming-seernes-gunst\/","title":{"rendered":"Analyse: “House of Cards” hos Netflix vender udgivelsesplan p\u00e5 hovedet; vindertr\u00e6k i kampen om streaming-seernes gunst"},"content":{"rendered":"

F\u00f8rst tv, et afsnit ad gangen. S\u00e5 dvd og net. S\u00e5dan har Hollywoods parole altid lydt. Indtil for en m\u00e5ned siden, da den anmelderroste ‘House of Cards’ havde premiere p\u00e5 Netflix.<\/em><\/p>\n

\u00bbEr I blevet rablende sindssyge?\u00ab.\u00a0Nogenlunde s\u00e5dan l\u00f8d den umiddelbare reaktion, da tv-serien ‘House of Cards’ havde verdenspremiere p\u00e5 streaming-tjenesten Netflix for en m\u00e5ned siden.<\/p>\n

\"House<\/p>\n

Opstandelsen skyldtes ikke seriens indhold, som bliver prist til skyerne. \u00bbStorsl\u00e5et satsning\u00ab og \u00bbmesterligt gjort\u00ab, skrev Sophie Engberg Sonne f.eks. i sin anmeldelse i Politiken<\/a> og uddelte fem hjerter. Jeg, og det meste af den \u00f8vrige verdenspresse, er enig. S\u00e6rligt Kevin Spacey i hovedrollen som r\u00e5, elegant og superintrigant amerikansk toppolitiker tager kegler.<\/p>\n

Problemet var et andet: nemlig at Netflix ikke som normalt dryppede et afsnit ud om ugen, men derimod lagde hele f\u00f8rste s\u00e6son p\u00e5 bordet fra start. 13 episoder a en lille time til fri afspilning for alle abonnenter. Vel at m\u00e6rke af en serie, hvor de selv havde bekostet den 100 millioner dollar dyre produktion.<\/p>\n

Det var aldrig set f\u00f8r. \u00bbDe mister jo den l\u00f8bende medied\u00e6kning og al ‘s\u00e5 du ‘House of Cards’ i g\u00e5r’-snakken\u00ab, l\u00f8d det f.eks. fra Steven Rosenbaum p\u00e5 Forbes i hans f\u00f8rste take p\u00e5 historien<\/a>. For hvilket afsnit skal man tale og skrive om, hvis alle er p\u00e5 hver deres sted i serien? Og t\u00e6nk nu, hvis de andre er bagud i forhold til dig, og du \u00f8del\u00e6gger sp\u00e6ndingen l\u00f8d det fra Dave Winer<\/a>? Ikke godt for den l\u00f8bende reklame for serien, som holder seerinteressen \u2013 og dermed forretningen \u2013 i kog.<\/p>\n

Meget tyder dog p\u00e5, at Netflix ikke var helt galt p\u00e5 den alligevel. For selv om House Of Cards ikke kommer til at sl\u00e5 de andre topserier p\u00e5 seertal, rammer den til geng\u00e6ld rent ind i det segment, der ikke vil v\u00e6re slave af tv-kanalernes programplanl\u00e6gning, men selv vil bestemme, hvorn\u00e5r de skal se hvad \u2013 alts\u00e5 Netflix’ kernem\u00e5lgruppe. Allerede i l\u00f8bet af seriens f\u00f8rste to uger havde cirka ti procent af de i alt omtrent 35 millioner Netflix-seere over hele verden set i snit seks afsnit af serien, sagde en uofficiel unders\u00f8gelse som TechCrunch fort\u00e6ller om<\/a>.<\/p>\n

Og n\u00e6sten alle sagde, at de nu ville t\u00e6nke sig ekstra om, n\u00e6ste gang de m\u00e5tte overveje at opsige deres 80 kroner per m\u00e5ned-abonnement. Med ‘House of Cards’ siger Netflix: Hos os finder du rigtigt streaming-indhold, ikke bare resterne fra flow-tv’ets bord. Indpakket i grov\u00e6derpakker, hvor du kan se s\u00e5 mange afsnit, du orker i tr\u00e6k \u2013 en serie-seningsvane, der har vokset sig stor og st\u00e6rk de sidste ti \u00e5r og nu er blevet et hot begreb: ‘Binge viewing’.<\/p>\n

Netflix selv er karrig med tallene (de sidst offenliggjorte kan du l\u00e6se her<\/a>), s\u00e5 ingen ved, hvor mange nye abonnenter ‘House of Cards’ har trukket til. Men der er mange at tage af. Herhjemme er den normale tv-sening for andet \u00e5r i tr\u00e6k p\u00e5 retur, fort\u00e6ller DR’s medieforskning<\/a>. S\u00e6rligt blandt de unge seere g\u00e5r det hurtigt. Og mange af dem vil kunne lokkes til Netflix & co. I hvert fald hvis tv-streamingen f\u00f8lger i musik-streamingens fodspor, som\u00a0har hittet big time blandt de unge<\/a>\u00a0med tjenester som f.eks. Spotify.<\/p>\n

Den m\u00e5ske st\u00f8rste barriere for Netflix’ og streamingtjenesternes udbredelse handler dog slet ikke om indhold. Den er teknisk. For at se Netflix p\u00e5 den gamle fladsk\u00e6rm hjemme i stuen skal dit tv v\u00e6re p\u00e5 nettet, hvilket kr\u00e6ver, at du tr\u00e6kker kabler fra din computer eller investerer i en s\u00e6rlig tv-boks. Til geng\u00e6ld er det kun et overgangsf\u00e6nomen, der varer til n\u00e6ste gang, vi alle har f\u00e5et nyt smart tv, som bare virker.<\/p>\n

Lige nu g\u00f8r Netflix sig derfor l\u00e6kker. De har allerede produceret de f\u00f8rste to s\u00e6soner af ‘House of Cards’, og hvis anden s\u00e6son holder vand, kommer der helt sikkert flere. Forvent dog ikke mange nye egenproducerede Netflix-serier lige forel\u00f8big. Dertil er de simpelthen for dyre at lave. Ogs\u00e5 selv om streaming kun er Netflix’ f\u00f8rste indtjeningsvindue. Snart kan du k\u00f8be ‘House of Cards’ p\u00e5 dvd \u2013 og venter du l\u00e6nge nok, kan du sikkert ogs\u00e5 f\u00e5 lov at se den p\u00e5 gode gamle fjerner.<\/p>\n

Denne blogpost er en let udvidet udgave af analyse i Politiken den 27. februar 2013.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f8rst tv, et afsnit ad gangen. S\u00e5 dvd og net. S\u00e5dan har Hollywoods parole altid lydt. Indtil for en m\u00e5ned siden, da den anmelderroste ‘House of Cards’ havde premiere p\u00e5 Netflix. \u00bbEr I blevet rablende sindssyge?\u00ab.\u00a0Nogenlunde s\u00e5dan l\u00f8d den umiddelbare reaktion, da tv-serien ‘House of Cards’ havde verdenspremiere p\u00e5 streaming-tjenesten Netflix for en m\u00e5ned siden.… L\u00e6s mere »Analyse: “House of Cards” hos Netflix vender udgivelsesplan p\u00e5 hovedet; vindertr\u00e6k i kampen om streaming-seernes gunst<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3892"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3892"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3892\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3902,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3892\/revisions\/3902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}