{"id":3901,"date":"2013-03-06T00:12:01","date_gmt":"2013-03-05T23:12:01","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=3901"},"modified":"2013-03-05T12:19:45","modified_gmt":"2013-03-05T11:19:45","slug":"analyse-derfor-dode-bezzerwizzers-innovation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/analyse-derfor-dode-bezzerwizzers-innovation\/","title":{"rendered":"Analyse: S\u00e5dan d\u00f8de Bezzerwizzers innovation"},"content":{"rendered":"

Efter lidt over et \u00e5r i online-land lukker Bezzerwizzer-spillet b\u00e5de app og hjemmeside. Historien viser \u00a0hvorfor innovation, der faktisk virker, n\u00e6sten altid kommer fra de nye fr\u00e6kke – og meget sj\u00e6ldent fra den etablerede branche selv.<\/em><\/p>\n

\"Bezzerwizzer“Ingen resultater for Bezzerwizzer”. S\u00e5dan lyder beskeden i Apples app-store, hvis du i dag leder efter mobiludgaven af det popul\u00e6re danske br\u00e6tspil. Sidste onsdag var det anderledes. Men nu er spillet fjernet. Og den 31. maj lider net-udgaven samme sk\u00e6bne: Efter et \u00e5r og knap to m\u00e5neder har det lille danske Bezzerwizzer-firma opgivet at f\u00e5 \u00f8konomi i online- og mobilsatsningen og lukker derfor det hele ned og fokuserer p\u00e5 br\u00e6t-udgaverne, som det til geng\u00e6ld g\u00e5r rigtigt godt for.<\/p>\n

Historien om Bezzerwizzers mislykkede favntag med de nye platforme er trist og ogs\u00e5 lidt overraskende, for spil er generelt enormt velegnede til b\u00e5de mobiler og hjemmeside (t\u00e6nk f.eks. Angry Birds, Wordfeud eller Farmville), og Bezzerwizzer-spillet er i sig selv rigtigt godt. Et spadestik dybere er der dog mening med galskaben. Faktisk er Bezzerwizzer blot sidste nye eksempel p\u00e5 en virksomhed der m\u00e5 sande hvor hvor sv\u00e6rt det er for virksomheder at genopfinde sig selv i nye territorier. Endda et meget illustrativt et af slagsen. Her er tre fejl man kan blive klogere af. Ikke bare for virksomheder i spille-branchen. De g\u00e6lder stort set for alle.<\/p>\n

1. Danmark er for sm\u00e5t<\/strong>
\nN\u00e5r etablerede virksomheder fors\u00f8ger sig med noget nyt, sker det altid med det gamle i baghovedet. I Bezzerwizzers tilf\u00e6lde: et dansk-sproget quiz-spil. Derfor startede de ogs\u00e5 p\u00e5 dansk da de gik online. Og n\u00e5ede aldrig l\u00e6ngere. For for langt de fleste medieprodukter, ogs\u00e5 quizzer, er Danmark som sprogomr\u00e5de helt igennem \u00f8konomisk ub\u00e6redygtigt n\u00e5r du taler net. Indtjeningen per kunde er simplethen for lav til at du kan f\u00e5 forretning i det med kun 5,5 millioner potentielle kunder. S\u00e6rligt fordi de faste omkostninger er pr\u00e6cis de samme hvis du i stedet g\u00e5r efter f.eks. det amerikanske marked, hvor der er 60 gange s\u00e5 mange at s\u00e6lge varen til. Men allerede inden det blev klart for Bezzerwizzer, at knop-skydnings-strategien ikke holdt, var l\u00f8bet k\u00f8rt.<\/p>\n

2. 18 kroner er for dyrt<\/strong>
\nDa Bezzerwizzer gik online kostede det 18 kroner i app-storen, inklusive en p\u00e6n stak sp\u00f8rgsm\u00e5l. Flere kunne tilk\u00f8bes. Det var billigt, mente folkene bag, for den store br\u00e6tudgave koster 399 kroner, og den havde de solgt rigtigt mange af. Og s\u00e5 var oplevelsen ogs\u00e5 reklamefri online, ligesom man var vant til p\u00e5 pap. Men kunderne synes ikke 18 kroner var billigt. “Svineri”, “bondefangeri”, “tyveri” og “fad\u00e6se”, rasede de<\/a>. Den slags skidtsnak kunne br\u00e6tspils-brand\u2019et ikke holde til, og selve spillet blev fluks gjort gratis. Uden at den anden forudfattede mening: at reklamer ikke h\u00f8rer til, blev udfordret. Resultat: 150.000 registrerede spillere. Og stort set ingen indt\u00e6gter.<\/p>\n

3. Du skal ramme helt rent<\/strong>
\nBezzerwizzer p\u00e5 net og mobil er – dvs: var – en n\u00e6nsom omplantning af det kendte br\u00e6tspil. Og det er farligt: P\u00e5 den ene side m\u00e5 du ikke \u00e6ndre for meget, n\u00e5r nu spillet hedder det samme p\u00e5 pap og net. Men omvendt er det ikke n\u00f8dvendigvis det, der fungerer godt det ene sted, der ogs\u00e5 fungerer det andet. Det var tilf\u00e6ldet med Bezzerwizzer online: du blev ikke rigtigt bidt af det. Og bliver du ikke bidt, f\u00e5r du aldrig brugt gratis-sp\u00f8rgsm\u00e5lene op – og selv hvis du g\u00f8r, er din villighed til at betale for den n\u00e6ste bunke begr\u00e6nset.<\/p>\n

Med andre ord: Uanset hvor gode intentioner du har, er det enormt sv\u00e6rt at s\u00e6tte sig ud over eksisterende produkter, velkendte m\u00e5lgrupper og afpr\u00f8vede pris- og afs\u00e6tnings-strategier. N\u00e6rmest umuligt. Og\u00a0mens Bezzerwizzer lukker og slukker p\u00e5 nettet spiller n\u00e6sten en million danskere for tiden et andet spil: Quiz Battle fra Bonnier. Ogs\u00e5 her kan du k\u00f8be ekstra sp\u00f8rgsm\u00e5l til din mobil, men der masser af reklamer. Det rulles ud i flere lande samtidigt. Spil-psykologien og drivet er i top. Blandt andet fordi du kun kan spille med andre, ikke alene. Quiz Battle er sit eget og st\u00e5r ikke i skyggen fra en fysisk storebror. Og s\u00e5 er det slet ikke Bonnier selv der har lavet det. De har k\u00f8bt det af Planeto – et lille startup fra Malm\u00f8. Den slags der opfinder rigtigt nye ting.<\/p>\n

Denne blogpost er en let udvidet udgave af analyse i Politiken den 6. marts 2013.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Efter lidt over et \u00e5r i online-land lukker Bezzerwizzer-spillet b\u00e5de app og hjemmeside. Historien viser \u00a0hvorfor innovation, der faktisk virker, n\u00e6sten altid kommer fra de nye fr\u00e6kke – og meget sj\u00e6ldent fra den etablerede branche selv. “Ingen resultater for Bezzerwizzer”. S\u00e5dan lyder beskeden i Apples app-store, hvis du i dag leder efter mobiludgaven af det… L\u00e6s mere »Analyse: S\u00e5dan d\u00f8de Bezzerwizzers innovation<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3901"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3909,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3901\/revisions\/3909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}