2012 blev \u00e5ret hvor Google herhjemme \u00e5d flere danske reklamekroner end dagbladene. 2013 er \u00e5ret, hvor ogs\u00e5 den virkelige verden indtages af online-logikken. Det kan du blandt andet l\u00e6se om i denne uges h\u00e5ndplukkede links, der ogs\u00e5 fort\u00e6ller om et nyt dansk solcelle-tekstil.<\/p>\n
Net reklamekrone<\/strong> Velkommen i butikken<\/strong> Den slags statistik har fysiske butikker hidtil m\u00e5ttet kigge langt efter. Det \u00e6ndrer sig, hvis det st\u00e5r til finske Walkbase, fort\u00e6ller The Next Web<\/a>: Deres butiksl\u00f8sning kigger efter smartphones i kundernes lommer og registrerer mobilens unikke hardwarekode. P\u00e5 den m\u00e5de giver Walkbase pr\u00e6cise bes\u00f8gstal, kan genkende loyale kunder og se, hvilke hylder de oftest stopper op ved.<\/p>\n Kontokig<\/strong> Elektrisk t\u00e6ppe Denne blogpost er skrevet som det faste ugentlige \u201cLund p\u00e5 nettet\u201d-element i Politiken og bragt her den 24. april 2013.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 2012 blev \u00e5ret hvor Google herhjemme \u00e5d flere danske reklamekroner end dagbladene. 2013 er \u00e5ret, hvor ogs\u00e5 den virkelige verden indtages af online-logikken. Det kan du blandt andet l\u00e6se om i denne uges h\u00e5ndplukkede links, der ogs\u00e5 fort\u00e6ller om et nyt dansk solcelle-tekstil. Net reklamekrone N\u00e5r jeg siger reklamebranche, t\u00e6nker du garanteret p\u00e5 bureauerne. Men… L\u00e6s mere »Lund p\u00e5 nettet: Google sl\u00e5r danske dagblade<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4028"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4042,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028\/revisions\/4042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nN\u00e5r jeg siger reklamebranche, t\u00e6nker du garanteret p\u00e5 bureauerne. Men langt det meste af branchens oms\u00e6tning ligger hos de medier, reklamerne bringes i. Og her vinder nettet med usvigelig sikkerhed frem, kan du l\u00e6se hos Dansk Oplagskontrol<\/a> og hos FDIM<\/a>: 36 procent af medieoms\u00e6tningen stod nettet for i 2012. Det er pr\u00e6cis dobbelt s\u00e5 meget som listens nummer 2, tv. Dagblade, der for bare fem \u00e5r siden var st\u00f8rst, er nu nummer 4 med 1,7 milliarder kroner. Til sammenligning omsatte alene Google for 1,8 milliarder herhjemme sidste \u00e5r.<\/p>\n
\nNettets hemmelighed som reklamemedium hedder statistik. Ingen andre medier kan med s\u00e5 stor pr\u00e6cision fort\u00e6lle, hvor mange der reelt har set og reageret p\u00e5 en reklame: Brugere, klik og konverteringsrater (hvor mange ender med rent faktisk at k\u00f8be) er nettets olie.<\/p>\n
\nDet er p\u00e6relet at annoncere p\u00e5 Facebook. Bare klik ind i deres selvbetjeningscenter, og en, to, tre har du valgt m\u00e5lgruppe efter vennekredse, likes, aldersgrupper og geografi. Det er godt, men begr\u00e6nset af, at Facebook kun kan finde oplysninger p\u00e5 nettet, ikke i den virkelige verden. Eller kunne. I USA har tjenesten netop s\u00f8sat et samarbejde med blandt andre Datalogix, der registrerer brugen af loyalitetskort i rigtige butikker, og kan nu udv\u00e6lge, hvem der skal have vist hvilke annoncer p\u00e5 baggrund af deres seneste indk\u00f8b. Som den indk\u00f8bte m\u00e6ngde af havregryn og cornflakes, f.eks. Alt sammen \u2013 naturligvis \u2013 beh\u00f8rigt anonymiseret. L\u00e6st hos Business Insider<\/a>.<\/p>\n
\n<\/strong>N\u00e5r fremtidens n\u00f8dhj\u00e6lp bliver kastet ud fra fly over Afrika og omegn, f\u00f8lger der m\u00e5ske k\u00e6mpestore elektriske t\u00e6pper med fra danske Omhatex. Firmaet er en del af et EU-st\u00f8ttet konsortium, der udvikler et s\u00e6rligt stykke kl\u00e6de med solcellefibre v\u00e6vet ind foroven og ‘batterifibre’ forneden. En solfanger i stof, alts\u00e5. Stoffet vil dog ogs\u00e5 kunne finde andre anvendelsesomr\u00e5der. F.eks. som str\u00f8mforsyning til fremtidens intelligente t\u00f8j. Eller som teltdug eller til luftballoner. Det sidste er ikke grebet helt ud af det bl\u00e5: En af de \u00f8vrige konsortiumsdeltagere er Lindstrand Hot Air Baloons, fort\u00e6ller Gigaom<\/a>.<\/p>\n