{"id":4030,"date":"2013-04-23T14:26:16","date_gmt":"2013-04-23T13:26:16","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=4030"},"modified":"2013-04-23T14:31:51","modified_gmt":"2013-04-23T13:31:51","slug":"analyse-google-glass-gor-op-med-apples-hemmelighedskraemmeri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/analyse-google-glass-gor-op-med-apples-hemmelighedskraemmeri\/","title":{"rendered":"Analyse: Google Glass g\u00f8r op med Apples hemmelighedskr\u00e6mmeri"},"content":{"rendered":"

Den n\u00e6ste nye iPhone ligner et par briller og kommer ikke fra Apple, men fra Google. Bliver\u00a0den en succes, er det ikke kun teknologien, men ogs\u00e5 en ny trend i udvikling og markedsf\u00f8ring,\u00a0der rykker gr\u00e6nser.\u00a0<\/em><\/p>\n

V\u00e6k med hemmelighedskr\u00e6mmeriet, og ind med den \u00e5bne udvikling. Det er tilsyneladende parolen for Google i deres nye, k\u00e6mpestort opsatte satsning: Google Glass, et par cool udseende briller, du kan tale til, som via din mobil er p\u00e5 nettet og har en lillebitte glaskube, der stikker ud fra h\u00f8jre brillestang og buer sig ind i dit synsfelt. Det er en sk\u00e6rm, og den kan vise dig undertekster p\u00e5 verden omkring dig, samtidig med at den fungerer som s\u00f8ger for brillernes kamera. Sig \u00bbO.k., Glass, record video\u00ab, og de begynder at filme. Sig \u00bbO.k., Glass, send video to Peter\u00ab \u2013 og wutsj ryger videoen af sted.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

Google Glass. PR-foto<\/a><\/em><\/p>\n

Alt det ved jeg fra nettet, hvor brillerne har v\u00e6ret d\u00e6kket intensivt, siden de f\u00f8rste rygter slap ud lige f\u00f8r jul 2011. Og det er bem\u00e6rkelsesv\u00e6rdigt. I hvert fald hvis du sammenligner med, hvordan andre store teknologifremst\u00f8d markedsf\u00f8res: med den st\u00f8rste hemmelighed, og det i en grad, der n\u00e6rmer sig det groteske \u2013 stort anlagte pressekonferencer, hvor ingen p\u00e5 forh\u00e5nd ved, hvad der egentlig skal lanceres, hvis der da overhovedet lanceres noget. En disciplin, flere og flere g\u00f8r det i, selv om f\u00e5 kommer op p\u00e5 siden af mesteren, Apple. Til den presseevent, der endte med at afsl\u00f8re den f\u00f8rste iPad f.eks., var invitationen (se den her<\/a>) fuld af malerfarver. Eneste tekst: \u00bbCome see our latest creation\u00ab \u2013 og s\u00e5 dato og adresse og et s.u.<\/p>\n

Det er denne irriterende trend, Google s\u00e5 markant bryder med. Og det g\u00f8r Google ikke bare for at lave langstrakt sp\u00e6ndingsopbygning i stedet for kortvarig. De g\u00f8r det for at f\u00e5 brillerne gjort s\u00e5 klar, at de faktisk kan flyve, den dag de endelig lanceres. Det har Google nemlig brug for hj\u00e6lp til.<\/p>\n

Koder, penge og pr<\/strong>
\nIdeen med brillerne er, at de ligesom smartphones skal have apps. Massevis af apps. Lavet af alverdens programm\u00f8rer, ikke Google selv. Og de skal helst v\u00e6re klar ved launch: Dine e-mail og sms\u2019er, ruteplaner og seneste nyheder, billeder og videospil. Den slags. Og da projektet ikke er hemmeligt, har Google \u00e5bent kunne fort\u00e6lle, lave brugsanvisninger og afholde kurser.<\/p>\n

Manglen p\u00e5 sk\u00e6g og bl\u00e5 briller har ogs\u00e5 givet Google mulighed for at tage en anden tyr ved hornene: at skaffe penge til de mange h\u00e5befulde programm\u00f8rer. Sammen med de to storinvesteringsselskaber Andreesen Horowitz og Kleiner Perkins Claufield & Byers har de skabt en pengetank \u00f8rem\u00e6rket Google Glass-iv\u00e6rks\u00e6ttere og offentligt sl\u00e5et p\u00e5 tromme for den (L\u00e6s om programmet her<\/a>). For penge er iv\u00e6rks\u00e6ttermilj\u00f8ernes ilt og en foruds\u00e6tning for et rigt \u00f8kosystem.<\/p>\n

Endelig har Google givet den gas p\u00e5 pr-fronten. Med livefeeds fra faldsk\u00e6rmsudspringere med briller. Med New York Fashion Week set med modellens Google Glass-indrammede \u00f8jne, mens hun g\u00e5r ned ad catwalken. Med det eksklusive salg af forel\u00f8bige modeller af brillerne til almindelige mennesker, der p\u00e5 Twitter eller Google+ skulle ans\u00f8ge (l\u00e6s om ans\u00f8gningen her<\/a>) om lov til at k\u00f8be ved at beskrive, hvad de ville g\u00f8re #IfIHadGlass, som de alle skulle skrive med et af den slags hashtags, det virale net er skabt af.<\/p>\n

De f\u00f8rste Glass-prototyper dumpede ind i udvalgte amerikaneres postkasser i sidste uge. Nu flyder nettet over med videoer, som brugerne har taget, mens de f.eks. k\u00f8rer go-kart eller spiller videospil. Omtalem\u00e6ssigt har Googles \u00e5bne stil virket mindst lige s\u00e5 godt som Apples lukkede. Om produktet ogs\u00e5 bliver bedre af det, er fortsat et \u00e5bent sp\u00f8rgsm\u00e5l. Alt, lige fra om du fokusere p\u00e5 den lille sk\u00e6rm, til om andre kan andre holde ud at v\u00e6re sammen med dig, hvis du hele tiden sk\u00e6ver mod et usynligt h\u00f8jre, er i spil. Hvis det virker, kan Glass blive lige s\u00e5 stort som iPhonen.<\/p>\n

Med lidt held rammer Google Glass de rigtige butikshylder inden jul. N\u00e5r det sker, er jeg p\u00e5 pletten, og lover at fort\u00e6lle, hvad jeg ser.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tidslinie: Glimt fra Google \u00a0Glass’ liv<\/h3>\n

2011<\/strong><\/p>\n

19. december: F\u00f8rste rygter bringes til torvs<\/a><\/p>\n

2012<\/strong>
\n4. april:\u00a0F\u00f8rste reklamevideo udsendes<\/a>
\n6. april: F\u00f8rste gang set i virkeligeheden<\/a>
\n26. april:\u00a0F\u00f8rste TV-optr\u00e6den<\/a>
\n25 maj:\u00a0F\u00f8rste video taget med Google Glass<\/a>
\n29 maj:\u00a0Andre end Sergey Brinn pr\u00f8ver Glass<\/a>
\n27\/28 juni: Stor konference, udviklerprogram annonceres<\/a>
\n10. september: Glass til New York Fashion Week<\/a>
\n12. september:\u00a0F\u00f8rste udefrakommende pr\u00f8ver glass<\/a><\/p>\n

2013<\/strong>
\n21. januar:\u00a0Sergey Brin viser Glass i metro<\/a>
\n28. januar – 2. februar:\u00a0Hackatons<\/a>
\n20. februar: Explorer-program annonceres<\/a>
\n10. april: Investerings-program annonceres<\/a>
\n15. april: F\u00f8rste Glass sendes til Explorer-brugere<\/a><\/p>\n

Denne blogpost er skrevet som en af mine faste analyser til Politiken og bragt her den 24. april 2013.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Den n\u00e6ste nye iPhone ligner et par briller og kommer ikke fra Apple, men fra Google. Bliver\u00a0den en succes, er det ikke kun teknologien, men ogs\u00e5 en ny trend i udvikling og markedsf\u00f8ring,\u00a0der rykker gr\u00e6nser.\u00a0 V\u00e6k med hemmelighedskr\u00e6mmeriet, og ind med den \u00e5bne udvikling. Det er tilsyneladende parolen for Google i deres nye, k\u00e6mpestort opsatte… L\u00e6s mere »Analyse: Google Glass g\u00f8r op med Apples hemmelighedskr\u00e6mmeri<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[16,483,482,484,485],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4030"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4030"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4040,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4030\/revisions\/4040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}