{"id":4061,"date":"2013-05-10T10:42:32","date_gmt":"2013-05-10T09:42:32","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=4061"},"modified":"2013-05-10T10:42:32","modified_gmt":"2013-05-10T09:42:32","slug":"analyse-abenhed-er-vejen-frem-ogsa-for-tojindustrien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/analyse-abenhed-er-vejen-frem-ogsa-for-tojindustrien\/","title":{"rendered":"Analyse: \u00c5benhed er vejen frem – ogs\u00e5 for t\u00f8jindustrien"},"content":{"rendered":"

Internettet er b\u00e5de en forbandelse og velsignelse for t\u00f8jindustrien. Giftige tekstiler og sammenstyrtede fabrikker er d\u00e5rligt PR og tvinger branchen til st\u00f8rre gennemsigtighed.<\/em><\/p>\n

Honest By<\/a> er den \u00e6rligst netbutik jeg kender. Den tilh\u00f8rer eks-Hugo Boss-designeren Bruno Pieters, og t\u00f8jet p\u00e5 hylderne er varedeklareret ud i det groteske.<\/p>\n

Om et par af hans bukser<\/a> kan du f. eks. l\u00e6se, at sytr\u00e5den er 100 procent \u00f8kologisk bomuld og har kostet en halv euro i indk\u00f8b, mens m\u00e6rket i nakken er af polyester (0,67 euro). F\u00e5rene, der har lavet ulden, er garanteret ikke genmodificerede. Strygningen alene tog 8 minutter, og bukserne p\u00e5virkede milj\u00f8et med 3,38 kg CO2. Produktionsprisen landende p\u00e5 i alt 110,88 euro – det kvarte af udsalgsprisen i butikken.<\/p>\n

\"honestby\"<\/p>\n

Honest By – Den mest gennemsigtige netbutik jeg kender: www.honestby.com<\/a><\/em><\/p>\n

Om arbejdet er udf\u00f8rt under betryggende forhold melder Honest By dog ikke noget om. Men de fort\u00e6ller, at bukserne er produceret af det 19-mand store Elane i Lille i Belgien \u2013 og b\u00e5de adresse og chefens navn er oplyst, hvis du skulle have mere at sp\u00f8rge om.<\/p>\n

Honest By er historien om en modemand der dr\u00f8mmer om at fort\u00e6lle \u00e6rlige historier med sit t\u00f8j. Men det er ogs\u00e5 historien om en verden i internettets tegn. En verden hvor du forventer at kunne finde svar p\u00e5 stort set alt med nogle f\u00e5 tastetryk. Og en verden, hvor det at l\u00e6gge oplysningerne \u00e5bent frem er s\u00e5 let, at der kun er d\u00e5rlige undskyldninger for ikke at g\u00f8re det. Uden internettet var Honest By formentligt aldrig blevet t\u00e6nkt.<\/p>\n

Det er ikke kun sm\u00e5 idealistiske foretagender der reagerer p\u00e5 internettets pres. P\u00e5 H&Ms hjemmeside har du de sidste to m\u00e5neder kunne finde en komplet leverand\u00f8rfortegnelse<\/a>. Blandt de 166 leverand\u00f8rer i Bangladesh kan du, til alt held for H&M, ikke finde navnet p\u00e5 den tekstilfabrik, hvor omkring 500 mennesker mistede livet da fabrikken styrtede sammen i midten af april. Det kan du heller ikke hos Nike, der p\u00e5 deres hjemmeside har et interaktivt kort med navne og adresser<\/a> p\u00e5 leverand\u00f8rer verden over. Til geng\u00e6ld kan du l\u00e6se at 68% af arbejderne p\u00e5 Nike Bangladesh-fabrikker er kvinder og at gennemsnitsalderen her er 27 \u00e5r.<\/p>\n

H&M og Nike fremviser ikke de mange oplysninger p\u00e5 samme pralende m\u00e5de som Honest By. For dem er \u00e5benheden mere defensiv og beregnet p\u00e5 at holde offentlige hvirvelstorme for d\u00f8ren. I branchen taler man f.eks. n\u00e6sten med \u00e6refrygt om Greenpeaces kampagne mod giftigt modet\u00f8j<\/a>, der med flashmobs, virale videoer og over en halv million underskrifter fik b\u00e5de H&M, Nike og mange flere til at \u00e6ndre kurs.<\/p>\n

Danske Jackpot, Inwear og de andre brands i ICcompany-koncernen arbejder ogs\u00e5 seri\u00f8st med \u00e5benheden. Sammen med H&M og Nike, Levi\u2019s og en r\u00e6kke andre virksomheder, der tegner sig for over 30 procent af den samlede branches oms\u00e6tning, er de midt i et arbejde med at skabe et tal enkelt tal, der for hvert par bukser og hvert par sko, skal fort\u00e6lle om forholdene for milj\u00f8et og medarbejderne bag. Om offentligheden vil f\u00e5 lov til at dykke ned bag Higgs-scoren, som tallet hedder<\/a>, p\u00e5 den avancerede web-portal, der er i st\u00f8beskeen<\/a>, og se hvad scoren d\u00e6kker over, er stadig til diskussion. Utrygheden ved hvordan alverdens Greenpeace\u2019er vil reagere n\u00e5r tallet er under 100, lurer under overfladen i branchen. Men har du f\u00f8rst sagt A bliver det sv\u00e6rt ikke ogs\u00e5 at sige B, uden at virke som om du har noget at skjule. Alt taler derfor for, at detaljerne bag scoren ender med at komme frem.<\/p>\n

Det er ikke kun p\u00e5 nettet \u00e5benheden kommer frem. Ogs\u00e5 t\u00f8jet selv skal v\u00e6re \u00e6rligt. Derfor har danske Designers Nest, der har Kronprinssesse Mary som protektor, netop lanceret en ny transparens-pris<\/a>. Den skal gives til lovende unge designere og har netop Bruno Pieters som drivende kraft. Om t\u00f8jet af den grund bliver s\u00e6rligt digitalt vil vise sig, n\u00e5r vinderkollektionen som lovet g\u00e5r p\u00e5 catwalken til n\u00e6ste \u00e5rs Copenhagen Fashion Week.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internettet er b\u00e5de en forbandelse og velsignelse for t\u00f8jindustrien. Giftige tekstiler og sammenstyrtede fabrikker er d\u00e5rligt PR og tvinger branchen til st\u00f8rre gennemsigtighed. Honest By er den \u00e6rligst netbutik jeg kender. Den tilh\u00f8rer eks-Hugo Boss-designeren Bruno Pieters, og t\u00f8jet p\u00e5 hylderne er varedeklareret ud i det groteske. Om et par af hans bukser kan du… L\u00e6s mere »Analyse: \u00c5benhed er vejen frem – ogs\u00e5 for t\u00f8jindustrien<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4061"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4061"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4061\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4064,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4061\/revisions\/4064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}