{"id":4100,"date":"2013-05-29T06:49:53","date_gmt":"2013-05-29T05:49:53","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=4100"},"modified":"2013-06-11T20:34:38","modified_gmt":"2013-06-11T19:34:38","slug":"analyse-derfor-kober-yahoo-tumblr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/analyse-derfor-kober-yahoo-tumblr\/","title":{"rendered":"Analyse: Derfor k\u00f8ber Yahoo! Tumblr"},"content":{"rendered":"
Internetgiganten Yahoo! overtager blogplatformen Tumblr for milliarder af kroner. Her er historien.<\/em><\/div>\n

“Fuck Yeah, David”. S\u00e5dan l\u00f8d den noget utraditionelle afskedssalut fra David Tarp, da han sidste mandag i en blogpost<\/a>\u00a0fortalte, hvorfor han havde solgt blog-sitet Tumblr til Yahoo! for svimlende 1,1 milliarder dollar<\/a> \u2013 over 6 milliarder kroner. 1,2 milliarder kroner i kontanter g\u00e5r til ham selv. Afslutningshilsenen fik mig til at t\u00e6nke tre ting.<\/p>\n

\"tumblrDavid Tarps “Fuck yeah”-salut p\u00e5 Tumblrs staff-blog<\/a><\/em><\/p>\n

For det f\u00f8rste: Tarp er er 26 \u00e5r og droppede ud af high school, f\u00f8r han fik sin studentereksamen. Han er selfmade og entreprenant. For det andet: Tonen p\u00e5 Tumblr er ung og fandenivoldsk, hvor \u00bbFuck Yeah\u00ab er en del af normaljargonen. Og for det tredje: at k\u00f8beren, Yahoo!, er gammel og tr\u00e6ngt. Den gamle internetgigant, der var stor f\u00f8r Google og stadig er en del af den amerikanske superliga (selv om Yahoo! herhjemme aldrig rigtig er sl\u00e5et igennem), k\u00e6mper for at holde sig relevant i USA.<\/p>\n

Tarps \u00bbFuck Yeah\u00ab understregede hans \u00f8vrige pointer i indl\u00e6gget: Han forts\u00e6tter selv som chef, der kommer ikke fyringer, hovedkvarteret bibeholdes, udviklingsplanerne forts\u00e6tter uanf\u00e6gtet, og Tumblr bliver i det hele taget \u2013 med en henvisning til Yahoo!s karakteristiske farve \u2013 ikke lilla.<\/p>\n

Selv om ordvalget var skarpt, var det formentligt n\u00f8dvendigt. Allerede dagen f\u00f8r \u2013 om s\u00f8ndagen \u2013 var nyheden sluppet ud, og s\u00f8ndag aften var der folkeflugtsstemning p\u00e5 Tumblr, hvor 72.000 blogs p\u00e5 en enkelt time flyttede ud<\/a> \u2013 alene til den konkurrerende blogplatform WordPress. Siden er str\u00f8mmen vendt, og der findes i skrivende stund over 110 millioner Tumblr-blogs.<\/p>\n

Facebook 2.0<\/strong>
\n\u00bbTumbler er Facebook 2.0!\u00ab. S\u00e5dan l\u00f8d det i februar i \u00e5r fra David Rifkin p\u00e5 Techcrunch<\/a>. Rifkin havde indtil da t\u00e6nkt p\u00e5 Tumblr som en slags udvidet billed-blogging-site. Og det er da ogs\u00e5 det indtryk, du f\u00e5r, hvis du browser ind forbi: indl\u00e6g efter indl\u00e6g, der ikke best\u00e5r af andet end store billeder med ganske f\u00e5 ords tekst.<\/p>\n

Men dels er der ogs\u00e5 lange og avancerede blogposter p\u00e5 Tumblr. Dels g\u00f8r Tumblr tre ting, der f\u00e5r dem til at stikke ud: Hos Tumblr f\u00f8lger du andre Tumblr-blogs. Din egen oversigtssk\u00e6rm bliver hele tiden opdateret med det, de andre, du f\u00f8lger, skriver. Hos Tumblr kan du re-blogge: overtage hele blogposter fra andre og poste dem hos dig selv. Det g\u00f8r det let at f\u00f8re en righoldig blog, blot ved at holde \u00f8jnene \u00e5bne og trykke re-blog, n\u00e5r du ser noget fedt. Og s\u00e5 l\u00e6gger Tumblr op til, at du har mange blogs. Og ingen af dem beh\u00f8ver du oprette i dit eget rigtige navn.<\/p>\n

Denne cocktail af fine offentlige blogs og pseudonym-blogs, der kun f\u00f8lges og re-blogges af de f\u00e5 indviede, der kender til deres eksistens, giver et frirum, hvor du kan skrive og dele billeder uden n\u00f8dvendigvis at have hele familien og vennekredsen med p\u00e5 en kigger. Deraf Facebook 2.0.<\/p>\n

K\u00f8bet er et k\u00e6mpe sats<\/strong>
\nDet er givetvis denne fornemmelse, der har f\u00e5et Yahoo!s topchef, Marissa Mayer, der fylder 38 i morgen, til at l\u00e6gge de mange penge p\u00e5 bordet. 1,1 milliarder dollar er cirka tre gange s\u00e5 meget, som Google i sin tid k\u00f8bte YouTube for. Og i samme st\u00f8rrelsesorden som det bel\u00f8b, Facebook i vinter gav for fotodelings-app\u2019en Instagram, der ellers kunne v\u00e6re blevet en seri\u00f8s konkurrent. Mayer h\u00e5ber p\u00e5, at Tumblr ikke bare bliver en succes i sig selv, men ogs\u00e5 kan ryste op i resten af Yahoo! \u2013 et m\u00e5l, hun har forfulgt med us\u00e6dvanlig mange opk\u00f8b i l\u00f8bet af for\u00e5ret. Ingen dog s\u00e5 store som Tumblr.<\/p>\n

K\u00f8bet er ikke desto mindre et k\u00e6mpe sats. Tumblr havde i april 184 millioner bes\u00f8gende \u2013 heraf et par hundrede tusinde danske \u2013 og omsatte sidste \u00e5r for beskedne 13 millioner dollar. Og selv om annoncesalget if\u00f8lge rygter k\u00f8rer efter planen, er der lang vej til den oms\u00e6tning \u2013 for ikke at tale om overskud \u2013 der kan retf\u00e6rdigg\u00f8re den h\u00f8je pris. G\u00e5r det ikke godt, slutter det \u2013 n\u00e6sten \u2013 som det startede. Med et \u00bbFuck you\u00ab.<\/p>\n

Denne blogpost er skrevet til og bragt som analyse i Politiken den 29. maj 2013.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internetgiganten Yahoo! overtager blogplatformen Tumblr for milliarder af kroner. Her er historien. “Fuck Yeah, David”. S\u00e5dan l\u00f8d den noget utraditionelle afskedssalut fra David Tarp, da han sidste mandag i en blogpost\u00a0fortalte, hvorfor han havde solgt blog-sitet Tumblr til Yahoo! for svimlende 1,1 milliarder dollar \u2013 over 6 milliarder kroner. 1,2 milliarder kroner i kontanter g\u00e5r… L\u00e6s mere »Analyse: Derfor k\u00f8ber Yahoo! Tumblr<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4100"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4103,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4100\/revisions\/4103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}