{"id":4238,"date":"2013-09-18T09:12:27","date_gmt":"2013-09-18T08:12:27","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=4238"},"modified":"2013-09-18T14:51:41","modified_gmt":"2013-09-18T13:51:41","slug":"twitter-sender-skjult-budskab-med-borsnotering-netreklamer-lever","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/twitter-sender-skjult-budskab-med-borsnotering-netreklamer-lever\/","title":{"rendered":"Twitter sender skjult budskab med b\u00f8rsnotering: netreklamer lever"},"content":{"rendered":"

Efter en h\u00e5rd medfart ligger netreklamerne igen lunt i svinget. I hvert fald hvis de laves smart. Det er det skjulte budskab bag sidste uges store nyhed: at Twitter g\u00e5r p\u00e5 b\u00f8rsen.<\/em><\/p>\n

<\/em>Jeg h\u00f8rer forventningsfuld fuglekvidren i luften, da Twitter i sidste uge i et tweet meddeler, at de har taget de f\u00f8rste skridt frem mod en notering p\u00e5 b\u00f8rsen. Ikke at det er totalt uventet. Som jeg beskrev sidste \u00e5r (“Twitter vejrer guld og gr\u00f8nne skove<\/a>“), har Twitter bevist sig selv, selvom de egentligt burde v\u00e6re en brumlebi, der ikke kan flyve. Det kan de og deres resultater er mere og mere overbevisende.<\/p>\n

\"twitteriposk\u00e6rmbillede\"<\/p>\n

Twitter offentliggjorde deres b\u00f8rsplaner… i et tweet<\/em><\/p>\n

1. Twitter vokser<\/strong>
\nFor det f\u00f8rste: Twitter bliver mere og mere popul\u00e6r. If\u00f8lge den sidste melding fra firmaet selv (den er fra oktober sidste \u00e5r), gennesuses nettet dagligt af en halv milliard tweets<\/a>, alle sammen sm\u00e5 tekstbeskeder p\u00e5 h\u00f8jst 140 tegn (en sj\u00e6lden gang med et enkelt billede h\u00e6ftet p\u00e5). Det var dengang en stigning p\u00e5 25 procent p\u00e5 tre m\u00e5neder, s\u00e5 i dag er tallet sandsynligvis meget st\u00f8rre. Ogs\u00e5 brugertallet er imponerende. En halv milliard brugere p\u00e5 verdensplan, med omkring 150.000 danske Twitter-konti, iflg. sidste opg\u00f8relse fra overskrift.dk<\/a>. Tallene er imponerende, ogs\u00e5 selvom langt de fleste af de mange tweets skrives af en lille gruppe af de mange twittere.<\/p>\n

2. Fint forsvar mod Facebook<\/strong>
\nFor det andet: Twitter modst\u00e5r i fin stil de fortsatte angreb fra Facebook, som er det helt store dyr i den sociale medie-\u00e5benbaring og fortsat omkring 10 gange s\u00e5 stor som Twitter selv m\u00e5lt p\u00e5 de fleste vigtige parametre. F\u00f8rst kopierede Facebook den modus operandi, der for alvor gjorde Twitter speciel: en-vejs-f\u00f8lgeriet, hvor du kan f\u00f8lge fremmede, men interessante menneskers twitterstr\u00f8m uden at de beh\u00f8ver at f\u00f8lge dig tilbage \u2013 endsige blive din ven. S\u00e5 overtog Facebook hashtagget som emneords-mark\u00f8r, en anden Twitter-specialitet. Og senest har Facebook efterlignet Twitters trick med at g\u00f8re det let at inds\u00e6tte enkelte tweets p\u00e5 ens egen hjemmeside eller blog. Altssammen uden det \u2013 i hvertfald indtil videre \u2013 har kunnet m\u00e6rkes p\u00e5 Twitters tiltr\u00e6kningskraft.<\/p>\n

3. Penge str\u00f8mmer ind<\/strong>
\nFor det tredje: Twitter ikke blot tjener penge. De tjener flere og flere penge. Sidste \u00e5r omsatte de for i omegnen af 250 millioner dollars, siger iagttagere<\/a>, og i \u00e5r runder tjeneste formentligt de 500 millioner. Alle de mange penge kommer fra reklamer. Men ikke reklamer af den kendte blinkende banner-type. Hos Twitter ser reklamerne hovedsageligt ud som almindelige tweets, og st\u00e5r sammen med de almindelige tweets. Bortset fra et lille \u201ddette tweet er sponseret af\u201d-skilt i hj\u00f8rnet. Ja, reklamerne er faktisk almindelige tweets der p\u00e5 140 tegn fors\u00f8ger at fort\u00e6lle noget interessant, der kan f\u00e5 brugerne til at sende tweetet videre eller m\u00e5ske kommentere p\u00e5 det. En form der er s\u00e6rligt velegnet til annonc\u00f8rer med indhold der er interessant i sig selv, men har brug for et rygst\u00f8d for rigtigt at blive spredt. Ikke til tomme reklamebudskaber.<\/p>\n

Det er imidlertid ikke bare Twitters egne fine resultater, der f\u00e5r nyheden om tjenestens forest\u00e5ende b\u00f8rsnotering til at sprede gode vibes i rummet omkring mig.<\/p>\n

Kolde reklame-vinde<\/strong>
\nFor nyheden fort\u00e6ller ikke bare om Twitter selv. Den f\u00e5r mig ogs\u00e5 til at p\u00e5 markedet og p\u00e5 synet p\u00e5 reklamefinansierede net-tjenester. Den slags har nemlig v\u00e6ret m\u00f8dt med stigende mistro. Der er s\u00e5 mange sites derude, der alle sammen faldbyder reklameplads, at prisen for at bringe reklamerne presses helt i bund. S\u00e6rligt sm\u00e5 sites med dyre driftsomkostninger som aviser har f\u00f8lt de kolde vinde. Men ogs\u00e5 store sites har der v\u00e6ret set opgivende til.<\/p>\n

S\u00e6rligt Facebook har f\u00e5et k\u00e6rligheden at f\u00f8le. Her finansieres festen ligesom hos Twitter af indholds-reklamer, der ligner almindelige opdateringer og ofte skydes ind i dit almindelige nyhedsfeed. Da Facebook i maj 2012 g\u00e5r p\u00e5 b\u00f8rsen under stor st\u00e5hej introduceres de til en pris p\u00e5 38 dollars pr aktie. Men Facebook-hypen siver ud, og i oktober er aktien halveret og handles til en kurs p\u00e5 under 19 dollars.<\/p>\n

Stemningen vendt<\/strong>
\nSiden er stemningen p\u00e5 markedet imidlertid vendt igen. Facebook-aktien var, da jeg tjekkede forleden, oppe over 42 dollars. Ikke fordi Facebook har introduceret eller vist noget af stor og banebrydende betydning det sidste halve \u00e5r. De klarer sig bare fortsat godt. De har vist, at indholds-reklamekonceptet holder vand og ikke flagrer. For hver af deres lidt over en milliard brugere omsatte de for 3,2 dollar i andet kvartal i \u00e5r<\/a>. Og trenden er fortsat stigende.<\/p>\n

Det er i dette lys du skal se Twittes b\u00f8rsplaner. For Twitter ville aldrig vove pelsen uden en forretningsmodel, som de ikke troede markedet ville k\u00f8be. Men markedet tror igen p\u00e5 reklamerne, vurderer Twitter. Og det g\u00f8r Twitter ogs\u00e5 selv. Det er det egentlige budskab bag Twitters b\u00f8rs-twitteri.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Efter en h\u00e5rd medfart ligger netreklamerne igen lunt i svinget. I hvert fald hvis de laves smart. Det er det skjulte budskab bag sidste uges store nyhed: at Twitter g\u00e5r p\u00e5 b\u00f8rsen. Jeg h\u00f8rer forventningsfuld fuglekvidren i luften, da Twitter i sidste uge i et tweet meddeler, at de har taget de f\u00f8rste skridt frem… L\u00e6s mere »Twitter sender skjult budskab med b\u00f8rsnotering: netreklamer lever<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4238"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4245,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4238\/revisions\/4245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}