![\"\"](\"http:\/\/1-ps.googleusercontent.com\/h\/www.macgasm.net\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/640x376xnew.jpg.pagespeed.ic.IxbrnSaPO7.webp\")
<\/p>\nDen forl\u00f8bne uge b\u00f8d p\u00e5 hele to m\u00f8der med h\u00e5befulde magasin-udgivere. Det var iPad’en der t\u00e6ndte lyset i deres \u00f8jne. Ingen af dem ville have papirudgaver p\u00e5 gaden. Og hjemmesider skulle kun v\u00e6re et biprodukt. Det g\u00e5r aldrig, t\u00e6nkte jeg. For iPads og tablets er den lige vej til glemslens dal.<\/i><\/p>\n
En bekendt fort\u00e6ller i forg\u00e5rs om et nye projekt han er ved at starte op: et magasin, der d\u00e6kker et nicheomr\u00e5de, han f\u00f8ler st\u00e6rkt for, og leverer kvalitets-stof i flot layout. P\u00e5 tablet, ikke papir. To dage tidligere sidder jeg p\u00e5 en cafe med en anden ivrig iv\u00e6rks\u00e6tter. Ogs\u00e5 hun vil lave et tablet-first magasin. Globalt t\u00e6nkt.<\/p>\n
Begge projekter synes jeg v\u00e6ldigt godt om. Fedt med nye magasiner, t\u00e6nkt anderledes, der tillader sig at fokusere. Og god energi.<\/p>\n
Men jeg er ikke vild med platformen: tabletten som b\u00e6rer af den gamle magasin-ide.<\/p>\n
<\/p>\n
Rupert Murdochs the Daily – en storstilet daglig iPad-udgivelse, der gik ned med et brag<\/em><\/p>\n Ikke at der er noget galt med tablets som s\u00e5dan. Tv\u00e6rtimod – det er p\u00e5 min iPad jeg l\u00e6ser langt det meste af alt de stof jeg l\u00f8bende s\u00e6tter til livs. Men det er ikke avisernes og magasinernes egne apps jeg boltrer mig i. De er nemlig n\u00e6sten alle forsvundet i den store app-glemsel der behersker min sk\u00e6rm. En sk\u00e6bne mine to entrepren\u00f8r-venners magasin-apps ogs\u00e5 risikerer at f\u00e5 til dels. Det er der tre grunde til.<\/p>\n 1. Kun otte apps om dagen 2. Usynlig i informations-str\u00f8mmen Artiklerne i nyhedsapps er ogs\u00e5 enormt sv\u00e6re at f\u00e5 p\u00e5 Facebook. Af samme grund: n\u00e5r du ikke kan linke direkte til en artikel, bliver chancen for at du gider tale om den meget, meget lille. Heller ikke kurateringstjenesterne kan magasin-app artiklerne finde vej til. Flipboard, f.eks. der nu har n\u00e6sten 85 millioner brugere<\/a>, udv\u00e6lger indhold fra nettets hjemmesider, men ikke fra apps, som Flipboard ikke kan se ind i, og pr\u00e6senterer dem i deres egen l\u00e6kkert og overbliksskabende samle-app.<\/p>\n 3. For\u00e6ldet monolit Langt de fleste magasin-apps er ogs\u00e5 blottet for dialog. Her er meget f\u00e5 likes, kommentarer og delinger. Fordi det kun er l\u00e6sere p\u00e5 indersiden af app\u2019en der kan v\u00e6re med. Ingen viral spredning p\u00e5 resten af nettet her. Den dejlige afgr\u00e6nsede, veludvalgte, lukkede magasin-oplevelse g\u00e5r ogs\u00e5 her kontra mod det, der de senere \u00e5r har vist sig at udg\u00f8re nettets store \u00e5ndedr\u00e6t: det store pulserende sociale netv\u00e6rk af sites, sider og tjenester.<\/p>\n Apps s\u00e6lger ikke Det kan du se, hvis du som jeg har gjort herunder stiller de officielle amerikanske abonnementstal fra Alliance for Audited Media<\/a>\u00a0for de mest popul\u00e6re printmagasiner op mod abonnementstallene for samme magasiners tablet-udgiveler (eller “digital replica” som det kaldes i fagsproget). OBS: bem\u00e6rk at nogle af tallene er fra 31\/12 2012, andre fra 6\/30 2013. De er derfor ikke fuldst\u00e6ndigt sammenlignelige, men giver alligevel et godt overordnet indtryk)<\/p>\n
\n<\/b>Den gennemsnitlige mobilbruger har omkring 50 apps p\u00e5 sin smartphone (Nielsen mente sidste \u00e5r at tallet er 41<\/a>, mens tallet i 2011 if\u00f8lge Flurry var 65<\/a>). Men langt de fleste bruges meget sj\u00e6ldent. 22% bliver kun \u00e5bnet en enkelt gang, siger Localytics<\/a>. Og if\u00f8lge Flurry \u00e5bner en bruger typisk kun 8 apps om dagen<\/a>, med Facebook, der st\u00e5r for 18% af al app-tid overhovedet, i klar front. Youtube er ogs\u00e5 stort. Ligesom Skype. Og spil: n\u00e6sten en tredjedel af app-tiden g\u00e5r med spil, siger Flurry<\/a>. Det er ikke meget plads til overs til magasin-apps: du skal have fat i virkeligt dedikerede abonnenter hvis du skal undg\u00e5 at din magasin-app drukner i m\u00e6ngden.<\/p>\n
\n<\/b>Faren for at blive glemt i app-land forst\u00e6rkes af, at magasin-apps ogs\u00e5 er usynlige i den store informationsstr\u00f8m p\u00e5 nettet. Heller ikke ad den vej kan l\u00e6seren blive fanget ind. Andre niche-sites p\u00e5 nettet lever f.eks. i stor stil af Google, der sender l\u00e6serne i deres retning. Sites s0m New York Times og Huffington Post, f.eks., f\u00e5r omkring 30%<\/a> af trafikken fra Google. Hos andre er tallet meget h\u00f8jere. Men artikler i apps kan per defintion ikke Googles. Og hvis de alligevel dukker op i s\u00f8geresultatet, og du klikker p\u00e5 det, bliver du sendt til den n\u00e6rmste app store, hvor du skal installere app\u2019en og hente det aktuelle nummer af magasinet, f\u00f8r du kan l\u00e6se. Det dur ikke.<\/p>\n
\n<\/b>Selv n\u00e5r jeg alligevel finder frem til en magasin-app, f\u00e5r jeg tit en fornemmelse af at sidde med et underligt altmodisch medieprodukt.\u00a0De kan v\u00e6re superflotte, have masser af interaktive grafikker, embeddede videoer og l\u00e6kker navigation. Men der er noget galt. De er for helst\u00f8bte. Den detaljeredigering, der fungerer s\u00e5 godt p\u00e5 print, f\u00e5r p\u00e5 iPad\u2019en teksten til at fremst\u00e5 alt for f\u00e6rdigredigeret. Det magasin-layout, der giver s\u00e5 overbevisende oplever p\u00e5 papir, bliver her n\u00e6sten skr\u00e6mmende i sin perfektionisme. Den strider nemlig med den oplevelse resten af nettet giver mig. Her l\u00e6ser jeg tekster og ser billeder af mindst samme kaliber, men uden den monolit-agtige touch, som det h\u00f8j-redigerede magasin-layout meget let f\u00e5r. Og det virker paradoksalt nok bedre: giver et meget mere \u00e5bent, tilg\u00e6ngeligt og \u00e5ndbart udtryk. Er lettere at forholde sig til, lettere at l\u00e6se, l\u00e6se at danne sig overblik over.<\/p>\n
\n<\/b>Da iPad\u2019en kom frem troede jeg ellers selv, at vi her havde f\u00e5et det bedste af alle verdener. Nettets dynamik og interaktion blandet med det trykte blads ro og overblik. Tre et halvt \u00e5r efter iPad\u2019ens indtog, skal du kigge langt efter succes-historierne.<\/p>\n