Strategisk rigtig satsning Det er ogs\u00e5 p\u00e5 mobilen Twitter henter de fleste penge i dag: 65 % af oms\u00e6tningen helt n\u00f8jagtigt, kan du l\u00e6se i prospektet. Og s\u00e5 er her en af de st\u00f8rste fremtidige forretningsmuligheder \u00e5bner sig. Mobil-markedet vokser helt vildt: i 2012 udgjorde mobilannoncering 10 procent af onlinemarkedet. I 2017 er det tilsvarende tal 30% af et til den tid endnu st\u00f8rre marked, sp\u00e5r Twitter selv. Og det lyder ikke urimeligt.<\/p>\n Twitter skal derfor b\u00e5de fastholde og udbygge sin mobil-position. Her kommer TV ind: Twitter kommer meget lettere til den nye mobil-oms\u00e6tning hvis de kan hugge den fra TV-annoncemarkedet, der st\u00e5r n\u00e6rmest forsvarsl\u00f8st mod mobilen fremkomst. S\u00e6rligt n\u00e5r alternativet er, at skulle sl\u00e5s med alle de etablerede netmedier, der modsat er rustet til t\u00e6nderne. Paradoksalt nok hilses Twitters udfald velkomment af TV-branchen, der med Twitter h\u00e5ber at f\u00e5 det bedste ud af en ellers rigtig tr\u00e6ls situation.<\/p>\n Den anden sk\u00e6rm Det er en hot og voksende trend<\/a>. Og trenden vil forts\u00e6tte i takt med at smartphones, wi-fi og sociale netv\u00e6rk generelt vokser sig st\u00e6rkere og st\u00e6rkere. Den store sk\u00e6rm p\u00e5 v\u00e6ggen suppleres af en anden, mindre sk\u00e6rm i h\u00e5nden.<\/p>\n 24 % flere greb til TV-twitteriet i for\u00e5rsm\u00e5nederne i \u00e5r end sidste \u00e5r, og de udsendte 38 % flere tweets. Grafik: Socialguide\/Nielsen<\/a><\/em><\/p>\n Set fra TV\u2019ets side er det et problem: for al den snak der finder sted gennem den anden sk\u00e6rm kan fjernsynet ikke kontrollere. Snakken i<\/i> de sm\u00e5 stuer er nu blevet snakken mellem<\/i> de sm\u00e5 stuer, og det i en s\u00e5dan grad, at andensk\u00e6rmen danner ramme om et selvst\u00e6ndigt medie-flow. Hvilket blandt andet betyder, at fjernsynet har mistet magten til selv at kunne bestemme \u2013 og tage sig betalt for \u2013 hvilke reklamer, seerne skal se, mens TV\u2019et k\u00f8rer. Set fra Twitters side er det tilgeng\u00e6ld en stor mulighed. For Twitter har alt det, TV\u2019et ikke selv har. Og det udnytter de.<\/p>\n Her er Twitters TV-reklamer Et andet ny Twitter-reklametype \u2013 Amplify, kaldes det \u2013 g\u00f8r meget det samme, men kan sende reklamerne bredere ud<\/a>.<\/p>\n more slo-mo Twitter replays please \u201c@NBA<\/a>: Roy Hibbert’s BIG block. One of the nicest you’ll see #NBARapidReplay<\/a> – http:\/\/t.co\/ZTyWHRElMj<\/a>\u201d<\/p>\n \u2014 Mike Park (@mep) May 19, 2013<\/a><\/p><\/blockquote>\n![\"Tweeting](\"http:\/\/farm7.staticflickr.com\/6142\/5949154732_97b0db6221.jpg\")
<\/a>
\nPhoto: arcticpenguin, on Flickr<\/a>. Some rights reserved.<\/i><\/p>\n
\n<\/strong>Begge dele er udtryk for en helt korrekt strategisk satsning. Mobilen er en af Twitters st\u00f8rste styrker. Twitter er, med sit 140 tegns sms-format, f\u00f8dt mobilt. Og Twitter bruges mobilt: 75% af Twitter-brugerne er p\u00e5 mobil-twitter i l\u00f8bet af en m\u00e5ned fort\u00e6ller prospektet. (Langt de fleste er dog, som jeg selv, blandingsbrugere: har Twitter k\u00f8rende b\u00e5de p\u00e5 smartphone og computersk\u00e6rm. Smartphonen er dog den st\u00f8rste af de to, som disse tal fra tidligere i \u00e5r fort\u00e6ller<\/a>).<\/p>\n
\n<\/strong>TV-sening er nemlig ikke bare TV-sening mere. N\u00e6sten halvdelen<\/a> af alle med en smartphone eller tablet, bruger hver dag deres mobile device imens TV\u2019et k\u00f8rer. Blandt andet p\u00e5 Facebook, Twitter og de andre sociale netv\u00e6rk. Mere end halvdelen af alle dem der multitasker, opdaterer og tjekker sociale netv\u00e6rk ud, mens TV\u2019et k\u00f8rer, fort\u00e6ller Nielsen. Mens Twitter selv talte 24 millioner Tweets under Super Bowl og 5,8 mens American Idol rullede over sk\u00e6rmen.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/wp-s3.socialguide.com.s3.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/SG_FullPictureV5_0.jpg\")
<\/p>\n
\n<\/strong>I sommer lancerede Twitter deres f\u00f8rste nye TV-reklameprodukt. Send et lille videoklip ud p\u00e5 Twitter, m\u00e5lrettet Twitterbrugere der har tweeter om de tv-programmer, som din TV-reklame ligger op ad og som de tweende seere sandsynligvis ogs\u00e5 har set. Det fors\u00f8gte blandt andre Adidas, Jaguar og Samsung og med gode resultater. Dem der var blevet dobbelt-ramt havde 58% h\u00f8jere k\u00f8bsintention fort\u00e6ller Twitter selv<\/a>.<\/p>\n