{"id":4486,"date":"2014-03-05T11:52:44","date_gmt":"2014-03-05T10:52:44","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=4486"},"modified":"2014-03-16T22:57:38","modified_gmt":"2014-03-16T21:57:38","slug":"23andme-com-loser-medicinske-gader-med-banebrydende-big-data-approach-bedste-big-data-case-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/23andme-com-loser-medicinske-gader-med-banebrydende-big-data-approach-bedste-big-data-case-3\/","title":{"rendered":"23andme.com l\u00f8ser medicinske g\u00e5der med banebrydende Big Data-approach. Bedste Big Data case #3"},"content":{"rendered":"<p>Det sidste stykke tid har jeg researchet \u201dBig Data\u201d, en af de allerhotteste teknologi-trends lige nu. Jeg har ledt efter virksomheds-cases, hvor \u201cBig\u201d\u2018et i \u201dBig Data\u201d har v\u00e6ret mere end blot et till\u00e6gsord. Hvor \u201cBig Data\u201d har skabt kvalitativt nye l\u00f8sninger, som ikke var muligt i det sm\u00e5. Blandt de mange jeg har v\u00e6ret igennem er der s\u00e6rligt syv der har gjort indtryk. Dem deler jeg de disse uger her p\u00e5 bloggen. I dag om hvordan 23andme.com med store m\u00e6ngder genetiske data vender op og ned p\u00e5 videnskaben.<\/p>\n<p>(Tidligere cases:\u00a0<a href=\"http:\/\/jon-lund.com\/main\/de-syv-bedste-cases-jeg-er-stodt-pa-i-min-big-data-research-1-supermarkedet-der-ved-nar-du-venter-dig\/\">Target \u2013 supermarkedet der ved n\u00e5r du venter dig<\/a> og <a href=\"http:\/\/jon-lund.com\/main\/pas-pa-tyve-i-la-politiet-ved-hvor-og-hvornar-i-slar-til-naeste-gang-bedste-big-data-case-2\/\">Pas p\u00e5, tyve i LA. Politiet ved hvor og hvorn\u00e5r I sl\u00e5r til n\u00e6ste gang<\/a>. Opdateret: nu er ogs\u00e5\u00a0&#8220;<a href=\"http:\/\/jon-lund.com\/main\/google-alle-store-datas-moder-bedste-big-data-case-nummer-fire\/\">Google \u2013 alle Store Data\u2019s moder. Bedste Big Data case nummer fire<\/a>&#8221; lagt p\u00e5.<\/p>\n<p><b>23andme &#8211; videnskab p\u00e5 hovedet<br \/>\n<\/b>Videnskab er n\u00f8dvendigt. Men besv\u00e6rligt. S\u00e6rligt indenfor sundhedssektoren, hvor studier der l\u00f8ber over \u00e5rtier, ikke er et s\u00e6rsyn: du starter med en teori, udt\u00e6nker en smart plan for hvordan den kan afpr\u00f8ves og s\u00e6tter s\u00e5 fors\u00f8g (p\u00e5 fors\u00f8g) i gang. Indsamler data. G\u00f8r regnestykket op. Og starter forfra.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-4487\" alt=\"23andme\" src=\"http:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-content\/uploads\/23andme1-590x376.png\" width=\"590\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-content\/uploads\/23andme1-590x376.png 590w, https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-content\/uploads\/23andme1-196x125.png 196w, https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-content\/uploads\/23andme1.png 988w\" sizes=\"(max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><\/p>\n<p><em>23andme er genanalyser p\u00e5 Big Data-m\u00e5den. Her viser tjenesten mit genetiske ophav p\u00e5 min m\u00f8drene side.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Eller: s\u00e5dan g\u00f8r man traditionelt. Men ikke hos 23andme.com, et genanalyse firma der, med en smule spyt og et avanceret laboratoriet, fort\u00e6ller dig hvor du stammer fra, kobler dig op med mulige sl\u00e6gtninge, kortl\u00e6gger hvilke sygdomme du m\u00e5tte lide af og \u2013 og det er her det nye kommer ind \u2013 sammen med forskere kan finde svar p\u00e5 hidtil ul\u00f8ste medicinske g\u00e5der. 23andme.com vender metoden p\u00e5 hovedet og starter med data \u2013 masser af data \u2013 som alleh\u00e5nde hypoteser derefter kan fyres af p\u00e5. Det sparer tid i store m\u00e6ngder og giver mulighed for en meget st\u00f8rre frihed i teoridannelsen, fordi alle dine ideer nu kan unders\u00f8ges uden at det koster en krig i hverken tid eller penge.<\/p>\n<p><b>Fra h\u00f8feber til Parkinsons<br \/>\n<\/b>F.eks. fandt et <a href=\"http:\/\/blog.23andme.com\/news\/new-findings-for-asthma-and-hay-fever\/\">23andme.com-baseret studie i januar<\/a> at folk der lider b\u00e5de af astma og h\u00f8feber deler 11 genetiske varianter \u2013 baseret p\u00e5 analyse af generne fra 15.000 23andme.com-kunder. Sidste \u00e5r kastede andre 53.000 23andme.com kunder <a href=\"http:\/\/mediacenter.23andme.com\/press-releases\/allergies_2013\/\">i et andet studie<\/a> lys over de f\u00e6lles genetiske variationer for allergikere. Ogs\u00e5 <a href=\"http:\/\/mediacenter.23andme.com\/press-releases\/myopia\/\">n\u00e6rsynethed<\/a> og <a href=\"http:\/\/blog.23andme.com\/23andme-research\/23andme-reveals-genetics-behind-stretch-marks\/\">str\u00e6km\u00e6rker p\u00e5 maveskindet<\/a> er blevet 23andme.com unders\u00f8gt. Og s\u00e5 er der et af 23andme.coms flagskibe: en <a href=\" https:\/\/www.23andme.com\/pd\/\">Parkinsonsunders\u00f8gelse<\/a> med over 10.000 parkinson-patienters \u2013 blandt andet Muhammed Alis \u2013 DNA.<\/p>\n<div class=\"nv-iframe-embed\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"23andMe: Give Us Your Hand\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9B9cgyEeULU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><em>Muhammed Ali og 23andme.coms Parkinsons projekt. Reklamefilm fra 23andme.<\/em><\/p>\n<p><b>M\u00e6ngden g\u00f8r forskellen<br \/>\n<\/b>Det er m\u00e6ngden af data der g\u00f8r forskellen for 23andme.com. 23andme.com har pt. ca. 500.000 kunders genprofil i deres databaser. Og flere kommer l\u00f8bende til. Alle kunder opfordres til at tage supplerende sp\u00f8rgeskema-unders\u00f8gelser. Og det hele l\u00e6gges sammen. Denne datam\u00e6ngde \u2013 og: jo st\u00f8rre den bliver, jo bedre \u2013 g\u00f8r en afg\u00f8rende forskel: den er stor nok til at den, hvis du sp\u00f8rger til den p\u00e5 den rigtige m\u00e5de, kan give dig svar p\u00e5 uhyggeligt mange sp\u00f8rgsm\u00e5l. S\u00e6rligt fordi algoritmer kan opdage m\u00f8nstre og sammenh\u00e6nge i gen-oplysningerne, som selv den klogeste forsker m\u00e5ske aldrig selv ville have fundet p\u00e5 at sp\u00f8rge til p\u00e5 egen h\u00e5nd.<\/p>\n<p><b>Arven fra Google<br \/>\n<\/b>Denne essentielle Big Data tankegang har 23andme.com ikke fra fremmede. Stifteren og direkt\u00f8ren, <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Anne_Wojcicki\">Anne Wojcicki<\/a>, er gift (dog pt separeret fra) en af Googles to f\u00f8rstem\u00e6nd, Sergey Brin \u2013 der selv er arveligt belastet med Parkinsons (som du kan l\u00e6se om i denne <a href=\"http:\/\/www.wired.com\/magazine\/2010\/06\/ff_sergeys_search\/all\/\">virkeligt gode artikel fra Wired<\/a>). Og Google er selv et f\u00f8dt Big Data-foretagende, der slog igennem som s\u00f8gemaskine ved netop at analysere hvordan websider linkede til hinanden og derudfra udlede m\u00f8nstre for hvilke der var gode til at besvare hvilke sp\u00f8rgsm\u00e5l. Derom mere i en senere case her p\u00e5 bloggen.<\/p>\n<p><b>Skyder hul i \u201dbusiness as usual\u201d<br \/>\n<\/b>Noget af det fede ved 23andme.com er da ogs\u00e5, at de med teknologien i h\u00e5nden g\u00f8r disse datam\u00e6ngder mulige. I stedet for bes\u00f8g hos l\u00e6gen, blodpr\u00f8ver og m\u00e5nedlange laboratorie-analyser klarer 23andme.com det hele p\u00e5 en m\u00e5neds tid \u2013 fra modtager et spytpr\u00f8veglas med posten, sender det tilbage i frankeret returpakke til Califonien over analyse til du kan g\u00e5 p\u00e5 opdagelse i dine egne gener p\u00e5 deres hjemmeside. For 99$. Alts\u00e5: ved at bruge de nyeste analysemetoder og hooke op med det bedste internettet har at byde p\u00e5, har de skudt et solidt hul i\u00a0 \u201dbusiness as usual\u201d. 23andme.com er et eksempel p\u00e5 en virksomhed, der pludselig taler direkte til en k\u00e6mpestor og helt ny kundegruppe: almindelige forbrugere, i en verden der ellers p\u00e5 godt og ondt har v\u00e6ret spundet ind i massive institutionelle sammenfiltringer. Og skaber en ny og hidtil uopdyrket forretning.<\/p>\n<p><b>FDA stikker pind i hjulet<br \/>\n<\/b>M\u00e5ske endda lidt for god forretning, og m\u00e5ske lidt for meget appel. I hvert fald faldt 23andme.com i un\u00e5de hos de amerikanske sundheds-myndigheder i efter\u00e5ret 2013, fordi de ikke havde dokumenteret at de r\u00e5d de gav p\u00e5 baggrund af genanalyserne, holdt rigtigt vand, og at de m\u00e5ske kunne opfattes som vildledende og skabe un\u00f8dig \u00e6ngstelse hos kunderne. Siden da har 23andme.com derfor holdt sig til \u2013 overfor nye kunder \u2013 at markedsf\u00f8re sig som et stamtr\u00e6s-genanalyse firma og et gen-baseret socialt netv\u00e6rk (denne del af 23andme.com har jeg tidligere beskrevet i <a href=\"http:\/\/jon-lund.com\/main\/min-nye-faetter-david\/\">&#8220;Min nyt f\u00e6tter David&#8221;<\/a>). \u00c6ldre kunder \u2013 som mig selv &#8211;\u00a0 har forsat adgang til sundhedsoplysninger ogs\u00e5. Og forskningsarbejdet g\u00e5r \u2013 s\u00e5 vidt jeg kan l\u00e6se \u2013 ogs\u00e5 ubesv\u00e6ret videre, mens 23andme.com arbejder p\u00e5 at f\u00e5 den n\u00f8dvendige godkendelse.<\/p>\n<p><b>Er det Angelina Jolies\u2019 brysters skyld?<br \/>\n<\/b>En lille kr\u00f8lle p\u00e5 halen: sundhedsmyndighedernes bekymring for om DNA-test kunder bliver bekymrede fik ekstra skub p\u00e5, efter den amerikanske skuespiller Angelina Jolie for et lille \u00e5r siden skrev et <a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2013\/05\/14\/opinion\/my-medical-choice.html?ref=health\">opsigtsv\u00e6kkende \u00e5bent brev i New York Times<\/a>: jeg har f\u00e5et lavet en gentest der viste overh\u00e6ngende fare for brystkr\u00e6ft og har derfor f\u00e5et fjernet begge mine bryster (og lavet nye, forst\u00e5s). Den gik verden rundt og kastede benzin p\u00e5 hele \u201dpersonal genetics\u201d feltet \u2013 og alts\u00e5 ogs\u00e5 p\u00e5 debatten om, om alle nu ville bestorme deres egne praktiserende l\u00e6ger med ubegrundede bekymringer. (Jolies gentest var dog ikke lavet af 23andme, men af Myriad, og kostede ikke kun 99 men 3-4.000 dollar. Prim\u00e6rt <a href=\"http:\/\/edition.cnn.com\/2013\/05\/24\/opinion\/sulik-patented-genes\/\">fordi Myriad havde patent<\/a> p\u00e5 at dianosticere det p\u00e5g\u00e6ldende gen! (et patent der i sommer i \u00f8vrigt blev <a href=\"http:\/\/supreme.justia.com\/cases\/federal\/us\/569\/12-398\/\">erkl\u00e6ret ugyldigt af den amerikanske h\u00f8jesteret<\/a>)).<\/p>\n<p><b>Derfor er 23andme.com en fed Big Data-case<\/b><\/p>\n<p>Opsummerende er der tre ting, jeg synes g\u00f8r 23andme.com til en fed Big Data-case:<\/p>\n<ol>\n<li>23andme.com bruger Big Data til at vende den videnskabelige metode p\u00e5 hovedet og giver helt nye indsigter<\/li>\n<li>23andme.com skaber selv sit Big Data landskab ved at udnytte nettet og spyt-i-glas-postordre metoder<\/li>\n<li>23andme.com har potentiale til helt at \u00e6ndre en best\u00e5ende industri ved at tilbyde kunderettede produkter p\u00e5 et ellers fastl\u00e5st forretningsomr\u00e5de<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Det sidste stykke tid har jeg researchet \u201dBig Data\u201d, en af de allerhotteste teknologi-trends lige nu. Jeg har ledt efter virksomheds-cases, hvor \u201cBig\u201d\u2018et i \u201dBig Data\u201d har v\u00e6ret mere end blot et till\u00e6gsord. Hvor \u201cBig Data\u201d har skabt kvalitativt nye l\u00f8sninger, som ikke var muligt i det sm\u00e5. Blandt de mange jeg har v\u00e6ret igennem&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/jon-lund.com\/main\/23andme-com-loser-medicinske-gader-med-banebrydende-big-data-approach-bedste-big-data-case-3\/\" class=\"\" rel=\"bookmark\">L\u00e6s mere &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">23andme.com l\u00f8ser medicinske g\u00e5der med banebrydende Big Data-approach. Bedste Big Data case #3<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4486"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4486"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4534,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4486\/revisions\/4534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}