{"id":5057,"date":"2019-09-18T15:39:06","date_gmt":"2019-09-18T14:39:06","guid":{"rendered":"http:\/\/jon-lund.com\/main\/?p=5057"},"modified":"2019-12-18T15:43:52","modified_gmt":"2019-12-18T14:43:52","slug":"dataokonomien-er-lobet-lobsk-brems-den-for-det-er-for-sent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/dataokonomien-er-lobet-lobsk-brems-den-for-det-er-for-sent\/","title":{"rendered":"Data\u00f8konomien er l\u00f8bet l\u00f8bsk. Brems den, f\u00f8r det er for sent."},"content":{"rendered":"\n

De store tech-giganter truer demokratiet, \u00f8del\u00e6gger markedet og fremmer stress, usikkerhed og mindrev\u00e6rd. \u00c5rsagen ligger i Facebooks, Googles, Amazons og alle de andres um\u00e6ttelige datagr\u00e5dighed. I dens slipstr\u00f8m er vi alle ofre. For at l\u00f8se problemet skal data-f\u00f8dek\u00e6den punkteres. Det sker bedst med lovgivning. L\u00e6s her hvorfor og hvordan det kan ske.<\/em><\/p>\n\n\n\n

For ti \u00e5r siden var der en enkelt teknologivirksomhed blandt verdens ti mest v\u00e6rdifulde firmaer. Syv ud af de resterende ni var enten olieselskaber eller banker. I dag best\u00e5r top fem af Microsoft, Apple, Amazon, Google og Facebook. Med de kinesiske techgiganter Alibaba og Tencent som nummer syv og otte. Techgiganterne er verdens st\u00f8rste virksomheder.<\/p>\n\n\n\n

Det er ikke tilf\u00e6ldigt.<\/p>\n\n\n\n

De succesfulde techvirksomheder k\u00f8rer alle p\u00e5 data. Og data er \u2013 med internettets totale dominans \u2013 blevet verdens nye olie. Men ligesom olie forurener data, hvis de ikke bruges rigtigt. Det g\u00f8r de i stor stil ikke i dag.<\/p>\n\n\n\n

Massemanipulations potentiale<\/h3>\n\n\n\n

De bruges helt forkert. Og det skyldes, at virksomhederne ikke tjener deres penge p\u00e5 glade brugere. Pengene kommer fra skjulte bagm\u00e6nd, der betaler techgiganterne for at manipulere efter alle kunstens regler.<\/p>\n\n\n\n

Det er nemlig hverken dig eller mig, som \u2019Big Techs\u201d (som de store techvirksomheder ogs\u00e5 kaldes) indtjening stammer fra. I hvert fald ikke direkte.<\/p>\n\n\n\n

Google-imperiets s\u00f8gning, YouTube og Gmail er gratis. Facebook og deres sociale billedtjeneste, Instagram, er gratis. Microsofts e-mail, s\u00f8gning og sociale medie (LinkedIn) er gratis. Og priserne p\u00e5 de varer, du k\u00f8ber p\u00e5 Amazon, er helt i bund.<\/p>\n\n\n\n

Nej, pengene kommer et andet sted fra: De kommer fra alle de virksomheder og interesser, der betaler techgiganterne for at nudge os til at k\u00f8be deres produkter, bruge deres services og i det hele taget v\u00e6re venligt stemt over for dem. Og den eksorbitant store v\u00e6rdis\u00e6tning af Big Tech skyldes, at massemanipulations-potentialet slet ikke er udt\u00f8mt. Om et, fem eller ti \u00e5r vil de penge, som techgiganterne kan tjene p\u00e5 adf\u00e6rdsmodifikation ad galore, v\u00e6re ti-, tyve og hundredfold st\u00f8rre end i dag.<\/p>\n\n\n\n

Fantastisk energi<\/h3>\n\n\n\n

Det var en fantastisk energi, der gennemstr\u00f8mmede verden, da internettet s\u00e5 dagens lys i starten af halvfemserne.<\/p>\n\n\n\n

For f\u00f8rste gang i menneskehedens historie kunne al viden i hele verden g\u00f8res tilg\u00e6ngelig med et enkelt klik eller to. For f\u00f8rste gang havde alle verdens indbyggere udsigt til at kunne f\u00e5 magten til at komme direkte til orde, uden om tyranner og censur. For f\u00f8rste gang kunne vi alle blive forbundet med hinanden i et verdensomsp\u00e6ndende netv\u00e6rk.<\/p>\n\n\n\n

I dag, 20 \u00e5r senere, er billedet nedsl\u00e5ende. Big Tech har \u2013 bevidst eller ubevidst \u2013 ladet sig bruge til at p\u00e5virke politiske processer over hele kloden: Fra valget af Trump, der blev st\u00f8ttet af det hidtil usete Cambridge Analytica-massemisbrug af over 50 millioner amerikaneres facebookdata, over den engelske brexitafstemning til den etniske udrensning og folkemordet p\u00e5 Rohingya-muslimerne i Myanmar \u2013 med Facebook i rollen som nyttig idiot.<\/p>\n\n\n\n

Big Tech har udhulet sunde \u00f8konomier: Hver dag m\u00e5 sm\u00e5 lokale erhvervsdrivende dreje n\u00f8glen om i den ulige kamp mod den data-tunge Amazon, mens wannabe big-tech AirBnB og Uber hhv. \u00f8del\u00e6gger boligmarkederne i storbyer verden over og tvinger taximarkederne i bund ved at underbetale chauff\u00f8rer samt undlade at betale skat.<\/p>\n\n\n\n

Og hver dag mistrives flere og flere helt almindelige danskere, svenskere, amerikanere og indere, fordi vores hoveder er blevet fordrejet af perfekthedspresset fra de sociale medier samt den evige hungren efter likes og anerkendelse og den evige fear of missing out<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

K\u00e6p i datahjulet<\/h3>\n\n\n\n

Alt dette skyldes en og samme ting: At alle Big Tech\u2019s tjenester hver dag de sidste ti \u00e5r er blevet optimeret og forbedret med \u00e9t m\u00e5l for \u00f8je: at blive bedre til at fastholde vores interesse (l\u00e6s: g\u00f8re os afh\u00e6ngige af at tjekke vores feeds), g\u00e6tte hvem vi er, hvordan vi har det, hvad vi har lyst til (l\u00e6s: overv\u00e5ge os efter alle kunstens regler) \u2013 og s\u00e5 bruge denne viden til at f\u00e5 os til at klikke p\u00e5 og ops\u00f8ge lige pr\u00e6cis de kommercielle og politiske budskaber (l\u00e6s: manipulere os), som Big Tech i virkeligheden tjener deres penge p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

Det g\u00e5r ikke meget l\u00e6ngere. Big Techs samfundsnedbrydende adf\u00e6rd m\u00e5 stoppes. Det sker bedst ved at stikke en k\u00e6p i det amokl\u00f8bne datahjul. Det kr\u00e6ver lovgivning og internationalt samarbejde. Og det haster.<\/p>\n\n\n\n

Anti-monopol lovgivning<\/h3>\n\n\n\n

Det er avancerede maskinl\u00e6rings-algoritmer, der udg\u00f8r den magiske ingrediens i Big Techs services.<\/p>\n\n\n\n

Algoritmerne fungerer suver\u00e6nt, og det g\u00f8r de pga. den enorme m\u00e6ngde af data, de har opbygget, og som de bruger i et evigt fors\u00f8g p\u00e5 at outsmarte<\/em> os. Derfor er Big Tech ogs\u00e5 de facto monopoler. Det er n\u00e6sten umuligt for nye konkurrenter at komme til, fordi Big Techs dataforspring er s\u00e5 milliardstort, som tilf\u00e6ldet er.<\/p>\n\n\n\n

Big Tech skal derfor reguleres lovgivningsm\u00e6ssigt som monopoler. F.eks. ved at splitte dem op, n\u00e5r de bliver for store, som den amerikanske demokrat Elizabeth Warren \u2013 der lige nu k\u00e6mper om at blive sit partis pr\u00e6sidentkandidat til valget n\u00e6sten \u00e5r \u2013 har foresl\u00e5et. Eller, og m\u00e5ske mere effektivt, ved at p\u00e5l\u00e6gge Big Tech at g\u00f8re de data, som deres uretm\u00e6ssige markedsdominans bygger p\u00e5, frit tilg\u00e6ngelige for konkurrenter med den enkelte brugers \u2013 hvis data der er tale om \u2013 velsignelse, selvf\u00f8lgelig.<\/p>\n\n\n\n

Med monopol-oplukkede data ville det f.eks. v\u00e6re meget lettere for nye sociale medier at opbygge den kritiske masse af brugere, der skal til for, at et socialt netv\u00e6rk rigtigt fungerer.<\/p>\n\n\n\n

Den slags er nemlig sjovest at v\u00e6re p\u00e5, hvis der er et rimeligt antal andre brugere om bord, som du kan v\u00e6re sociale med, hvis der er nok indhold p\u00e5 det sociale medie til at give f\u00f8lelsen af et slags f\u00e6llesskab, og hvis det sociale medie i det hele taget kender dig godt nok til at give rigtigt brugbare anbefalinger af, hvad der er mest givende for dig at l\u00e6se, se, kommentere, dele og like.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e5 samme m\u00e5de vil f.eks. ogs\u00e5 e-handelsbutikker eller musik- og videotjenester, som ikke har mastodontiske brugerbaser at tr\u00e6kke p\u00e5, f\u00e5 gl\u00e6de af den fri adgang til de monopolbrudte data. Anbefalinger af varer, numre og film, som passer lige til dig, vil pludselig kunne f\u00e5 Amazon-, Youtube- og Spotify-agtig kvalitet.<\/p>\n\n\n\n

B\u00e5de Facebook, Google og Amazon og alle de andre vil stadig kunne virke fint i s\u00e5dant et setup. Men de vil ikke l\u00e6ngere have data-slagmarken helt for sig selv. Derfor vil galskaben blive modereret.<\/p>\n\n\n\n

Giv os vores data tilbage<\/h3>\n\n\n\n

Det er ogs\u00e5 n\u00f8dvendigt at s\u00e6tte proppen i et andet sted. De data, som Big Tech er blevet rige p\u00e5, er jo ikke kommet ud af det bl\u00e5. De er opsamlet fra dig, mig og alle andre af klodens tre milliarder internetbrugere, hver gang vi har brugt deres tjenester.<\/p>\n\n\n\n

Men vi har ikke selv opdaget, at vi har givet data v\u00e6k. Tv\u00e6rtimod har vi stillet os selv til r\u00e5dighed som et k\u00e6mpestort tag-selv-bord af data. Og techgiganterne, der har serverplads nok, er aldrig blevet m\u00e6tte. De har grov\u00e6dt og grov\u00e6der fortsat, helt uden h\u00e6mninger.<\/p>\n\n\n\n

Denne fri adgang til data skal stoppes. Det kan vi g\u00f8re ved at vedtage love, som p\u00e5l\u00e6gger Big Tech at give os vores data tilbage. Dine og mine data skal ligge hos os selv, ikke inde i maven p\u00e5 Facebook, Google og Amazon \u2013 eller nogen af de andre techgiganter.<\/p>\n\n\n\n

Barcelonas bystyre har taget de f\u00f8rste skridt i den retning og kr\u00e6vet, at techvirksomheder skal levere data tilbage til byen, n\u00e5r opgaver sendes i udbud. Og det system, \u2013 som opfinderen af World Wide Web, sir Tim Berners-Lee, lige nu er ved at stable p\u00e5 benene \u2013 vil ogs\u00e5 kunne bringe os langt.<\/p>\n\n\n\n

Hans Solid-platform vil give os alle hver vores eget datalager, hvor vi selv kan bestemme, hvem der m\u00e5 bruge vores data til hvad. De fleste vil formentligt fortsat give temmelig fri adgang til alle de gode s\u00f8ge-, butiks- og sociale netv\u00e6rkstjenester, godt hjulpet af intelligente st\u00f8ttesystemer, vi vil f\u00e5 til automatisk at holde styr p\u00e5, hvilke typer data, vi har lyst at give til hvilke typer tjenester \u2013 og i hvor lang tid. Men Big Techs vil ikke l\u00e6ngere uhindret kunne m\u00e6ske sig.<\/p>\n\n\n\n

Balancen vil blive tippet i den rigtige retning.<\/p>\n\n\n\n

Den mest effektive k\u00e6p, vi kan stikke i hjulet, er i bogstaveligste forstand at s\u00e6tte pris p\u00e5 alle de mange data, vi giver fra os.<\/p>\n\n\n\n

Fair del af overskuddet<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e5r jeg l\u00e6gger et billede p\u00e5 Instagram, f.eks., f\u00f8der jeg Instagram med informationer om mig selv. B\u00e5de dem, jeg direkte fort\u00e6ller Instagram: Billedet og den opdatering jeg skriver sammen med billedet. Men ogs\u00e5 de oplysninger jeg indirekte giver Instagram: Hvorn\u00e5r p\u00e5 dagen jeg l\u00e6gger billedet op, hvilke filtre jeg bruger, om jeg bruger udr\u00e5bstegn eller smileys i min opdatering, eller hvor hurtig jeg er p\u00e5 tasterne, n\u00e5r jeg skriver.<\/p>\n\n\n\n

Alle disse signaler giver, sammen med de tilsvarende signaler fra systemets en milliard andre brugere, Instagram et uhyggeligt pr\u00e6cist indtryk af, hvem jeg er, hvordan jeg har det, og hvilke stimuli jeg med st\u00f8rst sandsynlighed vil reagere positivt p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

Denne samlede viden bruger Instagram herefter til b\u00e5de at g\u00f8re deres egen tjeneste bedre og mere afh\u00e6ngighedsskabende for mig \u2013 og p\u00e5 at s\u00e6lge reklameplads til h\u00f8jstbydende annonc\u00f8r samt hj\u00e6lpe dem med at finde de budskaber, der med st\u00f8rst sandsynlighed vil f\u00e5 mig til at reagere, klikke eller k\u00f8be.<\/p>\n\n\n\n

Det er dette sidste bel\u00f8b, som vi hver is\u00e6r skal have vores fair del af: Den pris annonc\u00f8ren betaler Instagram for at kunne g\u00f8re sig kloge p\u00e5 data, der ret beset tilh\u00f8rer den enkelte bruger.<\/p>\n\n\n\n

En tvungen datapris kan fasts\u00e6ttes pr. lov. Men priss\u00e6tningen kan ogs\u00e5 overlades til markedet. I en verden, hvor adgangen til data ikke er ubegr\u00e6nset, hvor data-grov\u00e6deriet ikke kan forts\u00e6tte ad libitum, vil udbud og eftersp\u00f8rgsel selv kunne finde sin egen ligev\u00e6gt og data sine egne priser. S\u00e6rligt hvis det bakkes op med passende statslig st\u00f8tte til de data-m\u00e6gler-tjenester, der skal sikre afregningen, n\u00e5r dine data forlader dit personlige datalager.<\/p>\n\n\n\n

Vestager, Warren og GDPR<\/h3>\n\n\n\n

Den moderne techverden er global. Isolerede danske tiltag vil ikke have megen effekt. Men vi er ikke alene. Vi har f\u00e6ller i verden, vi kan g\u00f8re f\u00e6lles front med.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f8rst og fremmest EU, hvor vores egen power-kommiss\u00e6r, Margrethe Vestager, nu med fornyet styrke kan forts\u00e6tte de sidste fem \u00e5rs arbejde med at kalde Big Tech til orden. Men det er ikke kun Vestager, der giver h\u00e5b. Ogs\u00e5 EU\u2019s GDPR-lovgivning (den, der siger, at vores egne data er vores egne, samt at virksomheder og offentlige myndigheder skal sp\u00f8rge om lov for at bruge dem) viser vejen frem.<\/p>\n\n\n\n

Selv om GDPR absolut har mange mangler og fejl, har den i umisforst\u00e5elig grad h\u00f8jnet bevidstheden om, at persondata er vigtige og skal behandles med stor respekt. D\u00f8ren er sl\u00e5et ind. Nu skal der f\u00f8lges op og strammes til.<\/p>\n\n\n\n

Ogs\u00e5 USA, som jo er hjemland for de fleste af techgiganterne, kan vi lave f\u00e6lles aftaler med. I hvert fald hvis Elizabeth Warren-agtige str\u00f8mninger vinder frem.<\/p>\n\n\n\n

Kina er det nok sv\u00e6rere at bide skeer med. Men omvendt er Kinas regulering af Big Tech heller ikke strengt n\u00f8dvendig, for at vi herhjemme kan f\u00e5 en t\u00e5lelig techfremtid.<\/p>\n\n\n\n

Dynamikken kan \u00e6ndres. Nu<\/h3>\n\n\n\n

De tre tiltag jeg her har beskrevet \u2013 datamonopolbruds-lovgivning, sikring af dataejerskab og priss\u00e6tning af data \u2013 vil tilsammen l\u00e6gge en effektiv bremse p\u00e5 de store teknologivirksomheder og deres h\u00e6mningsl\u00f8se udnyttelse af vores alle sammens data.<\/p>\n\n\n\n

De vil \u00e6ndre dynamikken i dataf\u00f8dek\u00e6den og mindske det entydige fokus p\u00e5 at f\u00e5 os alle til at klistre mere og mere til sk\u00e6rmen, samtidig med at vi systematisk l\u00e6nses for data, der \u2013 sammen med l\u00f8ftet om politisk eller kommerciel manipulation \u2013 s\u00e6lges til h\u00f8jestbydende.<\/p>\n\n\n\n

Tiltagene vil derfor ogs\u00e5 give plads til, at techvirksomhederne i deres produktudvikling kan begynde at optimere efter andre ting end den r\u00e5 dataprofit. Med lidt ekstra vognstangsviften kan man h\u00e5be p\u00e5, at de ligefrem vil begynde at g\u00e5 efter profitformer, der bygger p\u00e5 mest mulig samfundsm\u00e6ssig nytte, erhvervs- og besk\u00e6ftigelsesm\u00e6ssig b\u00e6redygtighed samt personligt velbefindende.<\/p>\n\n\n\n

Men de tre tiltag \u2013 eller andre, der tjener samme form\u00e5l \u2013 kommer ikke af sig selv. De kr\u00e6ver politisk handling. Herhjemme. Her og nu. For som tingene st\u00e5r, truer techtyraniet med at underl\u00f8be vores demokratiske institutioner. Sm\u00e5 butikker og udsatte jobs k\u00e6mper for at holde skansen. Og techafh\u00e6ngigheden, stresset og mindrev\u00e6rdet breder sig.<\/p>\n\n\n\n

Det er nu, vi har chancen for at stoppe det. F\u00f8r det er for sent.<\/p>\n\n\n\n

Blogposten her er f\u00f8rst bragt som kronik i Politiken<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De store tech-giganter truer demokratiet, \u00f8del\u00e6gger markedet og fremmer stress, usikkerhed og mindrev\u00e6rd. \u00c5rsagen ligger i Facebooks, Googles, Amazons og alle de andres um\u00e6ttelige datagr\u00e5dighed. I dens slipstr\u00f8m er vi alle ofre. For at l\u00f8se problemet skal data-f\u00f8dek\u00e6den punkteres. Det sker bedst med lovgivning. L\u00e6s her hvorfor og hvordan det kan ske. For ti \u00e5r siden… L\u00e6s mere »Data\u00f8konomien er l\u00f8bet l\u00f8bsk. Brems den, f\u00f8r det er for sent.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5057"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5057"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5060,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5057\/revisions\/5060"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jon-lund.com\/main\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}